데이터 기반 PR기획
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| Publication Date | 2019/05/13 |
| Pages/Weight/Size | 173*224*20mm |
| ISBN | 9788946071599 |
| Categories | 경제 경영 > CEO/비즈니스맨 |
Description
실질적이고 구체적인 테크닉, 유용하고 유익한 사례, 최신 PR 트렌드를 총망라한 PR기획의 결정판!
데이터 하나하나를 우리에게 필요한 쌀이라고 비유한다면 이 책을 통해 수많은 데이터로 정말 맛있고 영양가 높은 밥을 지을 수 있는 법을 알게 될 것이다. _추천사 중에서
소셜미디어와 모바일 기술의 확대로 미디어 환경이 급속히 재편되고 있다. 신문, 방송 등 전통적인 미디어의 영향력이 약화되고, 소셜미디어 등 다양한 채널이 새롭게 부상했다. PR산업도 전방위적으로 비즈니스 솔루션을 제공하며 변화에 반응하고 있다. 이 책은 변화된 환경에서 타겟의 성향을 파악해 효과적인 기획을 가능케 하는 데이터 활용에 초점을 맞췄다. PR에 관한 배경지식, 데이터의 유형과 양질의 데이터를 확보할 수 있는 테크닉, 확보한 데이터를 바탕으로 특정 타겟에게 효과적으로 어필할 메시지 구성 방법, 메시지를 효율적으로 전달할 수 있는 프로그램의 구성 방법 등을 다양한 사진과 도표, 실제 사례를 들어 좀 더 쉽게 설명하여 실무자의 실력을 향상시킬 뿐 아니라 이 분야에 관심을 가진 예비자들이 탄탄한 기초를 쌓게 하는 데 기여할 것이다.
데이터 하나하나를 우리에게 필요한 쌀이라고 비유한다면 이 책을 통해 수많은 데이터로 정말 맛있고 영양가 높은 밥을 지을 수 있는 법을 알게 될 것이다. _추천사 중에서
소셜미디어와 모바일 기술의 확대로 미디어 환경이 급속히 재편되고 있다. 신문, 방송 등 전통적인 미디어의 영향력이 약화되고, 소셜미디어 등 다양한 채널이 새롭게 부상했다. PR산업도 전방위적으로 비즈니스 솔루션을 제공하며 변화에 반응하고 있다. 이 책은 변화된 환경에서 타겟의 성향을 파악해 효과적인 기획을 가능케 하는 데이터 활용에 초점을 맞췄다. PR에 관한 배경지식, 데이터의 유형과 양질의 데이터를 확보할 수 있는 테크닉, 확보한 데이터를 바탕으로 특정 타겟에게 효과적으로 어필할 메시지 구성 방법, 메시지를 효율적으로 전달할 수 있는 프로그램의 구성 방법 등을 다양한 사진과 도표, 실제 사례를 들어 좀 더 쉽게 설명하여 실무자의 실력을 향상시킬 뿐 아니라 이 분야에 관심을 가진 예비자들이 탄탄한 기초를 쌓게 하는 데 기여할 것이다.
Contents
1부 PR기획을 위한 커먼 그라운드
1장 PR의 정의와 PR영역의 확대 | 2장 문제에 관한 구조적 이해 | 3장 문제의 합리적 선정 과정 |
4장 데이터 기반 PR의 정의와 유용성 | 5장 PR기획과 PR전문가로 나아가기 위한 Must-reads
2부 데이터의 유형과 확보방안
1장 데이터의 정의와 유형 | 2장 제1형 데이터 | 3장 제2형 데이터 | 4장 제3형 데이터 | 5장 제4형 데이터
3부 데이터 기반 PR기획
1장 문제 파악을 위한 상황분석 | 2장 공중세분화 및 타게팅 | 3장 타겟 분석 | 4장 목표 설정 | 5장 메시지 설정 | 6장 프로그램 설계 | 7장 평가방안 설계 | 8장 예산 및 일정 제시
1장 PR의 정의와 PR영역의 확대 | 2장 문제에 관한 구조적 이해 | 3장 문제의 합리적 선정 과정 |
4장 데이터 기반 PR의 정의와 유용성 | 5장 PR기획과 PR전문가로 나아가기 위한 Must-reads
2부 데이터의 유형과 확보방안
1장 데이터의 정의와 유형 | 2장 제1형 데이터 | 3장 제2형 데이터 | 4장 제3형 데이터 | 5장 제4형 데이터
3부 데이터 기반 PR기획
1장 문제 파악을 위한 상황분석 | 2장 공중세분화 및 타게팅 | 3장 타겟 분석 | 4장 목표 설정 | 5장 메시지 설정 | 6장 프로그램 설계 | 7장 평가방안 설계 | 8장 예산 및 일정 제시