광고 기획자의 승부수

광고 기획자들에게 있어, 타겟 마케팅 전략은 상당히 중요한 요소입니다. 왜냐하면 이를 통해 소비자들에게 적절한 메시지를 전달하고, 높은 전환율과 성공적인 캠페인을 달성할 수 있기 때문입니다. 본 책에서는 타겟 마케팅 전략의 핵심 요소인 '효과적인 타겟 고객 선정 및 접근 방법'에 초점을 맞춰 설명할 예정입니다.

이 책은 실무자들이 직접 본인의 업무에 적용할 수 있는 다양한 예시와 실제 사용 방법을 제공하고자 합니다. 이를 통해 독자들이 타겟 마케팅 전략을 보다 효과적으로 수행하고, 업무 성과를 높일 수 있기를 바랍니다. 타겟 고객 선정에서부터 적절한 접근 방법, 전략 평가 및 최적화까지, 전반적인 타겟 마케팅 과정에 대한 인사이트를 제공할 것입니다. 이를 통해 광고 기획자들이 더 나은 마케팅 전략을 수립하고, 경쟁력 있는 캠페인을 실행할 수 있을 것으로 기대됩니다.

차례

1. 타겟 고객 선정 방법 및 전략

1-1. 시장 세분화 전략
1-2. 시장 세분화를 위한 데이터 수집 및 분석
1-3. 타겟 고객 인물 프로필 분석(페르소나)
1-4. 타겟 마케팅을 위한 광고 목표 설정
1-5. 아이디어 테스트 및 고객 인터뷰
1-6. 경쟁사 분석
1-7. 예시: 가상 사례를 통한 타겟 고객 선정 과정
1-8. 시장 세분화 & 타겟 선정 대표적인 케이스

2. 타겟 고객에게 접근하는 방법

2-1. 소셜 마케팅
2-2. 이메일 마케팅
2-3. 콘텐츠 마케팅
2-4. 인플루언서 마케팅
2-5. 행사 및 체험 마케팅
2-6. 오프라인 마케팅
3. 전략 평가 및 최적화, 개선

마무리
참고 문헌

전성희

저자는 국내 광고 업계에서 18년의 경력을 가지고 있으며 현재 광고대행사 크리에이티브꾼의 기획본부장으로 활약 중입니다. 이전에는 AQK와 스트롱홀드 대표이사로 경영과 기획 전문가로서의 경력을 쌓았습니다.

고려대학교 경영대학원에서 EMBA를 취득하였으며, 인하대학교 건축공학과에서 학사 학위를 취득하였습니다. 이러한 교육적 배경은 독특한 시각을 형성하는 데 기여하였습니다.

글로벌 이노베이터 페스타(GIF)에서 수상한 경력을 가진 전성희는 광고 및 마케팅 분야에서 인정받은 전문가입니다. PMP(Project Management Professional), CISA(Certified Information System Auditor) 자격증을 보유하고 있으며, 옥외광고사로서 광고 산업에 대한 깊은 이해를 가지고 있습니다.

이 책을 통해 풍부한 경험과 전문지식을 바탕으로 타겟 마케팅 전략에 대한 통찰력을 공유합니다.
독자들은 이 책에서 저자의 경험을 통해 얻은 지혜와 실질적인 적용 방법을 배울 수 있을 것입니다.

Publication Date	2023/04/07
Pages/Weight/Size	14821020mm
ISBN	9791141023447
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈