크리에이터 미디어 실전

본 저서인 『크리에이터 미디어 실전』은 6부로 꾸며져 있다. 1~3부는 이론에 능한 저자를 통해 크리에이터 미디어 산업 전반에 대한 통찰과 이해를 돕고자 하며, 4~6부에서는 유튜브가 제시하는 표준 매뉴얼에 충실해 실전에 능한 저자의 경험과 수많은 크리에이터들의 성공과 실패담을 분석해 놓쳐선 안 될 에센스이자 최적화된 크리에이터 체크 리스트를 하나하나 추적하고 있다. 또한 시청자 또는 구독자에게 전하는 정보의 가치를 보다 높이고 자신의 브랜드 자산을 쌓아 셀피노믹스(Selfinomics) 삶을 추구하고자 하는 크리에이터들을 위해 저자의 경험을 아낌없이 기술한다.

1부 ‘크리에이터 미디어 산업 개관’에서는 1장에서 크리에이터 미디어 산업을 개관하고, 2~4장에서 크리에이터 미디어의 진화와 특성, 산업 가치사슬, 그리고 조력자인 MCN을 개관하게 된다. 2부 ‘크리에이터 미디어의 ICT 활용’에서는 3장에서 크리에이터 미디어 인공지능과 메타버스를, 4장에서 크리에이터 미디어 블록체인과 NFT를 각각 살펴봄으로써 크리에이터 미디어 산업과 기술에 대한 통찰력을 주고자 하였다. 또한, 3부 ‘크리에이터 경영 개관’에서는 크리에이터 실무에 들어가기 전의 워밍업(Warming-up) 단계로 5장에서는 크리에이터의 제작 경영을, 6장에서 크리에이터의 유통 경영을 살펴본다.

4부 ‘크리에이터의 기본 업무’에서는 7장에서 크리에이터 자신에 대해 먼저 이해하는 내용으로 개관하고, 크리에이터 활동의 장·단점을 함께 돌아보며, 크리에이터 미디어에 대한 기본 지식과 용어 등의 정보를 다루고 있다. 8장에서는 크리에이터의 채널 최적화에 대한 이해를 돕는다. 데이터 수집 및 분석을 통해 채널 최적화를 달성하는 데 필요한 사이트를 추천하고 채널 개설에 대해 간략한 안내를 하고 있다.

5부 ‘크리에이터의 실전 업무’에서는 9장에서 크리에이터의 콘텐츠 기획 및 제작을 위한 환경 구축 전반에 걸쳐 갖춰야 할 요소들, 그리고 촬영 노하우를 담고 있다. 10장에서는 편집과 업로드 최적화에 대해 살펴본다. 편집과 섬네일 제작, 제목 뽑기 업로드 방법 등 각 프로세스별 최적화를 위해 인기 영상 레퍼런스 분석 따라하기, 편집, 상위 노출 등 노하우를 공개하고 있다.

마지막 6부 ‘크리에이터의 마케팅과 수익 다각화’는 잘 만든 영상이 활성화될 수 있도록 하기 위해 참고할 내용이다. 11장에서는 크리에이터의 마케팅 활동을, 12장에서는 커머스 등 다양한 수익 다각화 방법을 실무적으로 살펴본다. 마지막으로 13장에서는 부록 차원에서 유튜브 커뮤니티 참여 가이드를 제시한다. 등잔 밑이 어둡다고 한다. 답을 멀리서 찾고 헤매는 크리에이터들을 위해, 기본으로 돌아가 보자는 의미로 유튜브 사용 설명서인 유튜브 고객센터의 메뉴 구성별 상세 설명과 체크 포인트들을 언급한다. 참고로 언급하고 싶은 것은 본문에서 다루고 있는 데이터 및 알고리즘, 크리에이터들의 구독자 현황 등이 이 순간에도 마치 활어처럼 살아 움직이고 변화하고 있다는 점이다. 안타깝게도 출판되는 순간에도 하루하루가 다르게 변모하고 있다. 따라서 세세한 본문 내용에 너무 연연하지 말고 크리에이터가 되는 길목에서 큰 흐름으로 이해하고 가이드 삼아 주기를 기대한다.

Part. 1 크리에이터 미디어 산업 개관 / 1

Chapter 1 크리에이터 미디어 산업 개관 3
제1절 크리에이터 미디어 배경 및 개념 3
제2절 크리에이터 미디어 진화와 특성 5
제3절 크리에이터 미디어 산업 가치사슬 10
제4절 크리에이터 미디어 조력자, MCN 11

Chapter 2 크리에이터 미디어 산업의 수익 모델 20
제1절 크리에이터 미디어의 플랫폼 배분 수익 20
제2절 크리에이터 미디어의 제작 광고 수익 30
제3절 크리에이터 미디어의 상품 판매 수익 36
제4절 크리에이터 미디어의 IP 기획 수익 43

Part. 2 크리에이터 미디어의 ICT 활용 / 47

Chapter 3 크리에이터 미디어 인공지능(AI)과 메타버스 49
제1절 크리에이터 미디어 제작의 AI 활용 49
제2절 크리에이터 미디어 유통의 AI 활용 52
제3절 크리에이터 미디어 제작의 메타버스 활용 55
제4절 크리에이터 미디어 유통의 메타버스 활용 62

Chapter 4 크리에이터 미디어 블록체인과 대체불가토큰(NFT) 75
제1절 크리에이터 미디어 제작의 블록체인 활용 75
제2절 크리에이터 미디어 유통의 블록체인 활용 81
제3절 크리에이터 미디어 제작의 NFT 활용 84
제4절 크리에이터 미디어 유통의 NFT 활용 98

Part. 3 크리에이터 경영 개관 / 109

Chapter 5 크리에이터의 제작 경영 111
제1절 크리에이터 제작 경영의 이해 111
제2절 크리에이터의 제작 유형 114
제3절 크리에이터의 제작 기획 117
제4절 크리에이터의 제작 전략 119

Chapter 6 크리에이터의 유통 경영 125
제1절 크리에이터 유통 경영의 이해 125
제2절 크리에이터의 유통 유형 127
제3절 크리에이터의 유통 기획 129
제4절 크리에이터의 유통 전략 140

Part. 4 크리에이터의 기본 업무 / 149

Chapter 7 크리에이터 자신의 이해 151
제1절 크리에이터의 세계 151
제2절 크리에이터 활동의 장·단점 159
제3절 크리에이터에 대한 오해와 진실 162
제4절 크리에이터 성공 노하우 165

Chapter 8 크리에이터의 채널 최적화 이해 177
제1절 데이터 분석의 필요성과 이해 177
제2절 채널 데이터 수집 및 분석 방법 179
제3절 채널 개설을 위한 접근 방법 184
제4절 채널 아트와 레이아웃 구성하기 197

Part. 5 크리에이터의 실전 업무 / 203

Chapter 9 콘텐츠 기획 및 제작 환경 구축 205
제1절 콘텐츠 3W 기획하기 205
제2절 콘텐츠 구성과 기획안 만들기 212
제3절 촬영 준비와 스튜디오 만들기 216
제4절 제작 및 촬영 노하우 습득하기 223

Chapter 10 편집과 상위노출 최적화 229
제1절 인기 영상 편집 노하우 갖기 229
제2절 동영상 편집 프로그램 소개 233
제3절 자막, 배경음악, 효과음 넣기 236
제4절 상위노출 노하우 습득하기 237

Part. 6 크리에이터의 마케팅과 수익 다각화 / 247

Chapter 11 크리에이터의 마케팅 활동 249
제1절 채널 홍보와 커뮤니케이션 이해 249
제2절 알고리즘 이해와 내 채널 데이터 분석 253
제3절 MCN 가입을 통한 마케팅 이해 257
제4절 저작권과 오픈 소스에 대한 이해 263

Chapter 12 크리에이터의 수익 다각화 270
제1절 크리에이터의 수익구조 이해 270
제2절 유튜브 수익 창출과 쇼츠 이해 275
제3절 크리에이터와 커머스 연계성 281
제4절 메타버스 크리에이터의 가능성 290

Chapter 13 유튜브 커뮤니티 참여 가이드 293
제1절 시작하기와 커뮤니티 구축 293
제2절 수익 창출과 채널 성장 298
제3절 정책과 가이드라인 이해 301
제4절 유튜브 커뮤니티 참여 방법 302

김용순,송민정

김용순 대표는 연세대학교 언론홍보대학원 방송문화콘텐츠 전공 석사 학위를 취득하였고, 현재 디지털 콘텐츠 스튜디오인 진진코믹스의 대표로 있으며, 동시에 인포더미디어그룹(보안뉴스 bntv)의 디지털미디어 사업본부 총괄 부대표를 겸직하고 있다.

1991년 방송 및 영화제작사인 진진엔터테인먼트필름, 1994년 TNT프로덕션, 2003년 통합마케팅 더머스커뮤니케이션, 미디어네트워크 관계사를 차례로 창업하여 2017년까지 KBS2(체험 삶의 현장, 아침방송 여유만만 등), MBC(특종TV연예, 일요일일요일밤에, 신동엽신장개업, 무한도전 등) 파일럿 기획 및 외주제작과 삼성물산(유튜존, 삼성플라자, 홈플러스 전문점 유통, 100여 종 패션브랜드 마케팅 등), 현대건설(힐스테이트, 하이페리온 등), 포스코(유비쿼터스 더샵 등) 및 문화관광부, 보건복지부 등 정부 기관, 지방자치단체 홍보 공익 캠페인 기획, 제작, 연출, 브랜드 개발, 런칭과 스토리텔링 마케팅을 수행하며 제31회 상공의 날 산업자원부장관상, 제39회 보건의 날 국무총리상, 블록체인콘텐츠 부분을 수상한 바 있다. 급변하는 방송 제작 및 마케팅 환경의 변화에 따라 2017년부터 크리에이터 미디어 콘텐츠 제작과 디지털 마케팅 최적화에 집중하여 연구해 왔으며 2018년 크리에이터인 쏘영(929만)을 발굴해 채널을 기획하고 운영하였고, 현재는 서울예대 등 대학에서 디지털 미디어 출강, 영주시 홍보전문위원 활동, 한국 보안 산업의 중심, 시큐리트월드, 보안뉴스 유튜브 채널인 bntv를 제작 총괄하고 있다 .

Publication Date	2023/04/14
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9791130317267
Categories	대학교재 > 사회과학 계열