PR의 테크닉과 실행
어떻게 할 것인가?
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| Publication Date | 2006/11/10 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788984996779 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
이 책은 2004년에 번역 출간된 ?현대 PR의 이론과 실제?(커뮤니케이션북스)에서 4부만을 묶어 출간한 것이다. 이 책은 가장 일반적 PR 테크닉(신문ㆍ텔레비전ㆍ방송 미디어 다루기, 브로셔ㆍ설명책자ㆍ광고물 만들기, 슬라이드ㆍ영상물 만들기, 전시회와 특별 행사, 연례보고서와 재정보고서 만들기 등)은 무엇이며 PR 매니지먼트를 어떻게 해야 하는지 이 테크닉을 적용하는 주요한 기술적 지식을 제공한다.
Contents
제1장 PR 문장
1. 문장의 목적
2. 최대의 객관성
3. 출처의 재검토
4. 장기적 함의/일관성
5. 최대 효과의 달성
6. 문체(스타일)의 문제
7. 자신의 문장을 평가하기
제2장 보도 자료
1. 경영상의 고려 사항
2. 뉴스 보도 자료
3. 방송 보도 자료
4. 보도 자료의 타이밍
5. 보도 자료의 제출
6. PR 통신의 사용
7. 마지막 말
제3장 언론의 요구에 응하기
1. 경영상의 고려 사항
2. 누구를 초청해야 하는가?
3. 초청장 발급 방법
4. 행사 개최 장소
5. 즐거움의 제공
6. 기자실 제공
7. 사후의 계속적 접촉이 중요하다
제4장 라디오 이용
1. 라디오 정보 포맷
2. 경영상의 고려 사항
3. 라디오 스폿 광고의 작성
4. 광고 자료의 제출
제5장 텔레비전과 비디오테이프
1. TV를 이용한 공공서비스 광고(PSA)
2. 상업 텔레비전의 이용
3. TV는 적이다
4. 비디오 메시지의 전파를 위한 다른 방송 채널들
5. 기업 비디오의 새로운 역할
6. 비디오 제작에 무엇이 필요한가?
7. 경영상의 고려 사항
제6장 연설 준비
1. 관리상 고려할 점
2. 연설의 연구와 조직화
3. 연설의 수행
4. 시각 보조물의 이용
5. 연설의 피드백과 평가
6. 연설 후의 조치 사항
7. 연사국의 설치
8. 관리자들의 언론 기관과의 접촉
9. 효과적인 대인 커뮤니케이션
제7장 브로셔·배경설명 책자·광고용 우편
1. 경영상의 고려
2. 레이아웃 개발
3. 인쇄업자와의 협력
제8장 뉴스레터, 신문과 잡지
1. 포맷의 선택
2. 경영에 대한 고려
3. 레이아웃
4. 제작 일정표의 작성
5. 기사 아이디어의 창출
제9장 사진과 삽화
1. 경영 관리의 고려
2. 사진실 운영 계획
3. 미디어에 사진의 공급
4. 사진 설명문 작성
5. 주제의 선정
6. 효과를 위한 가위질
7. 복사를 위한 사진 치수의 결정
8. 디스플레이를 위한 사진 표본 만들기
9. 사진 기사 레이아웃
10. 일러스트레이션을 위한 구상
제10장 슬라이드와 멀티미디어 프레젠테이션
1. 경영상의 고려
2. 계획과 스크립트 작성
3. 사전 프레젠테이션의 평가
4. 제목, 차트와 그래픽
5. 기본적 슬라이드 상영 장비
6. 멀티미디어 프레젠테이션
제11장 영상물
1. 경영 관리상의 고려 사항
2. 포맷의 선정
3. 필름의 계획 설계와 극본 짜기
4. 프로모션을 위한 준비
5. 필름의 배포
6. 적합한 필름 상영
제12장 전시와 특별행사들
1. 경영 관리상의 고려
2. 전시 계획
3. 멀티미디어 프레젠테이션
4. 오픈 하우스와 방문 견학
5. 연례 회의
제13장 연례보고서와 재정보고서
1. 무엇이 ‘요구되나?’
2. 관리상의 고려 사항
3. 내용의 설계
4. 재정보고서 작성 : 어떻게 다른가?
제14장 PR 광고 643
1. 기업 광고는 성장하고 있다
2. 광고를 통한 조직체의 ‘포지셔닝’
3. 공공논쟁에의 참여 : 주장 광고
4. 경영 관리상의 고려
5. 기업 광고의 준비
제15장 로비하기 655
1. 로비스트의 역할과 평판
2. 무엇을 위해서? 누가 로비를 하나?
3. 로비스트는 무엇을 하는가?
4. 경영 관리상의 고려
에필로그 보다 성숙한 전문직을 향하여
1. 문장의 목적
2. 최대의 객관성
3. 출처의 재검토
4. 장기적 함의/일관성
5. 최대 효과의 달성
6. 문체(스타일)의 문제
7. 자신의 문장을 평가하기
제2장 보도 자료
1. 경영상의 고려 사항
2. 뉴스 보도 자료
3. 방송 보도 자료
4. 보도 자료의 타이밍
5. 보도 자료의 제출
6. PR 통신의 사용
7. 마지막 말
제3장 언론의 요구에 응하기
1. 경영상의 고려 사항
2. 누구를 초청해야 하는가?
3. 초청장 발급 방법
4. 행사 개최 장소
5. 즐거움의 제공
6. 기자실 제공
7. 사후의 계속적 접촉이 중요하다
제4장 라디오 이용
1. 라디오 정보 포맷
2. 경영상의 고려 사항
3. 라디오 스폿 광고의 작성
4. 광고 자료의 제출
제5장 텔레비전과 비디오테이프
1. TV를 이용한 공공서비스 광고(PSA)
2. 상업 텔레비전의 이용
3. TV는 적이다
4. 비디오 메시지의 전파를 위한 다른 방송 채널들
5. 기업 비디오의 새로운 역할
6. 비디오 제작에 무엇이 필요한가?
7. 경영상의 고려 사항
제6장 연설 준비
1. 관리상 고려할 점
2. 연설의 연구와 조직화
3. 연설의 수행
4. 시각 보조물의 이용
5. 연설의 피드백과 평가
6. 연설 후의 조치 사항
7. 연사국의 설치
8. 관리자들의 언론 기관과의 접촉
9. 효과적인 대인 커뮤니케이션
제7장 브로셔·배경설명 책자·광고용 우편
1. 경영상의 고려
2. 레이아웃 개발
3. 인쇄업자와의 협력
제8장 뉴스레터, 신문과 잡지
1. 포맷의 선택
2. 경영에 대한 고려
3. 레이아웃
4. 제작 일정표의 작성
5. 기사 아이디어의 창출
제9장 사진과 삽화
1. 경영 관리의 고려
2. 사진실 운영 계획
3. 미디어에 사진의 공급
4. 사진 설명문 작성
5. 주제의 선정
6. 효과를 위한 가위질
7. 복사를 위한 사진 치수의 결정
8. 디스플레이를 위한 사진 표본 만들기
9. 사진 기사 레이아웃
10. 일러스트레이션을 위한 구상
제10장 슬라이드와 멀티미디어 프레젠테이션
1. 경영상의 고려
2. 계획과 스크립트 작성
3. 사전 프레젠테이션의 평가
4. 제목, 차트와 그래픽
5. 기본적 슬라이드 상영 장비
6. 멀티미디어 프레젠테이션
제11장 영상물
1. 경영 관리상의 고려 사항
2. 포맷의 선정
3. 필름의 계획 설계와 극본 짜기
4. 프로모션을 위한 준비
5. 필름의 배포
6. 적합한 필름 상영
제12장 전시와 특별행사들
1. 경영 관리상의 고려
2. 전시 계획
3. 멀티미디어 프레젠테이션
4. 오픈 하우스와 방문 견학
5. 연례 회의
제13장 연례보고서와 재정보고서
1. 무엇이 ‘요구되나?’
2. 관리상의 고려 사항
3. 내용의 설계
4. 재정보고서 작성 : 어떻게 다른가?
제14장 PR 광고 643
1. 기업 광고는 성장하고 있다
2. 광고를 통한 조직체의 ‘포지셔닝’
3. 공공논쟁에의 참여 : 주장 광고
4. 경영 관리상의 고려
5. 기업 광고의 준비
제15장 로비하기 655
1. 로비스트의 역할과 평판
2. 무엇을 위해서? 누가 로비를 하나?
3. 로비스트는 무엇을 하는가?
4. 경영 관리상의 고려
에필로그 보다 성숙한 전문직을 향하여