문화산업 마케팅 전략의 이론과 실제

안채린 , 김병희 , 강소영 , 강혜원 , 이재원

학지사비즈

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Publication Date	2025/01/10
Pages/Weight/Size	18823520mm
ISBN	9791193667088
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

세계 곳곳에서 문화의 힘이 점차 커지고 있다. 이제 문화콘텐츠는 각국의 이미지와 위상을 형성하며, 사람들 사이의 교류와 소통 방식에 새로운 정의를 부여하고 있다. 더불어 문화산업은 엔터테인먼트 산업을 넘어 각국의 경제와 사회 전반에 걸쳐 큰 영향을 미치고 있다. 지속적으로 변화하는 시장 환경에서 문화산업의 본질적 특성을 이해하고 이를 토대로 한 마케팅 전략의 적용은 그 어느 때보다 중요해졌다. 그에 따라, 『문화산업 마케팅 전략의 이론과 실제』는 문화산업의 특수성과 최근의 변화 경향을 반영한 마케팅 전략과 실제 사례를 담고 있으며, 사회학과 심리학, 경영학, 문화연구 등 다양한 학제 이론의 통합적 접근을 시도하고 있다. 이 책이 끊임없이 변화하는 문화산업의 미래에서 독자에게 자신만의 길을 제공해 주는 마케팅 전략서로 자리 잡기를 바란다.

Contents

머리말

제1부 문화산업의 구조적 변화

제1장 문화산업의 특수성
1. 문화산업의 정의
2. 국가별 핵심 문화산업의 분류
3. 문화산업의 특수성
4. 문화산업은 왜 중요한가

제2장 문화산업 가치사슬
1. 문화산업의 가치사슬
2. 문화산업 가치사슬의 변화
3. 소비자 역할의 변화: 수동적 소비자에서 능동적 참여자로
4. 글로벌 플랫폼 기업의 영향력 강화

제3장 문화소비자의 특수성
1. 오디언스와 소비자 사이
2. 창의적 소비와 상품 가치의 변화
3. 소비자 부족 문화와 팬덤의 사회학적 의미
4. 사례연구

제4장 IP 기반 산업의 구조적 변화
1. IP 기반 문화산업의 구조적 변화
2. 저작권보호를 넘어 적극적 IP 가치 창출로: 세계관 만들기의 중요성
3. 사례연구

제5장 문화상품의 브랜드화
1. 상품수명주기 이론과 문화상품
2. 문화상품의 브랜드화와 문화산업의 변화
3. 사례연구

제2부 문화산업 마케팅의 실제

제6장 문화산업 마케팅 이론
1. 문화산업 마케팅 전략의 특성
2. 문화시장과 경영 전략의 이론
3. 문화산업 마케팅 믹스의 핵심
4. 새로운 문화시장의 마케팅 전략

제7장 문화산업 마케팅 전략
1. 문화산업 마케팅의 STP 전략
2. 가치소비 창출하는 가격 전략
3. 감동을 유발하는 차별화 전략
4. 브랜드 경험의 가치와 중요성

제8장 빅데이터와 오디언스 전략
1. 빅데이터와 시장 세분화 전략
2. 움직이는 타깃층
3. 알고리즘을 통한 맞춤형 콘텐츠 시장의 실제: 사례

제9장 문화생산과 마케팅
1. 문화생산기술의 발전과 마케팅 변화
2. 창의노동과 창의적 소비의 협업

제10장 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략
1. 문화산업 마케팅 커뮤니케이션 전략
2. 글로벌 시장을 위한 마케팅 전략

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Author

안채린,김병희,강소영,강혜원,이재원

숙명여자대학교 문화관광외식학부 교수이며, 한국예술경영학회와 한국문화예술경영학회에서 각각 학술이사와 학술지 편집위원을 맡고 있다. 숙명여자대학교 정치외교학과를 졸업한 후 영국 워릭대학교(University of Warwick)에서 문화산업학 석사(MA in Creative and Media Enterprises, 최우수 졸업)와 박사(PhD in Creative Industries)학위를 받았다.