유니타스브랜드 Unitas BRAND Vol.16 브랜드십
영생불멸의 리더십
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9788993574357
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| Publication Date | 2010/07/01 |
| Pages/Weight/Size | 195*270*20mm |
| ISBN | 9788993574357 |
| Categories | 경제 경영 > CEO/비즈니스맨 |
Description
세기를 넘어 여전히 훌륭한 브랜드로 사랑 받고 있는 브랜드들을 살펴보면 그 브랜드의 리더와 창업자들에게는 뭔가 특별한 것이 있다. 바로 ‘리더이면서 리더가 아닌’ 것이다. 그러나 이것이 서번트 리더십과 같이 직원을 섬기는 리더가 되어야 한다거나, 리더의 권력을 포기해야 한다는 의미만은 아니다. 이 책은 다만 이런 브랜드의 리더는 자신의 자리를 ‘누군가’에게 넘겨 주었다는 점을 지적한다.
브랜드가 리더의 자리에 앉는다는 것은 모두가 리더가 아닌 브랜드의 지시에 따른다는 것이다. 이것은 브랜드의 철학이나 미션, 비전이 직원뿐만 아니라 리더의 모든 의사결정 기준이 된다는 의미도 포함하고 있다. 리더 마음대로 움직이는 브랜드, 리더의 카리스마와 리더십에 의해서 움직이는 브랜드가 아니라는 말이다. 심지어 유니타스브랜드가 만난 브랜드의 리더들은 “‘브랜드가 지키라고 하는 것’을 지키지 못하면 리더의 자리에서 내려와야 한다”고 말하고 있다.
이 책은 앞으로 브랜드를 런칭하거나 이끌고자 하는 차세대 리더들에게도 현장에 있는 ‘선배’ 리더의 생생한 기록을 통해 리더로서 잊지 못할 금언(金言)을 마음 속에 새기는 기회를 제공할 것이다. 또한 당신이 만약 리더가 아니라 브랜드가 구축되는 현장에 있는 실무자라면 당신의 리더가 어떤 생각을 가지고 일하고 있는지 이 책을 통해 대신 엿보라. 리더가 놓치고 있는 점이 있다면 당신이 브랜드의 미래에 누구보다 필요한 조언자가 되어줄 수 있다.
브랜드가 리더의 자리에 앉는다는 것은 모두가 리더가 아닌 브랜드의 지시에 따른다는 것이다. 이것은 브랜드의 철학이나 미션, 비전이 직원뿐만 아니라 리더의 모든 의사결정 기준이 된다는 의미도 포함하고 있다. 리더 마음대로 움직이는 브랜드, 리더의 카리스마와 리더십에 의해서 움직이는 브랜드가 아니라는 말이다. 심지어 유니타스브랜드가 만난 브랜드의 리더들은 “‘브랜드가 지키라고 하는 것’을 지키지 못하면 리더의 자리에서 내려와야 한다”고 말하고 있다.
이 책은 앞으로 브랜드를 런칭하거나 이끌고자 하는 차세대 리더들에게도 현장에 있는 ‘선배’ 리더의 생생한 기록을 통해 리더로서 잊지 못할 금언(金言)을 마음 속에 새기는 기회를 제공할 것이다. 또한 당신이 만약 리더가 아니라 브랜드가 구축되는 현장에 있는 실무자라면 당신의 리더가 어떤 생각을 가지고 일하고 있는지 이 책을 통해 대신 엿보라. 리더가 놓치고 있는 점이 있다면 당신이 브랜드의 미래에 누구보다 필요한 조언자가 되어줄 수 있다.
Contents
SPECIAL ISSUE - Leadership to BrandShipTM
EDITOR’S LETTER | 편집장의 편지
Leadership to BrandShip 쉽게 읽는 법
SELF CHECK LIST | 귀사의 브랜드십지수는?
INSIGHT | 지속가능경영을 위한 Leadership, 영속가능경영을 위한 BrandShip
1. EMBRYO 브랜드십의 배아
브랜드의 보편 법칙, 브랜드 정언명령
브랜드십을 만드는 리더의 전이, 초전도체
경영을 넘어서는, 브랜드의 초월적 책임감 Ownership3.0, 페어런트십
2. EMBRYO CELL 브랜드십의 줄기세포
INTERVIEW | 아무런 지휘를 하지 않으면서 지휘하는 브랜드십_이타이 탈감
INTERVIEW | 브랜드 영속의 벽, 개인을 뛰어 넘어라_티모시 컬킨스
CULUMN | 혼란을 잠재우고 평형을 찾는 힘, 브랜드십_패트릭 한론
3. EMBRYO CULTURE 브랜드십의 배양
to CULTIVATE ENDURING ORGANIZATION (해외 브랜드 리더)
한 방향으로 흐르는 영속 기업의 표본, 듀폰_김동수
영원히 건강한 브랜드십, 다논_올리비에 포주르
Fair, Flat, Free가 만드는 브랜드십, 고어_김인규
1㎜의 핀 조정술과 1'의 무브먼트 조정술, 스와치 그룹 코리아_최성구
IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 1.
to CULTIVATE EVOLVING ORGANIZATION (국내 브랜드 리더)
정직을 우려내다, 하동관_김희영, 장승희
‘윤디자인체’로 씌어진 브랜드십의 기록, 윤디자인_편석훈
함께 완성하는 브랜드십 점묘화, 성주그룹 _김성주
IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 2.
to CULTIVATE ETERNAL ORGANIZATION (브랜드 창업자)
브랜드십을 위한 예복을 짓다, 이광희
브랜드십을 위한 365학점, 휴넷_조영탁
父’s Mind, 부즈_김부경
브랜드십 여행기, 바앤다이닝_이성곤
BM에서 BM으로, 마코스 아다마스_허명효
IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 3.
로카르의 법칙과 할리의 법칙으로 증명된 브랜드십의 법칙, 할리데이비슨 코리아_이계웅
NEVERENDING STORY | 지속가능경영에서 영속가능경영으로
4. EMBRYOLOGIST 브랜드십의 발생학자
브랜드십을 위한 멀티맨의 리허설
브랜드십을 위한 서재
브랜드십, 리더십의 노맨스랜드
IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 4.
UB SEASON I 2.0
HIGHER BRAND 2.0 | 비즈니스 모델의 대안적 유기체, 오요리
HUMAN BRAND 2.0 | ‘나’의 원형을 찾아, 휴먼브랜드로 뛰어 내리기, 구본형
IDEA ESSAY | 마케팅 성지순례_타임스퀘어
IDEA ESSAY | 안녕하신가? 민 과장!
EDITOR’S LETTER | 편집장의 편지
Leadership to BrandShip 쉽게 읽는 법
SELF CHECK LIST | 귀사의 브랜드십지수는?
INSIGHT | 지속가능경영을 위한 Leadership, 영속가능경영을 위한 BrandShip
1. EMBRYO 브랜드십의 배아
브랜드의 보편 법칙, 브랜드 정언명령
브랜드십을 만드는 리더의 전이, 초전도체
경영을 넘어서는, 브랜드의 초월적 책임감 Ownership3.0, 페어런트십
2. EMBRYO CELL 브랜드십의 줄기세포
INTERVIEW | 아무런 지휘를 하지 않으면서 지휘하는 브랜드십_이타이 탈감
INTERVIEW | 브랜드 영속의 벽, 개인을 뛰어 넘어라_티모시 컬킨스
CULUMN | 혼란을 잠재우고 평형을 찾는 힘, 브랜드십_패트릭 한론
3. EMBRYO CULTURE 브랜드십의 배양
to CULTIVATE ENDURING ORGANIZATION (해외 브랜드 리더)
한 방향으로 흐르는 영속 기업의 표본, 듀폰_김동수
영원히 건강한 브랜드십, 다논_올리비에 포주르
Fair, Flat, Free가 만드는 브랜드십, 고어_김인규
1㎜의 핀 조정술과 1'의 무브먼트 조정술, 스와치 그룹 코리아_최성구
IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 1.
to CULTIVATE EVOLVING ORGANIZATION (국내 브랜드 리더)
정직을 우려내다, 하동관_김희영, 장승희
‘윤디자인체’로 씌어진 브랜드십의 기록, 윤디자인_편석훈
함께 완성하는 브랜드십 점묘화, 성주그룹 _김성주
IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 2.
to CULTIVATE ETERNAL ORGANIZATION (브랜드 창업자)
브랜드십을 위한 예복을 짓다, 이광희
브랜드십을 위한 365학점, 휴넷_조영탁
父’s Mind, 부즈_김부경
브랜드십 여행기, 바앤다이닝_이성곤
BM에서 BM으로, 마코스 아다마스_허명효
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4. EMBRYOLOGIST 브랜드십의 발생학자
브랜드십을 위한 멀티맨의 리허설
브랜드십을 위한 서재
브랜드십, 리더십의 노맨스랜드
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UB SEASON I 2.0
HIGHER BRAND 2.0 | 비즈니스 모델의 대안적 유기체, 오요리
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IDEA ESSAY | 안녕하신가? 민 과장!