마케팅 지니어스

혁신적인 리더라면 꼭 읽어야 할
신제품 개발과 마케터가 지녀야 할 감각과 판매전략!

오늘날 마케팅을 제대로 수행하려면 누구나 천재가 지닌 혁신적이고 창의적인 아이디어를 만들어내야 한다. 시장은 놀라울 정도로 복잡해졌고, 고객들은 그 어느 때보다 더 많은 것을 요구하고 있으며, 경쟁은 나날이 더욱 치열해졌다. 마케팅은 회사가 시장 우위를 선점하기 위해 고객 통찰력과 창의적인 사고를 지속적으로 투영하는 모든 행위를 포괄하는 개념이다. 동시에 이를 엄밀하게 표현하면 시장 분석 및 상업성과 결합한 전략, 혁신, 수익 기반 성장을 주도하는 것까지도 포함한다.

애플의 비전에서부터 자라의 통찰력, 나이키의 열정과 존스 소다의 도전 정신, 제트 블루의 기업가 정신, 아장 프로보카퇴르의 스릴에 이르기까지, 오늘날 리딩 브랜드와 마케터들은 다른 사람들과 전혀 다르게 생각하고 행동한다. 만약 당신이 기업의 운명을 쥐고 있는 리더라면 반드시 읽어보아야 할 내용으로 가득 찬 환상적인 책이다. 이제 전통적인 대중 시장은 죽었다. 소비자가 왕이다. 상상력, 직관, 영감이 지배하는 시대다.

머리말 4
이 책의 추천사 8
저자 소개 10
이 책의 5분 다이제스트 12
왜, 당신이 이 책을 읽어야 하는가? 18

1장 독창성: 마케팅 지니어스가 되는 비결

핵심코드 1 복잡성 31
핵심코드 2 기대치 65
핵심코드 3 천재 96

2장 사고력: 마케팅 지니어스의 사고방식

핵심코드 4 전략 125
핵심코드 5 브랜드 153
핵심코드 6 고객 183
핵심코드 7 혁신 211

3장 경쟁력: 마케팅 지니어스의 감각

핵심코드 8 제안 245
핵심코드 9 경험 269
핵심코드 10 연결 295
핵심코드 11 관계성 322

4장 시장 선도: 마케팅 지니어스의 영향력

핵심코드 12 성과 347
핵심코드 13 마케터 383
핵심코드 14 리더십 411
핵심코드 15 미래 436

5장 지니: 진짜 마케팅 지니어스되기

마케팅 지니어스 연구소 473
마케팅 지니어스가 되기 위한 촉매 483

에필로그 이 책을 어떻게 활용할 것인가? 492

피터 피스크,홍석윤

피터 피스크는 선도적인 비즈니스 사상가이자 베스트셀러 작가이고 영감을 주는 연설가이다. 그는 디지털 스타트업을 이끌며 진화하여 세계 최대의 마케팅 네트워크의 CEO가 됐다. 그는 현재 런던의 전략적인 혁신 엑셀러레이터인 지니어스웍스(GeniusWorks)를 이끌고 있다. 또한, 그는 마드리드 IE 경영대학원에서 비즈니스 리더십, 비즈니스 전략과 혁신을 강의하는 교수다. 그는 ‘씽커50(Thinkers50)’의 글로벌 사업 책임자이고 유럽 비즈니스 포럼의 창립자다.

그는 한국 CEO의 바이블이 된《게임체인저》를 비롯해, 《창의적인 천재(Creative Genius)》, 《사람, 지구 그리고 이익(People, Planet and Profit)》, 《고객 천재(Customer Genius)》, 《마케팅 천재(Marketing Genius)》 등 8권의 책을 썼고, 35개 언어로 번역되었다. 그는 더 미래 중심적인 조직을 창조하기 위해 아인슈타인과 피카소의 지적 능력을 융합하고, 레오나르도 다빈치의 창의력을 탐구하고, 혁신과 성장을 위한 지속가능성의 틀을 다시 짜고, 리더십과 전략을 결합한다. 그리고 세상에서 가장 혁신적인 기업의 아이디어로부터 영감을 얻는다.

Publication Date	2022/05/25
Pages/Weight/Size	17420027mm
ISBN	9791190520065
Categories	경제 경영 > CEO/비즈니스맨