위기를 기회로 바꾸는 장사 홍보의 기술

1장 간판 이름만 잘 지어도 매출이 올라간다

사장은 간판스타다 ····················23
간판, 보고 느끼고 들어오게 하라 ············29
끌리는 간판, 끌리는 사장님 ···············34
간판만 달라도 살아남는다 ················39
비싼 간판이 매출을 올려주는 건 아니다 ········42
내 가게 앞 옆 간판을 살펴라 ···············47
프롤로그 ··························4
목 차

2장 SNS보다 강력한 종이 명함

잘 만든 명함의 필수 요소 ················53
패스트 명함 오래 남을 명함 ···············57
명함은 당신의 얼굴이다 ·················64
내 얼굴이 들어간 명함 괜찮을까 ·············68
아까워서 쓰는 명함, 버려라 ···············71

3장 잘 만든 로고 디자인은 팔방미인이다

비싸게 만든 로고 디자인 과연 매출을 올려줄까 ····77
사장만 모르는 내 가게의 나쁜 시그니처 ········81
무료 템플릿 디자인의 득과 실 ··············86
잘 만든 로고와 브랜드는 열 일한다 ···········90
내 가게의 컬러 내 가게의 매출 ·············95

4장 좋은 카피는 좋은 스토리에서 나온다

사장님의 철학은 장사의 무기가 된다 ·········105
사장이 좋아하는 카피는 사장만 공감한다 ·······111
한 번에 다 알려 주지 마라 ···············114
민감한 트렌드 예민한 브랜드 ·············119
내 가게는 대기업이 아니다 ··············124

5장 SNS 광고할 때 써먹는 실전 팁

한마디(One massage)로 말하라 ···········129
유지보수는 내 지역 업체에서 ·············132
사장님, 차라리 전문가에 맡기세요 ··········100
완벽한 디자인은 오히려 독이다 ············136
상세 페이지 욕심을 버려라 ··············140
할인율보다 가격을 적어라 ···············144

6장 대박집과 쪽박집에는 다른 게 있다

내 가게는 사장의 놀이터가 아니다 ··········151
넘쳐나는 판촉물 꼭 해야 한다면 ············155
영어 함부로 쓰지 마라 ·················159
사장님 끌려다니지 마세요 ···············163
단골도 모르는 이벤트 혜택 ··············167
SNS 느낌 SNS 스타일 내 가게는 ···········170

7장 장사를 망하게 하는 나쁜 디자인

매출을 떨어뜨리는 메뉴판 디자인 ···········177
장사를 방해하는 간판 디자인 ·············181
정체성이 모호한 브랜드 네이밍과 로고 디자인 ····186
첫인상을 떨어뜨리는 명함 디자인 ···········190
한눈에 안 들어오는 현수막과 배너 디자인 ······194
에필로그 ························