청소년을 위한 광고 에세이

머리말 광고에 둘러싸여 살아가는 여러분에게

1장 광고란 무엇인가

1. 번개장터에서 물건을 팔 때도 광고가 필요하다
2. 기업은 물론 소비자와 사회에 도움이 되는 광고
3. 종이부터 휴대폰까지, 광고 매체의 변천사
4. 메일부터 영수증까지, 다양한 광고의 세계
5. 광고는 무엇이고, 마케팅은 무엇일까?
세계의 광고인 1│현대 광고의 아버지, 데이비드 오길비

2장 광고, 소비자의 마음을 움직이다

1. 창의적인 아이디어로 소비자를 설득하라
2. 소비자가 하나의 물건을 구매하기까지
3. 자랑 대신 이야기하기, 스토리텔링의 힘
4. 아이디어에 빛을 더하는 프레젠테이션
5. 좋은 아이디어를 내는 두 가지 방법
6. 소비자를 유혹하는 열 가지 표현법
세계의 광고인 2│진솔한 카피로 승부한 광고인, 레오 버넷

3장 가장 오래된 광고부터 디지털 광고까지

1. 세계에서 가장 오래된 광고는?
2. 광고는 어떻게 발전했을까?
3. 지금은 인플루언서의 시대
4. 인플루언서 마케팅의 모든 것
5. 매체는 달라도 하나의 메시지로 소통한다
세계의 광고인 3│광고 크리에이티브의 혁명가, 빌 번박

4장 광고에도 윤리가 필요하다

1. 광고 윤리가 무엇인가요?
2. 윤리적 기업이 윤리적 광고보다 먼저!
3. 광고는 얼마나 진실해야 하나?
4. CSR과 ESG, 윤리 마케팅의 중요성
5. 비윤리적인 광고를 걸러내는 법
세계의 광고인 4│『카피 캡슐』로 유명한 핼 스테빈스

5장 광고인을 꿈꾸는 청소년들에게

1. 직업으로서의 광고인
2. 어떤 사람이 광고인이 될까?
3. 광고 분야에서 어떤 직업이 나에게 맞을까?
4. 미래 광고의 모습은?
세계의 광고인 5│한국의 ‘광고 백과사전’, 신인섭

맺음말 일하면서 즐거움을 느낄 수 있는 직업, 광고
부록 매체별 광고 윤리 규정
미주