디지털시대의 옥외광고론

옥외광고는 광고비 규모 면에서 전체의 약 10% 정도의 비중을 차지하는 주요 매체이다. 질적인 수준에서도 진화를 거듭하고 있음에도 불구하고 다른 매체에 비하여 상대적으로 소홀이 다루어지곤 했다. 소비자 라이프스타일 변화, 소비자와 밀착된 네트워크 연결, 편리한 인터페이스 기술 등이 적용된 마케팅 커뮤니케이션의 한 축으로서의 옥외광고를 살펴볼 수 있을 것이다.