입문부터 전문가까지 한 권으로 끝내는 디지털 마케팅의 모든 것
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| Publication Date | 2020/11/06 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*30mm |
| ISBN | 9791158587314 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
대기업 현업 종사자의 경험과 노하우가 담긴 디지털 마케팅 총정리
급격한 디지털 사회로의 변화에 맞추어 입문부터 실무 전문가로 거듭날 수 있는 디지털 마케팅 전반을 다루고, 디지털 마케터가 되는 데 필요한 지식과 정보를 현업 종사자의 경험과 노하우를 담아 알려준다. 책은 이 한 권으로 디지털 마케팅 기초부터 전문가 수준까지 다다를 수 있도록, 상세한 개념과 분석 같은 원론적인 내용부터 사례, 현황, 활용 등 현장 실무까지를 빈틈없이 다루고 있다. 이를 이해하기 쉽게 주니어, 시니어, 전문가로 나누어 수준별로 전해주고, 마지막에는 디지털 마케팅의 미래와 전망을 실어 다가오는 변화에 미리 준비하도록 했다. 부록으로는 디지털 광고 용어를 실어 용어부터 바르게 이해하고 배우도록 한다.
저자는 디지털 마케팅이라는 범위가 워낙 넓고 인공지능과 같이 특화된 전문분야가 다른 편이어서 자신만의 생각을 담기 보다는, 업계 다양한 이들의 자문을 통해, 디지털 마케터로 거듭나는 데 필요한 모든 것을 담으려 노력했다고 밝힌다.
급격한 디지털 사회로의 변화에 맞추어 입문부터 실무 전문가로 거듭날 수 있는 디지털 마케팅 전반을 다루고, 디지털 마케터가 되는 데 필요한 지식과 정보를 현업 종사자의 경험과 노하우를 담아 알려준다. 책은 이 한 권으로 디지털 마케팅 기초부터 전문가 수준까지 다다를 수 있도록, 상세한 개념과 분석 같은 원론적인 내용부터 사례, 현황, 활용 등 현장 실무까지를 빈틈없이 다루고 있다. 이를 이해하기 쉽게 주니어, 시니어, 전문가로 나누어 수준별로 전해주고, 마지막에는 디지털 마케팅의 미래와 전망을 실어 다가오는 변화에 미리 준비하도록 했다. 부록으로는 디지털 광고 용어를 실어 용어부터 바르게 이해하고 배우도록 한다.
저자는 디지털 마케팅이라는 범위가 워낙 넓고 인공지능과 같이 특화된 전문분야가 다른 편이어서 자신만의 생각을 담기 보다는, 업계 다양한 이들의 자문을 통해, 디지털 마케터로 거듭나는 데 필요한 모든 것을 담으려 노력했다고 밝힌다.
Contents
프롤로그-디지털 사회에서 디지털 마케팅을 하려는 이들에게
Part 1. 주니어-디지털 광고시장은 변화하고 있다
1-1. 광고세대의 변화를 거쳐, 디지털 세대를 위한 데시전까지/1-2. 급부상한 AD Tech의 의미/1-3. 디지털 광고대행사-미디어랩사의 현재 역할/1-4. 디지털 광고시장 변혁은 인공지능이 이끈다/1-5. 디지털 광고 에코시스템, ‘밸류체인’과 뭐가 다를까?
Part 2. 시니어-Data & 퍼포먼스 광고
2-1. 빅 데이터, 이제 수집만으로는 부족하다/2-2. 퍼포먼스 마케팅, 제한된 예산으로 최고의 효율을 내다/2-3. 프로그래매틱 광고에서 글로벌적 경쟁력을 찾다/2-4. 콘텐츠가 구매를 부른다, 미디어커머스
Part 3. 전문가-수익화와 조직구성
3-1. 매체 Monetization 방법(매체로 돈 버는 법)/3-2. ‘빅 데이터’라는 단어에 사로잡히지 말 것/3-3. 데이터 관련 직종, 분야별 퍼포먼스 기술/3-4. 전문적 데이터 조직 구성하기
Part 4. 미래시장-광고와 인공지능의 전망에 대하여
4-1. 지속적인 강세, 디지털 광고의 무한 질주/4-2. 더욱 정교하게, 도전적으로, 미래를 향해/4-3. 머신러닝의 문제점, 그리고 발전 방안/4-4. 미래시장에서의 데이터 활용
에필로그-수동적 소비자의 등장, 디지털 사회 마케터의 역할과 위치
부록: 디지털 광고 용어
Part 1. 주니어-디지털 광고시장은 변화하고 있다
1-1. 광고세대의 변화를 거쳐, 디지털 세대를 위한 데시전까지/1-2. 급부상한 AD Tech의 의미/1-3. 디지털 광고대행사-미디어랩사의 현재 역할/1-4. 디지털 광고시장 변혁은 인공지능이 이끈다/1-5. 디지털 광고 에코시스템, ‘밸류체인’과 뭐가 다를까?
Part 2. 시니어-Data & 퍼포먼스 광고
2-1. 빅 데이터, 이제 수집만으로는 부족하다/2-2. 퍼포먼스 마케팅, 제한된 예산으로 최고의 효율을 내다/2-3. 프로그래매틱 광고에서 글로벌적 경쟁력을 찾다/2-4. 콘텐츠가 구매를 부른다, 미디어커머스
Part 3. 전문가-수익화와 조직구성
3-1. 매체 Monetization 방법(매체로 돈 버는 법)/3-2. ‘빅 데이터’라는 단어에 사로잡히지 말 것/3-3. 데이터 관련 직종, 분야별 퍼포먼스 기술/3-4. 전문적 데이터 조직 구성하기
Part 4. 미래시장-광고와 인공지능의 전망에 대하여
4-1. 지속적인 강세, 디지털 광고의 무한 질주/4-2. 더욱 정교하게, 도전적으로, 미래를 향해/4-3. 머신러닝의 문제점, 그리고 발전 방안/4-4. 미래시장에서의 데이터 활용
에필로그-수동적 소비자의 등장, 디지털 사회 마케터의 역할과 위치
부록: 디지털 광고 용어