인공지능을 이기는 디지털 마케팅

퍼포먼스 마케터의 머신러닝 활용법

프레더릭 발레이스 , 김천석

틔움출판

$17.28

SKU

9791191528039

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Publication Date	2021/09/29
Pages/Weight/Size	14021520mm
ISBN	9791191528039
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

성과를 내는 마케터는
인공지능과 머신러닝 알고리즘을 이해하고 활용한다!

구글 애드워즈 에반젤리스트가 쓰고
구글 마케터가 번역한
디지털 마케팅 바이블!

미디어 환경의 변화와 인공지능 기술의 발전은 이미 마케팅 문법과 전략을 크게 바꿔놓았다. 인공지능과 머신러닝이 마케터의 역량을 크게 대체해 나가고 있는 지금, 이를 이해하고 활용할 수 있어야만 퍼포먼스 마케터로 거듭날 수 있다. 이 책은 모래알처럼 많은 머신러닝 데이터를 분석하고, 인간의 직관과 창의성을 발휘하며 궁극적으로 성과를 만드는 디지털 마케팅의 핵심 지식을 다루고 있다. 의사, 파일럿, 교사라는 3가지 새로운 역할에 집중하면서 인공지능을 제대로 활용하다 보면 어느새 성과를 만드는 마케터가 될 수 있다.

Contents

서문
들어가며

PART I 디지털 마케팅 테크놀로지

1. 인공지능과 디지털 마케팅
구글 애드워즈에서 제품 전문가가 되다 / 애드워즈의 성장 / 빅데이터와 머신러닝 / 경매, 입찰, 타깃팅 / 스마트 캠페인 / 기업가의 길
2. 머신러닝의 원리
무어의 법칙 / PPC 머신러닝 모델 / PPC 광고에 적용된 머신러닝 / PPC 머신러닝의 현재
3. 마케터가 머신보다 잘할 수 있는 일
마케터의 역할 / 광고 소재 / 목표 설정 / 타깃 설정 / 측정과 성과 보고 / 광고주의 사업과 소비자를 연결하는 메시지 / 반복과 차별화 / 정보로서의 광고 / 고객 세그먼트 / 넓은 시야를 가져라 / 최적화와 제약
4. 머신이 마케터보다 잘할 수 있는 일
기하급수적으로 증가하는 복잡성 / 기여도 분석 모델 / 구글 애널리틱스 / 분석과 예측 / 입찰 관리 / 예산 자동화

PART II 디지털 마케터의 새로운 역할 3가지

5. 의사
마커스 웰비, 주치의 / 닥터 하우스, 법의학자
6. 파일럿
민항기 파일럿 / 전투기 파일럿
7. 교사
개발과 교육 / 빅쿼리 머신러닝 / 회귀분석 모델 / 감독 모델 / 강화 학습 / 품질지수 학습 / 머신러닝 모델

PART III 디지털 광고의 새로운 정의

8. 광고대행사의 가치 재정의
기존의 가치 제안은 이미 쇠퇴했다 / 가치 기반 가격 전략 / 승자독식 /자동화할 것인가, 말 것인가? / 필수적 보완재 / 상호 균형
9. 기본의 중요성
PPC의 기본 / 세부적인 타깃팅 / 마케팅 믹스의 여섯 번째 P : 심리 / 패턴 인식 / 문재해결
10. 최고의 팀 꾸리기
록스타와 프로세스 / 현재와 미래를 위한 필수 기술 / 채용과 교육 : 모범 사례

마치며
옮긴이의 글

Author

프레더릭 발레이스,김천석

실리콘밸리 기업가, 저자, PPC 서치 마케팅 분야의 주요 인플루언서. 구글 초기 입사자 500인 중 1인으로, 애드워즈 에반젤리스트로서 퍼포먼스 마케팅의 선구자 역할을 했다. 구글 퇴직 후 퍼포먼스 마케팅 회사인 옵트마이저를 공동으로 설립했고 현재 CEO를 맡고 있다. 저자는 디지털 마케팅 업계 리더로서 주요 콘퍼런스에 연사로 참여하고 있으며, 다양한 매체에 칼럼을 기고하면서 통찰력과 비전을 제시하고 있다.