똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나

2015년 최신 개정판을 내며

1장 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기
01 기업문화의 꽃 / 사보와 웹진
02 홍보팀은 브로슈어 전속 모델 / 홍보 콘텐츠
03 CI는 기업의 얼굴 / CI
04 무형자산 제1호, 브랜드 / 브랜딩
05 활자화된 보도자료 / 보도자료
06 기자와의 잊지 못할 첫 만남 / 기자 미팅
07 비주얼 시대의 홍보 전략 / 홍보 이벤트와 홍보 캠페인
08 바이럴이 롱테일이다 / 바이럴 마케팅
09 광고 전략 수립하기 / 광고
10 소비자가 제품을 사야 한다 / 소비자 행동

2장 이론에 능통한 능력 있는 홍보 전문가 되기
01 반드시 알아야 할 홍보 이론 / 홍보 커뮤니케이션 이론
02 설득하지 않으면 설득당한다 / 설득 커뮤니케이션
03 홍보는 메시지 전쟁이다 / 메시지와 스토리
04 세상은 모두 기호로 이루어졌다 / 기호
05 리서치 없는 전략은 없다 / 리서치
06 홍보 효과를 분석하지 못하면 팔 수 없다 / 홍보 효과
07 고객은 언제나 옳다 / 클라이언트 관계
08 언론과의 만남 / 미디어 트레이닝
09 위기냐 기회냐 / 위기커뮤니케이션
10 착한 기업 만들기 / 공익연계마케팅

3장 디지털 커뮤니케이션에 능통한 온라인 홍보 전문가 되기
01 뉴미디어 탄생과 커뮤니케이션 패러다임의 변화 / 미디어 변화
02 디지털 커뮤니케이션케이션은 사람 중심이다 / 의사표현 방식의 변화
03 관계 형성과 매출로 본 디지털 커뮤니케이션 / 온라인 홍보와 마케팅
04 신문 스크랩에서 빅데이터 분석으로 / 빅데이터 분석과 활용
05 프레스 릴리스, 이젠 콘텐츠 릴리스다 / 뉴스 릴리스의 변화
06 쓰는 자료에서 만드는 콘텐츠로 / 소셜미디어 콘텐츠
07 메시지가 있는 온라인콘텐츠 기획하기 / 스토리텔링
08 지면 분석보다는 포털사이트 분석하기 / 온라인 전쟁터 포털사이트
09 메시지 전략과 온라인 키워드 분석 / 온라인 홍보 메시지 전략
10 위기의 시작은 온라인이다 / 온라인 위기커뮤니케이션

4장 경영·리더십에 능통한 유능한 홍보팀장 되기
01 조직도를 보면 홍보팀이 보인다 / 홍보팀 조직
02 PT에서 관리까지 / 대행사 관계
03 팀원을 업그레이드하라 / 홍보팀장 리더십
04 소셜미디어 시대의 CEO 브랜딩 / PI
05 고객만큼 중요한 임직원 홍보 / 사내 커뮤니케이션
06 IPO와 기업공시도 전략적 홍보 / IPO 홍보와 IR
07 떠도는 정보를 잡자 / 미디어 모니터링과 홍보팀
08 경영에 기여하는 홍보팀 / IMC 전략과 홍보 전략
09 정보와 지식 메신저, 홍보팀 / 홍보팀 역할
10 결국 장수기업이다 / 지속가능경영과 홍보

참고문헌