유튜브 마케팅 인사이트

유튜브 중요한 거

모르는 사람도 있나요?

요즘은 그야말로 유튜브 퍼스트 시대다. 맛집 검색, 구매 전 제품 검색, 그 외 온갖 궁금한 내용도 다 유튜브로 검색하고, 음악을 들을 때도, 예능을 볼 때도 유튜브를 이용한다. 이제는 아무리 유행에 느린 우리 회사 대표님도 유튜브가 중요한 플랫폼이라는 사실을 인지할 정도다. 꽃이 피는 곳에 꿀벌이 모이고, 재미있는 영상에 좋아요와 구독이 모이듯이 많은 고객들이 몰리는 곳에 마케터가 관심을 가지는 것은 당연한 것! 유튜브의 중요성은 말해봤자 입만 아플 뿐이고, 마케터라면 더 이상 유튜브라는 플랫폼을 무시할 수 없다. 이제는 정말 죽이 되든 밥이 되든 유튜브로 뭔가 액션을 보여줘야 할 때가 된 것이다.

프롤로그

1부. 유튜브, 오해와 진실
우리 광고는 왜 아무도 안 봐요?
아직도 유튜브 조회수를 믿으세요?
관광공사 콘텐츠가 전부 거품이었다고?
유튜브 ‘기업 브랜드 채널’ 이건 꼭 알고 하세요
마케터라면 알아야 할 유튜브 광고 상품 6가지
*Case Study 브랜드 콘텐츠가 디지털 놀이터가 되려면 1: ‘Y드립 시네마’ 캠페인 사례

2부. 유튜브에서만 통하는 성공 문법
광고 메시지, 순서만 바꿔도 반응이 달라져요
우리가 취향에 주목하는 이유
유튜브 타깃 마케팅, 이것만은 꼭 알고 하세요
주목받는 콘텐츠엔 ABCD가 있다
우리 브랜드의 해시태그는 뭘까?
*쉬어가요 우리 회사 마케팅 점수는요

3부. 모르면 손해보는 광고 노출 원리
누가 친일파 영상에 광고를 붙이나
모르면 손해보는 유튜브 광고 노출 원리
콘텐츠 마케팅, 시작이 어렵다면 이것부터
브랜드 액티비즘과 진정성
우리 회사 ‘브랜딩 광고’, 문제 있어?
*Case Study 브랜드 콘텐츠가 디지털 놀이터가 되려면 2: ‘Y무약정플랜’ 캠페인 사례

4부. 데이터로 증명하는 성과 측정
유튜브 광고, 조회수 100만이면 잘한 건가요?
마케터가 알아야 할 최소한의 광고 효율 측정법
우리 광고가 얼마나 유의미한지 측정하려면
*Case Study 이슈에 올라타려면: ‘대답하라 1988’ 캠페인 사례

5부. 잘나가는 이들의 비법 노트
유튜브 기업 채널, 떡상을 위한 7가지 키워드 1
유튜브 기업 채널, 떡상을 위한 7가지 키워드 2
*쉬어가요 디지털 광고, 이번 편에서 쌉정리

서양수

통신회사 브랜드 마케터이자 광고 담당자이다. 유튜브 광고라고 하면 저예산 바이럴 광고가 대부분이던 시절, ‘응답하라 1988’ 외전 시리즈로 대박을 터트렸다. 아주대병원 이국종 교수와 함께 헬기에 경비함까지 동원한 블록버스터급 브랜드 필름을 만든 적도 있다. 최근에는 이말년, 주호민 작가의 정극 연기가 돋보인 화제작 ‘Y드립 시네마’를 담당하기도 했다. 구글 브랜드 캐스트에서 담당했던 캠페인이 우수사례로 발표되기도 했고, 수차례 유튜브 광고 리더보드에 올랐다. 최근에는 유튜브 광고제인 YouTube Works Awards의 심사위원으로 선정되기도 했다. 그동안 크고 작은 캠페인을 진행하며 얻게 된 노하우와 현장의 지식을 이 책에 집약했다. 당신이 마케터라면 꼭 알아야 할 유튜브 광고의 성공 법칙에 대해 이야기해보려고 한다. IT전문매체 ‘아웃스탠딩’에 마케팅에 관한 글을 연재하고 있으며, 저서로는 『퇴근 후 글 쓰러 갑니다』, 『세상의 서쪽 끝, 포르투갈』, 『러시아 여행자 클럽』, 『단지 결혼을 하고 싶은 건데 이게 다 무슨 일이래요』 등이 있다.

Publication Date	2021/09/03
Pages/Weight/Size	15021020mm
ISBN	9791157845361
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈