광고 기획자의 전략

광고 캠페인 기획은 기업이나 브랜드가 제품이나 서비스를 성공적으로 판매하기 위해 필수적인 과정입니다. 광고 캠페인은 소비자들에게 브랜드의 가치와 제품의 특성을 전달하고, 소비자들이 제품을 구매하도록 동기를 부여하는 역할을 합니다. 이를 위해 다양한 마케팅 전략과 광고 메시지를 개발해야 하며, 이 과정에서 심리학 이론은 큰 도움이 될 수 있습니다. 이 책을 통해 심리학 이론을 광고 캠페인 기획에 성공적으로 적용할 수 있는 방법을 배우게 될 것입니다. 심리학 이론을 활용한 광고 캠페인은 소비자들의 심리적 반응을 정확하게 파악하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다. 이를 통해 소비자들의 관심을 끌고, 구매 결정을 유도하는 데 성공할 확률이 높아집니다. 또한, 심리학 이론을 활용한 광고 캠페인은 브랜드 인지도와 충성도를 높이는데 기여할 수 있습니다.

들어가는 말
서론: 광고 캠페인과 크리에이티브 개발과 심리학 이론
1. 광고 캠페인의 목적
2. 심리학 이론 적용의 중요성

시장 조사 및 타겟 이해

1. 스키마 이론(인지 심리학)
2. 구매 결정 과정(소비자 심리학)
3. 소비자 행동의 변화(소비자 심리학)
4. 신념과 가치 체계(사회 심리학)
5. 매슬로의 욕구 계층 이론(동기 부여 이론)

광고 목표 및 전략

6. 상표 이미지와 브랜드 충성도(소비자 심리학)
7. 사회적 증거 이론(사회심리학)
8. 인지 부조화 이론(사회심리학)
9. 행동 변화 모델(행동경제학)
10. 허츠버그의 이중요인 이론(동기 부여 이론)
11. 행복과 만족도 이론(감정 심리학)
12. 소비자 만족 및 구전 효과(사회 심리학)

광고 메시지 및 크리에이티브 개발

13. 주의 이론(인지 심리학)
14. 인지 부하 이론(인지 심리학)
15. 인지 오류와 편향(인지 심리학)
16. 감정의 영향과 광고 메시지(감정 심리학)
17. 색채 심리학(감정 심리학)
18 감정적 전염(감정 심리학)
19 그룹 효과와 몰입(사회 심리학)
20. 페르소나와 롤 이론(사회 심리학)
21. 손실 회피와 이익 추구(행동 경제학)
22. 인센티브와 광고(행동경제학)
23. 정치경제학적 영향(행동경제학)
24. 셀프 결정 이론(동기부여 이론)

실무에서 심리학 이론 적용

심리학 이론과 광고 전략 수립
심리학 이론을 활용한 광고 캠페인의 실행과 평가
심리학 이론을 활용한 광고 캠페인의 한계
광고 기획자들이 한계에 대응하는 방법

전성희

광고 업계에서 18년의 경력을 가지고 있으며 현재 광고대행사 크리에이티브꾼의 기획본부장으로 활약 중입니다. 이전에는 AQK와 스트롱홀드 대표이사로 경영과 기획 전문가로서의 경력을 쌓았습니다.

고려대학교 경영대학원에서 EMBA를 취득하였으며, 인하대학교 건축공학과에서 학사 학위를 취득하였습니다. 이러한 교육적 배경은 독특한 시각을 형성하는 데 기여하였습니다.

글로벌 이노베이터 페스타(GIF)에서 수상한 경력을 가진 전성희는 광고 및 마케팅 분야에서 인정받은 전문가입니다. 그는 PMP(Project Management Professional), CISA(Certified Information System Auditor) 자격증을 보유하고 있으며, 옥외광고사로서 광고 산업에 대한 깊은 이해를 가지고 있습니다.

지식 공유를 통해 풍부한 경험과 전문지식을 바탕으로 타겟 마케팅 전략에 대한 통찰력을 공유합니다

Publication Date	2023/05/15
Pages/Weight/Size	14821020mm
ISBN	9791141028350
Categories	경제 경영 > CEO/비즈니스맨