확장현실 시대의 광고기획론
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| Publication Date | 2022/04/30 |
| Pages/Weight/Size | 188*257*20mm |
| ISBN | 9791137281479 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
AR, VR, MR, XR 그리고 메타버스 환경까지 미디어를 둘러싼 변화는 광고기획 업무에서도 새로운 방안을 모색하게 만들었다. 본서는 확장현실 미디어 시대의 광고기획의 방법론을 초보자도 쉽게 읽고 적용할 수 있도록 서술하였다. 우리의 생각의 속도만큼 빠른 변화의 시대에 새로운 광고기획의 방법을 제안한다.
Contents
머리말 5
제1장 광고기획의 세계 9
제2장 확장현실의 세계 27
제3장 광고환경에 대한 이해 39
제4장 확장현실 시대의 상황분석 65
제5장 확장현실 시대의 광고조사 93
제6장 광고전략의 이해 107
제7장 확장현실 시대의 크리에이티브 129
제8장 확장현실 시대의 광고매체와 광고예산 165
제9장 기획서의 완성, 프레젠테이션 197
참고문헌 217
제1장 광고기획의 세계 9
제2장 확장현실의 세계 27
제3장 광고환경에 대한 이해 39
제4장 확장현실 시대의 상황분석 65
제5장 확장현실 시대의 광고조사 93
제6장 광고전략의 이해 107
제7장 확장현실 시대의 크리에이티브 129
제8장 확장현실 시대의 광고매체와 광고예산 165
제9장 기획서의 완성, 프레젠테이션 197
참고문헌 217