사장의 아이덴티티

1장 | 준비된 사장님의 조건

| 머릿속에 그린 청사진, 현실로 만들기
| 종잣돈의 비밀
| 최고의 둥지 찾기
| 법의 그물을 피해가는 사장님의 지혜
| 사업의 뼈대를 세우다

2장 | 시스템이 뒷받침하는 성공

| 품질이 곧 경쟁력
| 숫자로 말하는 사업
| 사람이 곧 자산
| 시스템은 진화한다
| 시스템, 당신의 사업을 자동 운전 모드로

3장 | 고객을 사로잡는 매력 만들기

| 누구를 위한 사업인가?
| 4P 전략으로 승부하라
| 온라인 마케팅의 신세계
| 사장님도 영업의 신이 될 수 있다
| 데이터가 알려주는 고객의 속마음

4장 | 브랜드, 고객과 소통하는 당신의 얼굴

| 브랜드, 당신의 사업 가치를 높이는 도구
| 남다른 브랜드의 비밀
| 일관된 메시지가 브랜드를 강하게 한다
| 온라인 브랜드 관리의 기술
| 고객의 마음을 사로잡는 브랜드 경험 디자인

5장 | 숫자로 사업을 지배하라

| 재무제표, 사업의 건강을 체크하는 도구
| 현금이 왕이다
| 이익이 나는 구조를 만들어라
| 성장을 위한 자금 조달 전략
| 세금 폭탄을 피하는 사장님의 지혜

6장 | 함께 성장하는 조직 만들기

| 꼭 맞는 인재를 찾아라
| 배움은 성장의 씨앗
| 성과는 공정하게 보상하라
| 함께 웃을 때 더 크게 웃는다
| 리더십은 사람을 움직이는 힘

7장 | 변화는 기회다

| 트렌드를 읽는 사장님의 혜안
| R&D에 투자하라
| 블루오션을 찾아 떠나는 사장님
| 기술 트렌드에 올라타라
| 100년 기업을 꿈꾸며

8장 | 떠날 때 더 멋지게

| 엑시트, 제2의 창업
| 정점을 노려라
| 인수합병의 달인 되기
| IPO, 더 큰 무대를 향한 도전
| 엑시트 후에도 인생은 계속된다