운 좋아 보이는 브랜드의 비밀

비즈니스의 판을 흔드는 행운의 방정식

앤디 네언 , 이영래

클라우드나인

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SKU

9791192966052

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Publication Date	2023/04/24
Pages/Weight/Size	15222520mm
ISBN	9791192966052
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

행운을 부르는 브랜드에는 뭔가 특별한 것이 있다!
지금 당신의 비즈니스와 브랜드에 행운을 깃들게 할 럭키 시크릿 40가지

3년 연속 영국 최고 브랜드 전략가로 선정되었음은 물론 『비즈니스인사이더』선정 ‘세계에서 가장 창의적 인물 5인’에 이름을 올린 영국 최고의 브랜드 전략가 앤디 네언에게 ‘행운’은 우연히 주어지는 것이 아니라 전략적 추구의 산물이다. 그런데도 우리는 행운을 좇는 것을 비즈니스에서 하지 말아야 할 금기 사항처럼 여긴다. 저자는 이 책 『운 좋아 보이는 브랜드의 비밀』에서 이 그릇된 통념을 깨고, 30년 넘게 브랜드 전략가로서 일한 경험을 살려 ‘되는 사업’ ‘되는 비즈니스’ ‘되는 브랜드’의 비밀을 유명 브랜드의 실제 사례와 통찰력 넘치는 분석을 통해 생생하게 밝혀 놓는다. 이 책에서 전하는 ‘행운과 브랜드 사이의 성공 방정식’을 지금 당장 당신의 브랜드에 적용하라. 그리고 찾아오는 운을 마음껏 즐겨라.

Contents

Author

앤디 네언,이영래

에든버러대학교에서 법을 공부한 뒤 우연히 광고계에 발을 들여 30년간 일했다. 현재 영국에서 가장 존경받는 브랜드 전략가이자 영국 최고의 크리에이티브 에이전시 럭키 제너럴즈Lucky Generals의 설립자다. 럭키 제너럴즈는 영국의 광고계 전문지 『캠페인』이 선정하는 ‘올해의 에이전시’ 최종후보에 5년 연속 이름을 올렸다. 엔디 네언은 3년 연속 ‘영국 최고의 전략가’로 선정되었고 미국 온라인 경제지 『비즈니스인사이더』 선정 ‘세계에서 가장 창의적 인물 5인’에 이름을 올렸다. 그는 자신의 행운을 다른 사람들과 나누고자 이 책의 인세를 노동자 계층의 인재들이 광고 크리에이티브 산업으로 진출하는 것을 돕는 단체인 커머셜 브레이크Commercial Break에 기부하고 있다.