마케팅 조사론

『마케팅조사론』이번 개정판은 변화하는 시대의 요구를 반영하여, 학습 효율성을 높이는 데 중점을 두었다. 특히 마케팅조사의 실행 과정에 대한 내용을 간략하게 다루어, 학생들이 직접적으로 필요한 핵심적이며 근본적인 내용 학습에 집중할 수 있도록 하였다. 또한 최신 마케팅조사 기법과 트렌드를 반영한 풍부한 사례와 연습문제를 통해 이론과 실제를 연결하여 이해도를 높일 수 있도록 하였다.

제1부 마케팅조사의 개념

제1장 경영의사결정과 마케팅조사
제1절 경영의사결정
제2절 마케팅조사
제3절 조사의 종류
제2장 마케팅조사의 실행
제1절 마케팅조사의 실행과정
제2절 문제의 발생과 인식 및 마케팅조사 실행주체 선정
제3절 마케팅조사 계획수립
제4절 자료수집방법선정
제5절 표본선정
제6절 자료수집
제7절 자료분석
제8절 결과해석 및 전략도출

제2부 마케팅조사를 위한 통계

제3장 분석을 위한 자료
제1절 자료와 측정
제2절 척도와 변수
제4장 확률과 확률분포
제1절 확률과 확률변수
제2절 확률분포 |
제5장 추정과 가설검정
제1절 추정
제2절 가설검정
제6장 모집단에 대한 가설검정
제1절 모집단의 평균에 대한 가설검정
제2절 모집단의 분산에 대한 가설검정

제3부 분석방법

제7장 연관성분석
제1절 상관분석
제2절 교차분석
제8장 분산분석
제1절 분산분석의 개념
제2절 일원분산분석
제3절 이원분산분석
제9장 회귀분석
제1절 회귀분석
제2절 단순회귀분석
제3절 다중회귀분석
제4절 더미변수를 이용한 회귀분석
제5절 비선형회귀분석
제10장 컨조인트분석
제1절 컨조인트분석 개관
제2절 컨조인트분석 실행
제11장 다차원척도법
제1절 다차원척도법의 이론
제2절 다차원척도법의 종류
제12장 군집분석
제1절 군집분석의 이론
제2절 군집분석의 활용
제13장 기타 유용한 분석
제1절 상표전환행렬
제2절 신상품 확산모형

이훈영

현 경희대학교 경영대학의 경영학부 교수. 한국외국어대학교 영어과 졸업하고 미국 일리노이대학교 경영학 석사학위와 미국 펜실베니아대학교 와튼경영대학 경영학 박사학위를 취득했다. 삼성금융연구소 수석연구원. (주)한국기업평가 및 (주)한국채권평가의 사외이사 역임했다. 그리고 Wharton School SEI Center 의 Senior Fellow. (주)SAS Korea 및 Deloitte 컨설팅 자문 교수. 한국마케팅학회 사임이사. 한국정보산업연합회 CRM협의회 부회장. 한국보험학회 연구개발위원. 한국데이터베이스 학회 이사. 한국유통학회 이사. 한국경영사학회 이사. 현 한국구매조달학회 이사. 현 한국CRM학회 상임이사역임했다. 현재는 서비스마케팅학회 부회장, 농촌사랑범국민운영위원, 한국농업경영포럼 경영혁신분과위원장이다.

주요 연구분야로는 인터넷과 정보기술을 이용한 e-마케팅. 마케팅 모델과 마케팅 리서치. 연구조사방법론 그리고 기업 및 개인신용평가. 금융서비스마케팅. 의료서비스마케팅 및 마케팅성과관리 등으로 국내외 저명학술지에 80여 편의 우수한 논문을 발표하였다. 저서로는 이훈영교수의 e-마케팅플러스. 이훈영교수의 마케팅조사론. 이훈영교수의 SPSS를 이용한 데이터분석. 이훈영교수의 연구조사방법론. 이훈영교수의 의료서비스마케팅. 이훈영교수의 마케팅 등이 있다

Publication Date	2024/08/10
Pages/Weight/Size	18825730mm
ISBN	9791193715529
Categories	대학교재 > 경상계열