광고의 기호학
광고 읽기, 그 의미와 이데올로기
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9791130432670
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| Publication Date | 2014/06/30 |
| Pages/Weight/Size | 210*297*15mm |
| ISBN | 9791130432670 |
| Categories | 사회 정치 > 사회학 |
Description
이 책은 단순히 광고의 기호에 대한 기호학적 분석만을 하는 것이 아니다. 광고가 현대의 소비 사회에서 어떻게 핵심적인 이데올로기적 기능을 하고 있는지를 설파하고, 이와 같은 광고의 보이지 않는 기능을 폭로한다. 이 책은 기호학의 적용이 많이 오도되고 잘못 인식되고 있는 우리 학계의 현실에서 기호학적 텍스트 분석의 진수를 보여주는 저작이다.
Contents
서론 : 의미와 이데올로기
제1부 : 광고의 작업：그 의미작용 방식
1장 기호의 화폐가치
차별화
완성된 연결：‘객관적 상관물’
‘기호내용’으로서의 상품
‘기호표현’으로서의 상품
생성자로서의 상품
화폐로서의 상품
2장 기호는 누군가를 부른다
화폐는 교환을 위해 주체를 요구한다
토테미즘：기호내용으로서의 주체
호명과 개인주의：개인은 주체로 만들어진다
분할
광고와 ‘거울-단계’
창조된 자신
3장 해석을 위한 기호들：해석학
해석학(Hermeneutics)
부재(Absence)
언어
서체
제2부 : 이데올로기의 성채：지시체계
4장 ‘요리된’ 자연
‘날것과 요리된 것’：변형의 표상
과학
‘요리된 섹스’：‘문명과 불만’
5장 자연으로의 회귀
‘자연적인 것’
초현실주의
자연적인 것의 이데올로기
6장 마법의 신화
마법의 사용
연금술
마법을 위한 주술
램프 속의 ‘지니’와 병 속의 세계
유리구슬과 마법의 원
7장 시간：서사의 흐름과 역사의 흐름
과거의 시간：기억
미래의 시간：욕망
역사의 시간
8장 결론：지시체계 이론
제1부 : 광고의 작업：그 의미작용 방식
1장 기호의 화폐가치
차별화
완성된 연결：‘객관적 상관물’
‘기호내용’으로서의 상품
‘기호표현’으로서의 상품
생성자로서의 상품
화폐로서의 상품
2장 기호는 누군가를 부른다
화폐는 교환을 위해 주체를 요구한다
토테미즘：기호내용으로서의 주체
호명과 개인주의：개인은 주체로 만들어진다
분할
광고와 ‘거울-단계’
창조된 자신
3장 해석을 위한 기호들：해석학
해석학(Hermeneutics)
부재(Absence)
언어
서체
제2부 : 이데올로기의 성채：지시체계
4장 ‘요리된’ 자연
‘날것과 요리된 것’：변형의 표상
과학
‘요리된 섹스’：‘문명과 불만’
5장 자연으로의 회귀
‘자연적인 것’
초현실주의
자연적인 것의 이데올로기
6장 마법의 신화
마법의 사용
연금술
마법을 위한 주술
램프 속의 ‘지니’와 병 속의 세계
유리구슬과 마법의 원
7장 시간：서사의 흐름과 역사의 흐름
과거의 시간：기억
미래의 시간：욕망
역사의 시간
8장 결론：지시체계 이론