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오토바이로 모기를 잡아라

광고보다 재미있는 세계의 공공캠페인

김정렴

인디페이퍼

$16.20

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9791189150037

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Publication Date	2018/04/23
Pages/Weight/Size	14019515mm
ISBN	9791189150037

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Description

“딱딱한 공공(公共)의 영역에서
그들은 어떻게 대중을 이끌어냈는가!”

공공소통 전문가가 소개하는 세계 곳곳의 공공캠페인.
자발적 참여와 개인미디어를 통한 확산으로 이어지는,
재미있고 감동적인 공공캠페인의 세계!

*안면인식 기술로 입양아와 양부모를 이어준다?
*옷장이 아파트라구요?
*20대의 어느 날, 팔순 노인이 되었다
*절대 잃어버릴 수 없는 아기수첩
*내 혈액형이 해시태그가 되다
*닮은꼴을 찾아라. 뇌과학을 이용한 실종자 찾기!
그 외 광고제 수상작 등 화제의 세계 공공캠페인 사례 41 수록

빠르게 변화하는 미디어 환경에서 공공캠페인은 어떻게 진화하고 있는가. 『오토바이로 모기를 잡아라』는 세계 곳곳에서 ‘대중의 참여와 지지’를 이끌어낸 화제의 공공캠페인을 사례별로 생생하게 소개한다.

그 사례 중 하나가 바로 이 책의 제목인, 오토바이로 모기를 잡은 태국의 [Moto Repellent] 캠페인이다. 태국 방콕의 슬럼지역에 만연한 모기를 잡기 위해 이 캠페인의 기획자가 주목한 것은 도시 어디서나 볼 수 있는 오토바이. 그 오토바이 배기통에 모기를 쫓는 천연 성분의 오일을 채워, 배기열에 의해 좁은 골목 곳곳에 자연스레 분무되도록 하는 방식이었다. 70~80년대 우리 아이들이 그렇게 쫓아다녔던 소독차처럼.

이 창의적인 공공캠페인은 전 세계의 미디어 보도와 소셜미디어의 재확산(퍼나름)을 통해 더 많은 미디어 노출을 얻었다고 한다. 이처럼 저자는 성공한 캠페인을 통해 세계 곳곳의 기획자들이 어떻게 소비자인 국민의 감성을 건드리고 관심과 자발적 참여를 이끌어냈는지를 다큐멘터리처럼 사실적으로 안내하고 있다.

Contents

글을 시작하면서

PART 1. Public Communication 새롭게 변모하는 공공캠페인
1. 공공소통을 주목하는 이유
2. 퍼블릭슈머의 등장
3. 공공캠페인 트렌드를 설명하는 키워드

PART 2. Technology ; 커뮤니케이션이 테크놀로지를 만나다
#1. 오토바이로 모기를 잡는다
#2. 새로운 가정을 더 행복하게
#3. 재난 정보를 알려줄 종이 라디오
#4. 핑크색 불이 들어오면 임산부가 여러분 주위에 있다는 거예요
#5. 도시는 자동차가 아닌 사람을 생각합니다
#6. 나는 바닥에 그려진 단순한 표지판이 아닙니다
#7. 대기오염을 색상으로 표현하다&백색소금의 공포? 이젠 컬러소금으로……

PART 3. Ambient ; BTL을 활용한 목표 집단과의 상호작용
#8 당신이 말하지 않으면, 어린이 노동 학대를 멈출 수 없다
#9. 음주운전 하시게요? 계산서부터 한번 보시죠
#10. 문신이 자살하는 것보다 더 중요해요
#11. 옷장이 아파트라구요?
#12. 어느 날 팔순 노인이 되었다
#13. 나는 에콰도르를 바꿀 수 있는 힘을 가지고 있다
#14. 이 기침이 무섭다면 백신을 맞으세요 & 순수한 자연이 여러분의 스트레스를 날려드리죠
#15. 우리 이웃의 얼굴이 표지판에 나타났다

PART 4. Systematic Participation ; 자연스럽게 참여를 유도하는 시스템
#16. 잃어버릴 수 없는 아기수첩
#17. 내 혈액형이 해시태그가 되다
#18. 발음하세요. 여러분은 독일어를 할 수 있습니다
#19. 최초의 국가 전화번호 +46 771 793 336
#20. 여러분의 소비가 만든 탄소량을 알려드립니다
#21. 저희랑 함께 등교해보실까요?

PART 5. Targeting & Data ; 정교한 타깃팅과 데이터의 활용
#22. 인종차별 영상을 보려면 날 먼저 보셔야 할 겁니다
#23. 당신은 우리에게 가장 필요한 사람입니다
#24. 바로 앞에 계시군요. 안으로 들어오세요
#25. 오늘 확인한 안전이, 당신의 미래를 함부로 해도 된다는 것은 아냐
#26. 스코어보드에 ‘0’이 기록되어야 승리하는 게임
#27. 세상에서 가장 똑똑한 비둘기

PART 6. Empathy ; 통찰력으로 이끌어내는 ‘공감’
#28. 운전 중 스마트폰을 잡으려다 생기는 사랑의 에피소드
#29. 장기 이식 인형, 장기 이식의 중요성을 일깨우다
#30. 총알은 우리의 과거다. 교육은 이제 우리의 미래를 쓴다
#31. 마치 나의 경험처럼. 패럴림픽을 응원합니다
#32. 잠금해지, 도착지는 사고입니다 & 당신의 서명이 비를 막는다 & 이렇게 치우기가 힘들어? & 너와 내가 힘을 합쳐야 살 수 있어 & 기억합니다. 여러분을
#33. 세계 최초로 ‘간’이 여러분께 말합니다
#34. 닮은꼴을 찾아라. 뇌과학을 이용한 실종자 찾기
#35. 페이스북의 ‘세이프티 체크’가 역설로 사용되다

PART 7. Out-Of-Home ; 주목해야 할 옥외(OOH) 미디어
#36. 브라질 리우에서 겨울나기!
#37. 밤이 되면 가정 폭력의 상처가 나타납니다
#38. 안전벨트 미착용자는 폭탄입니다 & 바람이 가져다 준 혜택 & 정상에 오르는 길은 평등하지 않아요
#39. 같은 메시지, 성스러운 언어 & 한 개의 점과 한 방울이 중요하다
#40. #고성방가? 전혀안방가
#41. 폭력의 윤회 & 당신의 폐가 보내는 신호를 들으세요

글을 마치며
참고자료

Author

김정렴

저자는 HS애드, LG생활건강, JTBC미디어컴 등의 기업에서 광고, 마케팅, 미디어 분야를 두루 경험한 커뮤니케이션 전문가이다. 풍부한 현장 경험을 이론과 접목하여 다양한 연구 결과를 발표하고 있으며, 2017년 한국광고홍보학회 ‘올해의 신진학자상’을 수상했다.
현재는 부산광역시의 커뮤니케이션을 총괄하는 서기관으로 재직 중. 방송, 인쇄, SNS 등 20여 개의 부산광역시 공식 미디어 콘텐츠를 제작, 운영하고 있다. 무엇보다 시민들에게 정책을 더 효과적으로 알리기 위한 새로운 소통에 관해 항상 고민하고 있다.
지난 3년 동안 기업의 마케팅 커뮤니케이션과 공공의 소통이 매우 다르다는 것을 현장에서 뼈저리게 느끼고, 우리나라 공공소통의 수준을 한 차원 높이기 위해 열심히 뛰고 있다.

“‘공공 소통은 정책 홍보의 대체 용어가 아니다.’
‘정책 홍보’의 패러다임을 뛰어넘는 것이 ‘공공소통’이다.”