모든 비즈니스는 마케팅이다
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| Publication Date | 2022/04/22 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*20mm |
| ISBN | 9791164843930 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
당신의 시간과 돈을 아껴줄 마케팅 입문서
스펙터클한 외부 환경의 변화에 따라 마케팅 트렌드도 함께 변했다. 하지만 마케팅의 본질은 변하지 않는다. 시중에 자영업 사업주들이나 마케터 꿈나무들이 이차적인 기술적 배움을 얻을 수 있는 책은 많다. 하지만 본질적인 브랜딩과 마케팅에 대해 쉽고 이해하고 내 사업에 바로 적용해볼 수 있는 수준의 책은 찾기 어렵다. 이 책은 실용서가 아니다. 블로그 상위노출을 어떻게 하고, 인스타그램으로 수익 창출을 하는, 그런 이야기가 아니다. 이 책은 14년 차 마케터의 생생하고 풍부한 사례가 담긴 브랜딩과 마케팅 본질에 관한 책이다. 최대한 쉽고, 바로 적용할 수 있는 본질적인 브랜딩 마케팅으로 여러분의 시간과 돈을 아껴줄 것이다.
《모든 비즈니스는 마케팅이다》는 이제 막 사업을 시작한 자영업 사업주, 내 브랜드를 만들고 싶은 예비 창업자, 학교에서 정식으로 배운 적은 없지만 마케터가 되고 싶은 꿈나무, 브랜딩이 뭐고 마케팅은 뭔지 개념을 명확히 하고 내 사업에 적용해보고 싶은 분에게 도움이 되길 바란다.
스펙터클한 외부 환경의 변화에 따라 마케팅 트렌드도 함께 변했다. 하지만 마케팅의 본질은 변하지 않는다. 시중에 자영업 사업주들이나 마케터 꿈나무들이 이차적인 기술적 배움을 얻을 수 있는 책은 많다. 하지만 본질적인 브랜딩과 마케팅에 대해 쉽고 이해하고 내 사업에 바로 적용해볼 수 있는 수준의 책은 찾기 어렵다. 이 책은 실용서가 아니다. 블로그 상위노출을 어떻게 하고, 인스타그램으로 수익 창출을 하는, 그런 이야기가 아니다. 이 책은 14년 차 마케터의 생생하고 풍부한 사례가 담긴 브랜딩과 마케팅 본질에 관한 책이다. 최대한 쉽고, 바로 적용할 수 있는 본질적인 브랜딩 마케팅으로 여러분의 시간과 돈을 아껴줄 것이다.
《모든 비즈니스는 마케팅이다》는 이제 막 사업을 시작한 자영업 사업주, 내 브랜드를 만들고 싶은 예비 창업자, 학교에서 정식으로 배운 적은 없지만 마케터가 되고 싶은 꿈나무, 브랜딩이 뭐고 마케팅은 뭔지 개념을 명확히 하고 내 사업에 적용해보고 싶은 분에게 도움이 되길 바란다.
Contents
프롤로그 · 5
PART 1. 왜 내 제품은 안 팔릴까?
01 제품만 좋으면 다 팔리는 거 아닌가요? · 3
02 당신은 지금 무엇을 팔고 있는가? · 0
03 사업이 먼저인가? 마케팅이 먼저인가? · 7
04 지금처럼 해서는 절대 팔리지 않는다 · 4
05 꼭 필요한 것만 사는 시대가 아니다 · 1
06 매출이 오르지 않는 진짜 이유 · 8
07 고객은 언제나 정답을 알고 있다 · 5
PART 2. 고객이 혹하는 마케팅은 따로 있다
01 고객의 입장으로 접근하라 · 5
02 고객을 어떻게 돕고 싶은가를 고민하라 · 2
03 스토리만큼 강력한 무기는 없다 · 9
04 핵심만 간결하게, 한 문장으로 충분하다 · 6
05 꽂히는 메시지로 가격 경쟁을 넘어서라 · 3
06 방문자 수보다 중요한 것은 전환율 · 00
07 고객이 혹하는 마케팅은 따로 있다 · 07
PART 3. 브랜딩 지능을 높이면 마케팅이 쉬워진다
01 브랜딩 지능을 높이면 마케팅이 쉬워진다 · 17
02 브랜드 정체성, 자기다움이 핵심이다 · 24
03 차별화된 메시지로 고객을 설득하라 · 31
04 의미를 부여하고 팬을 만들어라 · 38
05 입소문? 이제 웹소문 시대다 · 45
06 0원으로 마케팅하는 방법 · 52
07 꼭 인플루언서 마케팅을 할 필요는 없다 · 57
PART 4. 고객을 사로잡는 7가지 마케팅 법칙
01 누가 우리의 진짜 고객인가를 고민하라 · 67
02 가치 있는 스토리를 이야기하라 · 74
03 많은 팬보다 단 한 명의 진성 팬이 중요하다 · 81
04 최소한의 필요한 고객을 정하라 · 88
05 소수에게 혜택을 주고 사랑받을 방식으로 설계하라 · 95
06 제품이 아닌 경험과 과정을 팔아라 · 02
07 지속적인 신뢰가 필요하다 · 09
PART 5. 처음부터 완벽한 마케팅은 없다
01 고객의 마음을 훔쳐라 · 19
02 시시각각 변하는 고객의 마음을 읽어라 · 26
03 매출이 아닌 가치를 좇아라 · 33
04 고객을 찐 팬으로 만드는 진심의 힘 · 40
05 잘나가는 회사의 마케팅 메시지에서 배워라 · 47
06 처음부터 완벽한 마케팅은 없다 · 54
PART 1. 왜 내 제품은 안 팔릴까?
01 제품만 좋으면 다 팔리는 거 아닌가요? · 3
02 당신은 지금 무엇을 팔고 있는가? · 0
03 사업이 먼저인가? 마케팅이 먼저인가? · 7
04 지금처럼 해서는 절대 팔리지 않는다 · 4
05 꼭 필요한 것만 사는 시대가 아니다 · 1
06 매출이 오르지 않는 진짜 이유 · 8
07 고객은 언제나 정답을 알고 있다 · 5
PART 2. 고객이 혹하는 마케팅은 따로 있다
01 고객의 입장으로 접근하라 · 5
02 고객을 어떻게 돕고 싶은가를 고민하라 · 2
03 스토리만큼 강력한 무기는 없다 · 9
04 핵심만 간결하게, 한 문장으로 충분하다 · 6
05 꽂히는 메시지로 가격 경쟁을 넘어서라 · 3
06 방문자 수보다 중요한 것은 전환율 · 00
07 고객이 혹하는 마케팅은 따로 있다 · 07
PART 3. 브랜딩 지능을 높이면 마케팅이 쉬워진다
01 브랜딩 지능을 높이면 마케팅이 쉬워진다 · 17
02 브랜드 정체성, 자기다움이 핵심이다 · 24
03 차별화된 메시지로 고객을 설득하라 · 31
04 의미를 부여하고 팬을 만들어라 · 38
05 입소문? 이제 웹소문 시대다 · 45
06 0원으로 마케팅하는 방법 · 52
07 꼭 인플루언서 마케팅을 할 필요는 없다 · 57
PART 4. 고객을 사로잡는 7가지 마케팅 법칙
01 누가 우리의 진짜 고객인가를 고민하라 · 67
02 가치 있는 스토리를 이야기하라 · 74
03 많은 팬보다 단 한 명의 진성 팬이 중요하다 · 81
04 최소한의 필요한 고객을 정하라 · 88
05 소수에게 혜택을 주고 사랑받을 방식으로 설계하라 · 95
06 제품이 아닌 경험과 과정을 팔아라 · 02
07 지속적인 신뢰가 필요하다 · 09
PART 5. 처음부터 완벽한 마케팅은 없다
01 고객의 마음을 훔쳐라 · 19
02 시시각각 변하는 고객의 마음을 읽어라 · 26
03 매출이 아닌 가치를 좇아라 · 33
04 고객을 찐 팬으로 만드는 진심의 힘 · 40
05 잘나가는 회사의 마케팅 메시지에서 배워라 · 47
06 처음부터 완벽한 마케팅은 없다 · 54