실험경제학과 경제적 가치평가

제1장 서론
제1절 가치평가의 실험경제학적 접근 3
제2절 본서의 구성 7

제2장 전통적 수요이론과 가치평가
제1절 전통적 수요이론과 한계 11
제2절 현시선호이론 20
제3절 가치이론 23
1. 지불의사액과 수용의사액의 정의 25
2. 불확실성하에서의 가치평가 28
3. 지불의사액과 수용의사액의 불일치 30

제3장 실험경제학의 발전과 방법론
제1절 실험경제학의 발전 39
제2절 실험경제학과 행동경제학 47
제3절 실험경제학과 신경경제학 57
제4절 실험경제학의 분류 62
제5절 실험실 실험 73
제6절 현장실험 77
제7절 실험의 설계 81

제4장 경제적 가치평가 방법
제1절 경제적 가치평가의 필요성 87
제2절 진술선호법 91
1. 포커스그룹 인터뷰 91
2. 설문조사 92
3. 시장테스트 94
4. 가상가치법 95
5. 컨조인트 분석 96
6. 선택실험법 98
제3절 현시선호법 101
1. 헤도닉가격법 101
2. 여행비용법 103
3. 실험경매 105
4. 실질선택실험 108
제4절 경제적 가치평가의 비교 110

제5장 가설적 가치평가
제1절 진술선호법 117
제2절 가상가치법 120
1. 가치추출방식 121
2. 가상가치법 절차 126
3. 가상가치법과 가설적 편의 127
4. 가상가치법의 추정 128
제3절 컨조인트 분석 132
제4절 선택실험법 136

제6장 가설적 편의의 해결방안
제1절 가설적 편의의 문제점 169
제2절 사전적 접근방법 172
1. 실현성 디자인 172
2. 값싼 대화 173
3. 서약 175
4. 정직성의 점화효과 176
5. 추론가치법 178
6. 설문조사 디자인의 명확성과 후속 질문 179
7. 신경경제학 방법론의 활용 180
제3절 사후적 접근방법 182
1. 비가설적 실험을 활용한 보정 182
2. 지불의사액의 사후검사 184
3. 불확실성 재코딩 185

제7장 비가설적 가치평가
제1절 현시선호법의 가치평가 189
제2절 실험경매와 경매방식 191
제3절 실험경매의 설계 203
1. 가치추출방법 203
2. 실험경매 디자인의 주요 이슈 205
3. 실험그룹별 피실험자 수 212
4. 공돈효과 213
5. 표본 규모와 통계적 검정 214
6. 실험경매관련 추가 이슈 216
제4절 실질선택실험법 218

제8장 경제적 가치평가의 사례
제1절 가설적 가치평가 사례 227
1. 가상가치법: 광우병 의무 검사에 대한 세금 지불의사액 227
2. 선택실험법: 광우병 검사와 원산지 표시 쇠고기의 가치 234
제2절 가설적 편의의 해결 사례 239
제3절 현장실험 사례 246
제4절 실험경매 사례 252
1. 실험경매 사례1: 수입쇠고기 이력추적제 평가 252
2. 실험경매 사례2: 국산과 수입산 쌀의 소비자 가치평가 257
3. 실험경매 사례3: 인지적 능력과 2차가격경매 입찰행동 267
제5절 실질선택실험 사례 273
제6절 실험경매와 진술선호법 사례: 쌀 등급표시제의 소비자 평가 282
제7절 경제적 가치평가 매뉴얼 298

제9장 실험경제학의 비판과 과제
제1절 실험경제학에 대한 비판 303
제2절 실험경제학의 과제 309

부록
부표1 현장실험 설문지 1 333
부표2 현장실험 설문지 2 341
부표3 현장실험 설문지 3 342
부표4 설문지 조사 유의사항 343
부표5 통조림 햄에 대한 실질선택실험법 설문지 344
부표6 쌀 등급표시제 조사 안내문 357
부표7 쌀 등급표시제 실험경매 입찰용지 359
부표8 쌀 등급표시제의 안내문 360
부표9 쌀 의무 등급표시제에 대한 가상가치법 설문지 362
부표10 쌀 의무 등급표시제에 대한 추론가치법 설문지 369

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