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B급 광고 인문학
광고인의 시선으로 떠나는 유쾌한 인문 여행기
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9791192924229
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| Publication Date | 2025/02/05 |
| Pages/Weight/Size | 150*210*30mm |
| ISBN | 9791192924229 |
| Categories | 인문 > 인문/교양 |
Description
"광고인의 시선으로 바라본 새로운 인문학!"
광고와 역사, 사람 그리고 인간성의 새로운 연결고리
“망할 놈의 광고, 그게 대체 뭔데?”
코믹, B급, 유머, 휴머니즘, 스낵 인문학의 시작점!
광고인이 풀어내는 유쾌하고도 거친 B급 인문학 탐구
광고인의 시선으로 펼쳐진 『B급 광고 인문학』은 우리가 잘 알고 있지만 쉽게 풀지 못한 역사와 인간에 대한 이야기를 광고로 풀어낸 책이다. 광고라는 매개체를 통해 ‘인문학’을 탐구하는 이 책은 고전적인 인문학을 넘어 유쾌하고 때로는 날카로운 시선으로 인간의 본질과 시대적 흐름을 보여준다. 저자이자 20년 경력의 광고인 이지행 저자는 인문학을 광고인의 눈으로 바라보며 역사와 예술 속 광고를 탐색한다. 광고는 단순히 상품을 팔기 위한 도구가 아니라 시대를 담고 인간을 풀어내는 목적임을 이 책을 통해 알려준다. 이 책은 그동안 책에서 볼 수 없었던 ‘광고인의 인문학’을 보여주며 독자들에게 광고의 진정성과 인간 존재를 이야기한다.
『B급 광고 인문학』은 과거의 역사 속에서 살아 숨 쉬는 인간과 문화, 광고적 의미를 찾아내며 광고가 인간성의 중요한 일면을 어떻게 반영하고 있는지 탐구한다. 고대 그리스 철학자 ‘소크라테스’부터 명품의 제왕 ‘코코 샤넬’까지 역사 속 인물들은 각자의 시대에서 어떤 광고적 상징을 가졌으며 그들이 남긴 족적은 단순히 광고의 목적을 넘어 사회적 의미를 함축하고 있다는 사실을 파헤친다.
『B급 광고 인문학』은 단순히 인문학의 역사를 나열하는 책이 아니다. 광고인으로서 얻은 통찰을 바탕으로 광고가 어떻게 역사와 인간을 이해하는 중요한 도구가 될 수 있는지 설명한다. 인문학을 더 쉽고 유쾌하게 이해하고 싶은 독자들에게 그리고 광고의 새로운 의미를 탐구하고 싶은 사람들에게 이 책은 새로운 인문학의 시선을 제공한다. 광고 속 숨겨진 인간성과 문화적 메시지를 발견하면서 더 나은 삶을 살아가는 방법에 대한 힌트를 얻을 수 있다.
광고와 역사, 사람 그리고 인간성의 새로운 연결고리
“망할 놈의 광고, 그게 대체 뭔데?”
코믹, B급, 유머, 휴머니즘, 스낵 인문학의 시작점!
광고인이 풀어내는 유쾌하고도 거친 B급 인문학 탐구
광고인의 시선으로 펼쳐진 『B급 광고 인문학』은 우리가 잘 알고 있지만 쉽게 풀지 못한 역사와 인간에 대한 이야기를 광고로 풀어낸 책이다. 광고라는 매개체를 통해 ‘인문학’을 탐구하는 이 책은 고전적인 인문학을 넘어 유쾌하고 때로는 날카로운 시선으로 인간의 본질과 시대적 흐름을 보여준다. 저자이자 20년 경력의 광고인 이지행 저자는 인문학을 광고인의 눈으로 바라보며 역사와 예술 속 광고를 탐색한다. 광고는 단순히 상품을 팔기 위한 도구가 아니라 시대를 담고 인간을 풀어내는 목적임을 이 책을 통해 알려준다. 이 책은 그동안 책에서 볼 수 없었던 ‘광고인의 인문학’을 보여주며 독자들에게 광고의 진정성과 인간 존재를 이야기한다.
『B급 광고 인문학』은 과거의 역사 속에서 살아 숨 쉬는 인간과 문화, 광고적 의미를 찾아내며 광고가 인간성의 중요한 일면을 어떻게 반영하고 있는지 탐구한다. 고대 그리스 철학자 ‘소크라테스’부터 명품의 제왕 ‘코코 샤넬’까지 역사 속 인물들은 각자의 시대에서 어떤 광고적 상징을 가졌으며 그들이 남긴 족적은 단순히 광고의 목적을 넘어 사회적 의미를 함축하고 있다는 사실을 파헤친다.
『B급 광고 인문학』은 단순히 인문학의 역사를 나열하는 책이 아니다. 광고인으로서 얻은 통찰을 바탕으로 광고가 어떻게 역사와 인간을 이해하는 중요한 도구가 될 수 있는지 설명한다. 인문학을 더 쉽고 유쾌하게 이해하고 싶은 독자들에게 그리고 광고의 새로운 의미를 탐구하고 싶은 사람들에게 이 책은 새로운 인문학의 시선을 제공한다. 광고 속 숨겨진 인간성과 문화적 메시지를 발견하면서 더 나은 삶을 살아가는 방법에 대한 힌트를 얻을 수 있다.
Contents
Manual
들어가며: 망할놈의 ‘광고’, 그게 대체 뭔데?
1부- 태초에 광고가 있었다.
1장 인류 최초의 광고를 찾아서 : 라스코 동굴 벽화
2장 거짓 광고 말라! 손모가지 날아간다. : 함무라비
3장 여기 미친 사람들이 있습니다. : 아케나톤과 네페르티티
4장 최고의 이야기꾼, 최고의 프레젠터 : 호메로스
5장 영험한 광고 컨설팅 : 델포이 신탁
6장 철학이요? 60초 후 공개합니다. : 소크라테스, 플라톤
2부- 광고는 역사를 낳는다.
1장 크리에이티브를 찾아 세상 끝까지 정복한 광고인 : 알렉산드로스, 디오게네스
2장 그리스의 위대한 광고인들 : 그리스 비극
3장 역사상 최고의 카피라이터 : 카이사르
4장 공포 마케팅, 세상을 지배하다. : 흑사병, 데카메론
5장 지옥의 맛을 보여주마. : 단테 알리기에리
6장 상상의 끝에는 대체 뭐가 있는데? : 히에로니무스 보스
3부- 지금까지 이런 브랜드는 없었다.
1장 르네상스 최고의 모델, 거 누구요? : 산드로 보티첼리
2장 메디치 광고주님을 아시나요? : 로렌초 데 메디치, 르네상스
3장 미친 예술가, 미친 광고인, 미친 닌자 터틀 : 레오나르도 다 빈치, 미켈란젤로 부오나로티
4장 망할 놈의 광고를 한답시고 : 알브레히트 뒤러, 미켈란젤로 다 카라바조
5장 트민남 태양왕, 트렌드 리더가 되다. : 루이 14세
4부- 치열하다. 광고 혁명
1장 프랑스 혁명과 광고쟁이들 : 로베스피에르, 장 폴 마라
2장 광고회사 made in 나폴레옹 : 나폴레옹 보나파르트, 자크 루이 다비드
3장 후방주의 논란과 파격의 광고인들 : 프란시스코 고야, 귀스타브 쿠르베
4장 광고 스토리보드, 콘티의 명인 : 윌리엄 호가스
5부- 비로서 낯섦이 밥 먹여주다.
1장 벨 에포크 광고종합학교 : 파리 몽마르트르, 물랭루주
2장 B급의 전성시대 : 에두아르 마네, 클로드 모네
3장 아를 별 밝은 밤에 압생트 옆에 차고 : 빈센트 반 고흐
4장 광고 지옥을 조각하다. : 오귀스트 로댕
5장 미술 보조 나부랭이 광고 스타가 되다. : 알폰스 무하
6부- 퍼스널 브랜드의 아이콘들
1장 시대를 앞서간 모난 돌 : 오스카 와일드
2장 발상의 오픈런 : 코코 샤넬
3장 너 참 나쁜 놈이구나! : 아돌프 히틀러
4장 20세기 가장 완전한 광고인 : 체 게바라
5장 패배를 거부한다. : 어니스트 헤밍웨이
나가며: 망.할 놈의 광고, 빌.어.먹.을 인문학
참고 문헌
이미지 출처
들어가며: 망할놈의 ‘광고’, 그게 대체 뭔데?
1부- 태초에 광고가 있었다.
1장 인류 최초의 광고를 찾아서 : 라스코 동굴 벽화
2장 거짓 광고 말라! 손모가지 날아간다. : 함무라비
3장 여기 미친 사람들이 있습니다. : 아케나톤과 네페르티티
4장 최고의 이야기꾼, 최고의 프레젠터 : 호메로스
5장 영험한 광고 컨설팅 : 델포이 신탁
6장 철학이요? 60초 후 공개합니다. : 소크라테스, 플라톤
2부- 광고는 역사를 낳는다.
1장 크리에이티브를 찾아 세상 끝까지 정복한 광고인 : 알렉산드로스, 디오게네스
2장 그리스의 위대한 광고인들 : 그리스 비극
3장 역사상 최고의 카피라이터 : 카이사르
4장 공포 마케팅, 세상을 지배하다. : 흑사병, 데카메론
5장 지옥의 맛을 보여주마. : 단테 알리기에리
6장 상상의 끝에는 대체 뭐가 있는데? : 히에로니무스 보스
3부- 지금까지 이런 브랜드는 없었다.
1장 르네상스 최고의 모델, 거 누구요? : 산드로 보티첼리
2장 메디치 광고주님을 아시나요? : 로렌초 데 메디치, 르네상스
3장 미친 예술가, 미친 광고인, 미친 닌자 터틀 : 레오나르도 다 빈치, 미켈란젤로 부오나로티
4장 망할 놈의 광고를 한답시고 : 알브레히트 뒤러, 미켈란젤로 다 카라바조
5장 트민남 태양왕, 트렌드 리더가 되다. : 루이 14세
4부- 치열하다. 광고 혁명
1장 프랑스 혁명과 광고쟁이들 : 로베스피에르, 장 폴 마라
2장 광고회사 made in 나폴레옹 : 나폴레옹 보나파르트, 자크 루이 다비드
3장 후방주의 논란과 파격의 광고인들 : 프란시스코 고야, 귀스타브 쿠르베
4장 광고 스토리보드, 콘티의 명인 : 윌리엄 호가스
5부- 비로서 낯섦이 밥 먹여주다.
1장 벨 에포크 광고종합학교 : 파리 몽마르트르, 물랭루주
2장 B급의 전성시대 : 에두아르 마네, 클로드 모네
3장 아를 별 밝은 밤에 압생트 옆에 차고 : 빈센트 반 고흐
4장 광고 지옥을 조각하다. : 오귀스트 로댕
5장 미술 보조 나부랭이 광고 스타가 되다. : 알폰스 무하
6부- 퍼스널 브랜드의 아이콘들
1장 시대를 앞서간 모난 돌 : 오스카 와일드
2장 발상의 오픈런 : 코코 샤넬
3장 너 참 나쁜 놈이구나! : 아돌프 히틀러
4장 20세기 가장 완전한 광고인 : 체 게바라
5장 패배를 거부한다. : 어니스트 헤밍웨이
나가며: 망.할 놈의 광고, 빌.어.먹.을 인문학
참고 문헌
이미지 출처