차이나 마케팅

제6판은 전면개정판으로 주요 개정내용은 다음과 같다. 우선 중국마케팅전략 틀을 도입부에 배치하여 기존의 11개 Chapter가 12개 Chapter로 변경되었으며 주요 데이터와 그림 등을 최신자료로 업데이트 하였다. 2장에서는 중국을 이해하기 위한 사회적, 정치적, 경제적, 법제적 분석과 함께 최근의 국제 정세와 탄소중립, 14.5 등에 관한 중국의 관련정책을 반영하였다. 또한 시진핑 3연임과 함께 등장한 중국의 새로운 꿈인 공동부유 등에 관한 내용도 반영하였다. 3장에서는 코로나 19 이후 중국소비자의 가치관 변화와 소비트렌드를 반영하였다. 4장에서는 중국기업들의 최근 현황과 함께 인공지능 기술기업인 센스타임과 아이플라이텍을 새롭게 추가하였다. 5장에서는 TOWS분석 사례를 업데이트 하였으며, 6장에서는 중국에서 부상하고 있는 신1선도시와 하침시장 등에 대해 다루었다. 7장에서 9장까지는 최신사례 위주로 반영하였으며 10장은 중국 유통에 대해 좀 더 심도 있게 다루었다. 11장과 12장에서는 디지털전환이 빠르게 진행되고 있는 중국에서 마케팅 커뮤니케이션과 디지털마케팅 사례의 최신현황을 반영하였다.

PART I

중국시장의 이해
Chapter 1 중국시장의 마케팅전략
Chapter 2 중국시장의 현황과 전망
Chapter 3 중국소비자
Chapter 4 중국시장의 경쟁자

PART Ⅱ

중국 표적시장과 포지셔닝전략
Chapter 5 중국시장전략
Chapter 6 중국시장 세분화와 표적시장
Chapter 7 중국시장 포지셔닝 전략

PART Ⅲ

중국마케팅 5P
Chapter 8 중국 제품과 브랜드
Chapter 9 중국 가격
Chapter 10 중국 유통
Chapter 11 마케팅 커뮤니케이션
Chapter 12 중국 디지털마케팅

김용준,노은영

성균관대학교 경영대학 학장이자 중국 대학원 원장이다. 한국과 중국의 디지털금융학 이론, 실증, 정책 분야에서 종합적 연구를 수행하고 국제적 교류 협력을 주도하여 연구자의 역량을 강화하고 학문후속세대 양성을 목적으로 한중 디지털경영연구소를 창설하여 소장을 맡고 있다. 서울대학교(경영학사)와 미국 텍사스대학교(경영학 석사), 노스웨스턴대학교(마케팅 박사)에서 학위를 취득하였다.

캐나다브리티시콜롬비아대학 조교수, 중국 상해 교통대학교 초빙교수, 중국 북경 청화대학교 객좌교수와 홍콩중문대학교 초빙교수를 역임하였다. 삼성 오픈타이드차이나의 초대사장을 하였으며, 현재 한독과 현대해상 사외이사로 활동하고 있다. 한국마케팅학회 회장, 한국 국제경영학회 회장을 거쳐 최근에는 중국의 디지털비즈니스를 연구하며, 중국 비즈니스 리더 양성에 힘쓰고 있다.

Publication Date	2023/03/10
Pages/Weight/Size	19726125mm
ISBN	9791130316925
Categories	대학교재 > 경상계열