PR의 역사와 개념
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| Publication Date | 2006/08/10 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788984996489 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
2004년에 번역 출간된 『현대 PR의 이론과 실제』에서 1부 만을 묶어 출간된 책이다. PR에 관한 책 중에서 가장 이론적인 책 중 하나로 여기에서 소개된 이론들은 PR 분야의 근간을 이루는 것이며, 현재까지 PR 연구의 틀이 되고 있다. PR 입문자가 고도의 테크닉을 쌓기 위해 기본이 되는 내용을 담고 있다.
Contents
01. PR의 개념
1. PR의 정의
2. 조직 하부체계로서의 PR
02. PR의 기원과 구조
1. PR과 유사한 활동들
2. 네가지 PR 모형의 이론과 실제
3. 네 모형의 역사적 기원
4. 네 모형의 상황적 관점
03. PR과 공공 책임
1. 공공책임에 관한 몇가지 논쟁점
2. 왜 공중에 대하여 책임을 져야 하나?
3. 공중에게 어떻게 책임을 져야 하나?
4. PR이 조직체의 책임에 어떻게 기여하는가?
5. 기업 활동에서 조직체의 공공책임까지
04. PR의 전문성
1. 전문직업의 본질
2. PR 실무자들의 가치관
3. 전문인 협회들
4. 전문인 윤리강령
5. 지식 체계
6. PR 교육
7. PR은 전문직업인가?
1. PR의 정의
2. 조직 하부체계로서의 PR
02. PR의 기원과 구조
1. PR과 유사한 활동들
2. 네가지 PR 모형의 이론과 실제
3. 네 모형의 역사적 기원
4. 네 모형의 상황적 관점
03. PR과 공공 책임
1. 공공책임에 관한 몇가지 논쟁점
2. 왜 공중에 대하여 책임을 져야 하나?
3. 공중에게 어떻게 책임을 져야 하나?
4. PR이 조직체의 책임에 어떻게 기여하는가?
5. 기업 활동에서 조직체의 공공책임까지
04. PR의 전문성
1. 전문직업의 본질
2. PR 실무자들의 가치관
3. 전문인 협회들
4. 전문인 윤리강령
5. 지식 체계
6. PR 교육
7. PR은 전문직업인가?