광고대행사 AE가 알아야 할 50계명
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9788988151839
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| Publication Date | 2008/01/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788988151839 |
| Categories | 경제 경영 > CEO/비즈니스맨 |
Description
이 책은 다양한 클라이언트를 접하며 실제 제작현장에서 저자가 직접 경험한 일들을 사례 중심으로 정리한 실용서이다. AE를 꿈꾸는 학생들이나 AE의 세계에 입문하게 될 이들에게 도움이 될 만한 내용으로 엮었다. 어카운트 매니지먼트에서는 광고주와의 관계 차원에서, 에이전시 매니지먼트에서는 광고대행사 내부 자원을 활용하는 차원에서, 셀프 매니지먼트에서는 AE 자기 계발을 위한 차원에서 필요한 방법을 체험과 연계해 정리했다.
Contents
1_Job Skill_ Planning
1｜돈 버는 광고를 만들라
2｜기획의 중심에 서라
3｜진정한 동반자가 되라
4｜문제해결의 첨병이 되라
5｜광고주보다 빠른 시간표를 가져라
Professional
6｜광고할 제품에 익숙하라
7｜페이퍼 워크의 전문가가 되라
8｜광고주 사정에 해박하라
9｜소비자를 철저히 이해하라
10｜크리에이티브 마인드를 가져라
Performance
11｜모두 전담이라 믿게 하라
12｜업무에도 순서가 있다
13｜AE도 아이디어를 내라
14｜타이밍을 놓치지 마라
15｜소신 있게 조언하라
16｜협상의 주도권을 잡아라
17｜모든 커뮤니케이션을 문서화 하라
18｜광고주를 기다리게 하지 마라
19｜상황을 정확히 읽어라
2_Relationship_Attitude
20｜광고주와 함께 커 나가라
21｜광고주에 애착을 가져라
22｜스포트라이트는 광고주에게 양보하라
23｜일 년짜리 대행을 벗어나라
24｜AE의 월급은 광고주가 준다
25｜이별을 잘하는 선수가 되라
Sociality
26｜사귐에도 스토리가 필요하다
27｜담당광고주 비난은 금기이다
28｜광고주에게 성실한 체 하지 마라
29｜광고주와 친구가 되라
3_Presentation
30｜경쟁을 즐겨라
31｜P/T의 중심이 되어라
32｜차별화된 P/T를 하라
33｜연습 또 연습하라
34｜P/T는 계속된다
Ⅱ부 Agency Management
35｜무조건 잘 만들어라
36｜항상 준비를 철저히 하라
37｜만장일치는 있을 수 없다
38｜열정에 불을 지펴라
39｜원칙과 타협하지 마라
40｜교정 볼 때 긴장하라
41｜자존심을 건들지 마라
42｜해결사를 자처하라
Ⅲ부 Self Management
43｜어학 능력은 필수이다
44｜문화적 소양을 쌓아라
45｜트랜드를 주목하라
46｜에티켓을 지켜라
47｜건강을 유지하라
48｜남의 말에 귀를 기울여라
49｜고생을 자처하라
50｜인간적인 AE가 되라
1｜돈 버는 광고를 만들라
2｜기획의 중심에 서라
3｜진정한 동반자가 되라
4｜문제해결의 첨병이 되라
5｜광고주보다 빠른 시간표를 가져라
Professional
6｜광고할 제품에 익숙하라
7｜페이퍼 워크의 전문가가 되라
8｜광고주 사정에 해박하라
9｜소비자를 철저히 이해하라
10｜크리에이티브 마인드를 가져라
Performance
11｜모두 전담이라 믿게 하라
12｜업무에도 순서가 있다
13｜AE도 아이디어를 내라
14｜타이밍을 놓치지 마라
15｜소신 있게 조언하라
16｜협상의 주도권을 잡아라
17｜모든 커뮤니케이션을 문서화 하라
18｜광고주를 기다리게 하지 마라
19｜상황을 정확히 읽어라
2_Relationship_Attitude
20｜광고주와 함께 커 나가라
21｜광고주에 애착을 가져라
22｜스포트라이트는 광고주에게 양보하라
23｜일 년짜리 대행을 벗어나라
24｜AE의 월급은 광고주가 준다
25｜이별을 잘하는 선수가 되라
Sociality
26｜사귐에도 스토리가 필요하다
27｜담당광고주 비난은 금기이다
28｜광고주에게 성실한 체 하지 마라
29｜광고주와 친구가 되라
3_Presentation
30｜경쟁을 즐겨라
31｜P/T의 중심이 되어라
32｜차별화된 P/T를 하라
33｜연습 또 연습하라
34｜P/T는 계속된다
Ⅱ부 Agency Management
35｜무조건 잘 만들어라
36｜항상 준비를 철저히 하라
37｜만장일치는 있을 수 없다
38｜열정에 불을 지펴라
39｜원칙과 타협하지 마라
40｜교정 볼 때 긴장하라
41｜자존심을 건들지 마라
42｜해결사를 자처하라
Ⅲ부 Self Management
43｜어학 능력은 필수이다
44｜문화적 소양을 쌓아라
45｜트랜드를 주목하라
46｜에티켓을 지켜라
47｜건강을 유지하라
48｜남의 말에 귀를 기울여라
49｜고생을 자처하라
50｜인간적인 AE가 되라