성장의 챔피언

블루오션과 M&A의 시대는 갔다. 독보적 역량으로 승부하라!

삼성도 몰랐던 삼성의 성공 비결이 담긴 책이다. 이 책은 특이하게도 전문가 집단에 의해 완성됐다. 한 명의 전문가가 아닌 이들이 모여 집필한 연구 결과물이다. 우선 그로스 어젠다라는 이름 아래 유명 경영대학원의 교수들과 주요 기업들의 기술최고책임자, 마케팅최고책임자, 전략 책임자, 수석 컨설턴트, 그리고 수많은 영향력 있는 정부 정책 자문관들이 모였다. 그들이 분석한 자료들을 19명의 저자가 역할을 분담해 편집해 낸 것이다. 그래서 지속성장에 관한 이론으로 시작해 삼성전자, P&G, 레고 등 기업들의 실제 사례 분석, 그리고 미래를 위한 전략 제시 등을 포괄하는 프로젝트가 완성될 수 있었다. 게다가 이번 한국판 구성기획과 감수는 언론사 출신의 대표와 학계가 어우러진 민간 경제연구소가 참여했다.

기술 발달과 사회적 인식 변화로 과거의 성공 노하우는 상당부분 무용지물이 됐다. 시선을 소비자에게 향하고 멀리 내다봐야 길이 보인다. 동시에 남들이 모방하기 힘든 독보적 역량을 키워야 한다. 그게 저자들이 지속 성장을 위해 강조하는 핵심 중 하나다. 기술력으로 안 된다면 애플처럼 법 체제를 활용해서라도 귀찮은 경쟁자를 막아야한다는 뜻이다. 더 큰 꿈을 꾸기 위해선 환경이나 사회 문제 등으로 촉발된 외부 압력에서도 사업 기회를 찾아야 진정한 성장 챔피언이 될 수 있다.