광고학개론
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| Publication Date | 2025/03/10 |
| Pages/Weight/Size | 188*257*35mm |
| ISBN | 9791191348828 |
| Categories | 대학교재 > 사회과학 계열 |
Description
광고매체의 홍수 속에서 브랜디드 엔터테인먼트는 광고와 콘텐츠의 경계를 허물면서 브랜드를 알리고 제품수요를 창출시키며 고객의 참여도를 높이는 새로운 수단으로 부상하고 있고, 다른 한편에서, 지속 가능성과 ESG(환경, 사회, 지배구조) 원칙은 기업이 친환경적 관행을 채택하고, 사회적 책임을 우선시하며, 투명한 지배구조를 유지하도록 이끌도록 기업을 재편하고 있다. 이러한 변화를 반영하여 개정 2판에서는 6장(브랜디드 엔터테인먼트)과 13장(그린마케팅과 그린워싱)을 새롭게 추가하여 광고시장의 최근 트렌드를 반영하려 노력하였고 광고기획 및 조사, 크리에이티브, 매체전략 등 광고캠페인 전반에 대한 독자들의 이해를 높이고자 하였다. 또한, 기존에 소개된 사례들의 대부분을 최신사례로 대체하였고 더욱 풍부한 사례 연구와 자료 사진들을 수록하여 내용이 독자에게 더욱 쉽게 전달될 수 있도록 노력하였다.
Contents
1장 광고란 무엇인가 & 광고윤리
2장 시장 세분화 전략과 포지셔닝
3장 소비자행동: 소비자 의사결정 과정과 정보처리 과정
4장 소비자행동: 소비자 태도와 설득
5장 브랜드 커뮤니케이션
6장 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)
7장 광고 목표와 예산 설정
8장 크리에이티브 목표와 크리에이티브 전략 도출
9장 광고메시지 소구 유형
10장 매체기획 전략
11장 뉴미디어와 광고
12장 광고조사와 효과측정
13장 그린마케팅과 그린워싱
2장 시장 세분화 전략과 포지셔닝
3장 소비자행동: 소비자 의사결정 과정과 정보처리 과정
4장 소비자행동: 소비자 태도와 설득
5장 브랜드 커뮤니케이션
6장 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)
7장 광고 목표와 예산 설정
8장 크리에이티브 목표와 크리에이티브 전략 도출
9장 광고메시지 소구 유형
10장 매체기획 전략
11장 뉴미디어와 광고
12장 광고조사와 효과측정
13장 그린마케팅과 그린워싱