왜 떴을까

K-콘텐츠는 왜 떴을까?
수십 년간 대중문화 현장을 발로 뛴 기자들의
‘K-크리에이티브’에 관한 생생하고 흥미로운 보고서!

최근 몇 년간 상상도 못했던 ‘사건’들이 우리 눈앞에 펼쳐졌다. K-팝이 미국 빌보드 차트를 석권하고, 한국 영화가 아카데미 시상식과 칸국제영화제를 주름잡는가 하면, 전세계 시청자들이 K-드라마에 열광했다. K-콘텐츠의 돌풍은 ‘현재진형형’이다. 국내외 시상식을 휩쓴 드라마 ‘오징어 게임’은 마침내 세계 최고 권위를 자랑하는 에미상에서 감독상과 남우주연상 등 6관왕을 차지했다. 지난 5월 BTS가 백악관에 초청돼 조 바이든 미국 대통령과 나란히 서서 ‘K-하트’를 날리고, 칸영화제에서 박찬욱 감독과 배우 송강호가 함께 트로피를 들어올렸다.

K-콘텐츠는 어떻게 전 세계를 사로잡았을까. K-콘텐츠는 한국과 아시아를 넘어 전 세계인들이 함께 즐기는 주류 문화로 자리 잡았고 대한민국은 ‘소프트 파워’ 강국으로 주목받고 있다. 모두를 위축시킨 코로나19 시대에 K-콘텐츠의 영토는 더욱 넓어지고 깊어졌다. 이제 K-콘텐츠는 대중문화계 뿐만 아니라 대한민국 전체의 중요한 자산으로 심도 깊게 연구돼야 하는 시점이다.

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프롤로그

‘K-크리에이티브’는 어떻게 전 세계와 통했을까

Ⅰ. 공감

-불안전한 도전을 선택하라‘K-드라마’의 성공 키워드

1. ‘한번 한 장르는 다시 하지 않는다’ 도전으로 완성된 [오징어 게임]
가장 개인적인 것이 가장 세계적인 것 / 인간 군상을 한눈에 현대 사회의 축소판 / ‘한국적 판타지’를 창조하라 / 경계를 허무는 드라마의 탄생 / 자기 몫은 확실하게 그리고 조화롭게
2. ‘상상력에 현실을 입히다’ K-좀비물의 성공 코드
만화적 상상력으로 세계관을 확장하라 연상호의 [지옥] / 드라마 속 숨겨진 철학적 질문에 열광하다 / 살아있어도 ‘지옥’ 방불케 하는 현실 / K-좀비물 이 전 세계 감염시킨 결정적 이유 / 신선함으로 승부하라 학원 좀비물의 등 장 / K-웹툰의 토양 위에서 탄생한 [지금 우리 학교는]

Ⅱ. 팬덤

-‘K-팝’과 팬더스트리

1. 끊임없이 경쟁력을 시험하다
전대미문의 연습생 시스템 / 공감각을 활용하라 ‘K-퍼포먼스’ / ‘집단 지성의 힘’ 혁신적인 ‘송 캠프’ / ‘세계관’이 뭐길래? / 메시지, 진심, 진정성이라는 것 / oo 없이 아이돌 없다
2. 20년 아이돌 산업의 결정체 BTS
외교의 황금 열쇠 / 빌보드 기록이 말해주지 않는 것들 / 평범한 ‘협업’은 없다 / ‘대면’이 막히면 ‘비대면’으로 뚫어라 / 그래미 수상이 중요하지 않은 이유 / 자 이제 ‘뉴 챕터’ 시작, 더 우리답게
3. 아이콘을 넘어서라
K-팝의 ‘신메뉴’ / 4세대 아이돌의 새로운 표준 / 비욘드 BTS / 전방위적으로 소통하라

Ⅲ. 트렌드

-‘K-예능’ 유쾌하고 치열하게 금기를 깨다

1. 궁금증을 유발하고 반전을 꾀하라
독창적 포맷으로 승부하라 / 한국 음악 예능이 불패하는 이유 / [유 퀴즈 온 더 블럭]이 쏘아 올린 작은 공 / 일반인 연애 리얼리티의 변주 / 관점을 바꾸고 틀을 깨라
2. ‘B급 놀이터’를 창조하다
가짜인 듯 진짜 같은 ‘가상 세계관’ / ‘대안의 땅’ 새 영토를 찾아라 / 부캐의 핵심은 탄탄한 스토리텔링 / MZ세대와 소통하기
3. ‘승자독식’ 제로섬 게임의 실패와 성공
‘아이돌 그룹 만들기’ 포맷이 견인 / ‘악마의 편집’의 반면교사 / 결국 문제는 ‘콘텐츠’ / ‘낭중지추’ 오디션의 발견

Ⅳ. ‘K-크리에이티브’의 5가지 흥행 코드

1. ‘한국형 리얼리즘’의 힘 ‘K-디스토피아’를 만들다
현실에 발붙인 공감대 / 같고도 다른 [기생충]과 [오징어 게임] / 극한의 상황 속 피어나는 휴머니즘
2. 동시대와 소통하라 현실 공감형 로맨스의 진화
심리적 공감대를 기반으로 변주하다 / 골드미스, 연하남 그리고 ‘순정’ 판타지 / ‘K-로맨스’가 변화한 결정적 이유 / 여성 서사 강조되는 K-로맨스
3. 사람을 끌어당기는 ‘K-스토리텔링’의 매력
강력한 스토리와 꽂히는 대사가 만났을 때 / 매력자본으로 전 세계를 끌어당기다 / 드라마계에 분 ‘판타지 로맨스’ 열풍 / 웰메이드만이 살 길이다
4. 예상을 깨는 반전의 묘미 ‘K-막장’의 세계
막장도 한 차원 고급스럽게 / 강력한 카타르시스를 안기다 / 복합장르로 외연을 확장하다 / ‘마라맛’ 드라마에 MZ세대도 열광
5. 사람과 관계에 집중하다 ‘인생 드라마’의 탄생
상처 난 마음을 치유하는 ‘힐링 드라마’ / 고정 관념을 파괴하라 / 결국은 모두 사람의 이야기 / 통쾌한 한 방을 날린 ‘한국형 히어로 드라마’

이은주,김윤미

기자 겸 유튜브 크리에이터. 대중문화의 최전선에서 국내외 취재 현장을 누비며 K팝과 한국 영화, 드라마의 성장을 함께했다. 구독자 10만여 명을 보유한 유튜브 채널 「은기자의 왜 떴을까TV」의 기획 및 진행을 맡아 전 세계에 K- 크리에이티브에 관한 다양한 소식을 전하고 있다. 서울신문 문화부, 산업부 등을 거쳤고 배우, 가수, 작가, PD, 감독, 제작자 등 엔터테인먼트 업계 관계자 수천 명을 인터뷰하면서 끌리는 콘텐츠의 비밀에 대해 끊임없이 탐구했다. 연세대학교 불어불문학과를 졸업했고, 같은 학교 커뮤니케이션 대학원에서 영상학 석사 학위를 받았다. 영국 런던대학교 SOAS 한국 학연구소 방문연구원, 한국방송대상 심사위원 등을 역임했다. 지은 책으로는 『나는 가수다: 책으로 노래하다』(공저)가 있다.

Publication Date	2022/09/16
Pages/Weight/Size	14521015mm
ISBN	9791190049344
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈