문화콘텐츠와 선택의 동기

문화콘텐츠는 사람들의 선택을 받음으로써 존재가치를 인정받는다. 그러나 ‘선택’은 다양한 정보를 수집하여 합리적으로 분석한 결과라기보다는 개인의 취향에 기반한 직감에 의존한 경우가 많다. 직감에 의존해 선택되는 대표적인 예가 문화콘텐츠다. 이 때문에 선택과정을 설명하는 것은 쉬운 일이 아니다. 이 책에서는 다양한 관점에서 문화콘텐츠의 선택에 대해 다룸으로써 문화콘텐츠의 기획자와 제작자들에게는 더 많은 사람들의 선택을 받는 방법을 모색해보고, 향유자들에게는 취향에 맞는 문화콘텐츠를 주체적으로 선택할 수 있는 방안을 제시하는 데에 중점을 두었다. 문화콘텐츠 선택의 유형과 선택 과정에서 나타나는 장애물, 선택 환경의 변화와 의외성 등을 사례와 에피소드를 통해 알아본다.

선택하기와 선택받기, 그 미묘한 존재의 이중주
01 선택의 유형
02 선택의 목적
03 선택의 제안
04 선택의 준거
05 선택의 공유
06 선택의 장벽
07 선택의 독점
08 선택의 변화
09 선택의 의외성
10 선택의 왜곡

김정우

고려대학교 세종캠퍼스 문화창의학부 문화콘텐츠 전공교수다. 고려대학교 국어국문학과를 졸업했으며 동 대학원에서 “광고 언어의 전달구조 연구”로 박사학위를 받았다. 대학 졸업 후 LG애드(현 HSAd)에서 13년간 카피라이터로, 크리에이티브 부티크 (주)NOCA에서 크리에이티브 디렉터로 일했다. 저서로 『광고의 스토리텔링 기법』(2016), 『광고언어』(2015), 『광고 카피의 이론과 실제』(공저, 2010), 『문화콘텐츠 제작, Thinking & Writing』(2007), 『미디어 글쓰기』(2007), 『광고언어창작론』(2006), 『카피연습장 1, 2』(2007), 『광고언어론』(2006) 등이 있다. 대표 논문으로는 “광고 언어로서의 신조어”(2018), “광고 차별화를 위한 정보전달제한 전략의 활용 양상”(2018), “경험을 활용한 광고 콘텐츠의 아이디어 발상법 연구”(2018), “광고 언어의 연구는 언어의 힘에 대한 연구이다”(2016) 등이 있다.

Publication Date	2022/01/13
Pages/Weight/Size	1281880mm
ISBN	9791128816604
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론