삼성, 유럽에서 어떻게 명품 브랜드가 되었나?
유럽을 감동시킨 대한민국 최초의 문화 마케팅
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9791197184345
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| Publication Date | 2023/08/18 |
| Pages/Weight/Size | 145*210*20mm |
| ISBN | 9791197184345 |
| Categories | 경제 경영 > 경영 |
Description
오랜 전통을 자랑하는 기업들과 초명품 브랜드가 즐비한 유럽 시장에서
당당히 ‘명품’의 대열에 올라서기까지 삼성이 헤쳐나간 도전의 길!
글로벌 시장을 지향하는 모든 기업과 젊은이들에게 전하는 도전과 희망의 메시지!
한때 한국 기업들에게는 불모지나 다름없던 유럽 시장에서 현재 삼성은 명실상부한 ‘명품브랜드’의 위상에 올라 있다. 어떻게 이런 일이 가능했을까? ‘문화 마케팅’을 필두로 꾸준히 프리미엄 시장의 문을 두드린 결과다. 이 책의 저자 김석필 전 삼성전자 부사장은 그 선봉에 서서 유럽 각국의 특정한 ‘문화 코드’에 초점을 맞춰 기발하고 획기적인 마케팅 활동을 전개한 인물이다. 2005년부터 2013년까지 영국 법인장, 프랑스 법인장, 그리고 유럽총괄 사장을 역임하며 그는 유럽 시장 곳곳에 삼성의 DNA를 전파하며 유럽인들의 마음을 사로잡았다. 이 책을 통해 생생하고 흥미진진한 그 현장 속으로 독자들을 초대한다. 머나먼 동쪽 끝에 위치한 한 전자제품 제조업체에서 이제는 유럽인들 모두가 아는 브랜드, 더 나아가 ‘명품 브랜드’가 되기까지 그 주요 길목에서 삼성이 마주한 도전과 창의적인 해법들이 아낌없이 공개된다. 아울러 ‘현지화’와 ‘기업 시민의식’ 등 글로벌 경영을 위한 필수 마인드와 세계 시장을 바라보는 남다른 통찰까지 가득 담아냈다.
당당히 ‘명품’의 대열에 올라서기까지 삼성이 헤쳐나간 도전의 길!
글로벌 시장을 지향하는 모든 기업과 젊은이들에게 전하는 도전과 희망의 메시지!
한때 한국 기업들에게는 불모지나 다름없던 유럽 시장에서 현재 삼성은 명실상부한 ‘명품브랜드’의 위상에 올라 있다. 어떻게 이런 일이 가능했을까? ‘문화 마케팅’을 필두로 꾸준히 프리미엄 시장의 문을 두드린 결과다. 이 책의 저자 김석필 전 삼성전자 부사장은 그 선봉에 서서 유럽 각국의 특정한 ‘문화 코드’에 초점을 맞춰 기발하고 획기적인 마케팅 활동을 전개한 인물이다. 2005년부터 2013년까지 영국 법인장, 프랑스 법인장, 그리고 유럽총괄 사장을 역임하며 그는 유럽 시장 곳곳에 삼성의 DNA를 전파하며 유럽인들의 마음을 사로잡았다. 이 책을 통해 생생하고 흥미진진한 그 현장 속으로 독자들을 초대한다. 머나먼 동쪽 끝에 위치한 한 전자제품 제조업체에서 이제는 유럽인들 모두가 아는 브랜드, 더 나아가 ‘명품 브랜드’가 되기까지 그 주요 길목에서 삼성이 마주한 도전과 창의적인 해법들이 아낌없이 공개된다. 아울러 ‘현지화’와 ‘기업 시민의식’ 등 글로벌 경영을 위한 필수 마인드와 세계 시장을 바라보는 남다른 통찰까지 가득 담아냈다.
Contents
추천의 글 5
감사의 말 14
들어가는 말_ 새로운 미래를 향하여 17
1부 영국인의 열정에 뜨겁게 스며들다
1장 ‘첼시 FC’를 잡아라! 31
왜 ‘첼시 FC’인가? 36
함께 성장하는 기쁨 41
상상을 초월하는 축구 열정 48
2장 자부심을 느끼는 현장 속으로! 56
대영박물관에는 오늘 이 순간에도 56
영국 왕실의 로열 워런트 62
런던 올림픽, 파란색으로 물들인 1,000개의 도시 68
3장 전통적 문화 속에 ‘삼성’의 깃발을 꽂다 91
프리미엄 브랜드의 상징, 런던의 해러즈 백화점 91
영국 버밍엄, 세계 최대 도그 쇼 97
승마 쇼의 나라 아일랜드 101
더블린의 기네스 맥주 박물관 105
2부 기술이 예술과 만나 꽃을 피우다
1장 음식에 대한 애정이 이 정도일 줄이야! 111
음식에 대한 남다른 관심 112
유네스코 세계문화유산이 된 프랑스의 미식 문화 117
프랑스인의 감성을 사로잡은 ‘쿡 마케팅’ 123
2장 사랑받는 브랜드 만들기 128
패션 포인트 집중 공략 1_ 쿡 마케팅 134
패션 포인트 집중 공략 2_ 패션과 음악 136
아름답지 않은 건 용납할 수 없어! 138
노키아를 두 배 이상 앞지르며 왕관을 차지하다 140
3장 예술과 기술이 만나면 새로운 기회가 열린다 144
‘프티 팔레’ 전시회 144
기술을 통한 예술의 활성화 156
파리의 특별한 밤, ‘뉘 블랑쉬’ 축제 161
명품의 나라에서 진정한 명품으로 거듭나기 169
좌절하지 않는 도전 의식 178
3부 대담한 도전을 위하여
1장 글로벌 시대의 핵심 성공 요인 183
글로벌 시대를 향한 마인드셋 183
현지 직원들의 마음을 움직이는 일 188
고객의 마음을 사로잡는 일 201
2장 기업도 사회의 일원으로서 해야 할 역할이 있다 206
스무 시간을 울며 떠났던 프랑스 입양아 206
성숙한 ‘기업 시민’으로 거듭나기 212
3장 현장에 답이 있고 현장에 문제가 있다 226
유럽 구석구석 현장을 찾아서 228
준비 없는 미래는 없다 236
초격차를 향한 대담한 도전 242
나가는 말_ 우리에게 열정은 덧셈이 아니라 곱셈이다 245
감사의 말 14
들어가는 말_ 새로운 미래를 향하여 17
1부 영국인의 열정에 뜨겁게 스며들다
1장 ‘첼시 FC’를 잡아라! 31
왜 ‘첼시 FC’인가? 36
함께 성장하는 기쁨 41
상상을 초월하는 축구 열정 48
2장 자부심을 느끼는 현장 속으로! 56
대영박물관에는 오늘 이 순간에도 56
영국 왕실의 로열 워런트 62
런던 올림픽, 파란색으로 물들인 1,000개의 도시 68
3장 전통적 문화 속에 ‘삼성’의 깃발을 꽂다 91
프리미엄 브랜드의 상징, 런던의 해러즈 백화점 91
영국 버밍엄, 세계 최대 도그 쇼 97
승마 쇼의 나라 아일랜드 101
더블린의 기네스 맥주 박물관 105
2부 기술이 예술과 만나 꽃을 피우다
1장 음식에 대한 애정이 이 정도일 줄이야! 111
음식에 대한 남다른 관심 112
유네스코 세계문화유산이 된 프랑스의 미식 문화 117
프랑스인의 감성을 사로잡은 ‘쿡 마케팅’ 123
2장 사랑받는 브랜드 만들기 128
패션 포인트 집중 공략 1_ 쿡 마케팅 134
패션 포인트 집중 공략 2_ 패션과 음악 136
아름답지 않은 건 용납할 수 없어! 138
노키아를 두 배 이상 앞지르며 왕관을 차지하다 140
3장 예술과 기술이 만나면 새로운 기회가 열린다 144
‘프티 팔레’ 전시회 144
기술을 통한 예술의 활성화 156
파리의 특별한 밤, ‘뉘 블랑쉬’ 축제 161
명품의 나라에서 진정한 명품으로 거듭나기 169
좌절하지 않는 도전 의식 178
3부 대담한 도전을 위하여
1장 글로벌 시대의 핵심 성공 요인 183
글로벌 시대를 향한 마인드셋 183
현지 직원들의 마음을 움직이는 일 188
고객의 마음을 사로잡는 일 201
2장 기업도 사회의 일원으로서 해야 할 역할이 있다 206
스무 시간을 울며 떠났던 프랑스 입양아 206
성숙한 ‘기업 시민’으로 거듭나기 212
3장 현장에 답이 있고 현장에 문제가 있다 226
유럽 구석구석 현장을 찾아서 228
준비 없는 미래는 없다 236
초격차를 향한 대담한 도전 242
나가는 말_ 우리에게 열정은 덧셈이 아니라 곱셈이다 245