오늘부터 광고를 시작합니다

3~20년차 선배들이 전하는 생생한 광고현장 이야기
광고회사 신입사원이라면 반드시 읽어야 할 필독서

『오늘부터 광고를 시작합니다』는 급변하는 광고업계에서 첫 출발하는 광고 신인들이 기본 개념을 쉽게 이해하고 변화하는 광고현장 실무를 빠르게 습득할 수 있도록 돕는 광고입문교재다. 초보 광고인을 위한 가이드북으로서 이 책은 학교에서는 배우기 어렵지만 실무에는 꼭 필요한 다양한 업무지식을 전달하고 많은 광고회사에서 요구하는 광고에 대한 이해와 열정, 그리고 유연하고 창의적인 사고방식을 가진 실무형 인재로 거듭나는데 도움을 줄 것이다. 또한 신입사원 교육에 고민하고 있는 많은 광고회사에서는 유용한 교육용 자료로, 대학에서는 학생들의 진로지도 교재 등 다양한 용도로 사용될 것으로 기대한다. 이 책에서는 독자의 이해도를 높이기 위해 하나의 광고를 만들기 위한 전체적인 업무 프로세스를 제시하고 각 상황별 업무를 진행하는 방법과 직무별 역할에 대해 설명한다. 그동안 외부에서는 알기 어려웠던 광고회사의 구조와 회의방식, 그들만의 언어, 선배들의 보이지 않는 노력을 엿봄으로써 광고회사의 화려함보다 그들이 너무나 궁금해 하던 ‘직장’으로서의 광고회사에 대해 미리 알 수 있는 좋은 기회를 얻을 수 있을 것이다.

CHAPTR 1. 누구나 광고를 만들 수 있지만 아무나 만들 순 없다

1. 시대가 바뀌어도 광고의 매력은 계속된다
2. 지금 이 순간도, 대한민국 광고는 자란다
3. 놀라울 만큼 서로가 연결되는 곳, 광고회사
4. 광고주가 광고회사를 평가하고 선정하는 방법
5. 인포데믹 시대에 맞는 광고의 역할
6. 직업으로서 광고의 의미
7. 실전에서 바로 활용하는 올바른 광고 비즈니스 매너
선배가 후배에게 전하는 이야기① 듣는 사람에 대해서 먼저 고민하세요

CHAPTR 2. 지금부터 광고 OT를 시작합니다

1. 광고의 결과물을 끌어내기까지의 여정
2. 하루에도 수십 번 들었다 놨다 하는 광고주
3. 광고주 OT 완전정복
4. 성공 부르는 내부 OT의 준비와 운영 노하우
5. 광고주 보고 프로세스 및 프리젠테이션 기술
선배가 후배에게 전하는 이야기② 나만의 답을 찾아가는 슬기로운 AE 생활

CHAPTR 3. 광고는 결국 크리에이티브다

1. 이 시대에 맞는 크리에이티브를 말하자면?
2. 크리에이티브는 포장도 중요하다
3. 광고 콘텐츠의 실질적인 제작 과정 엿보기
선배가 후배에게 전하는 이야기③ 고민만큼 즐거운 카피라이터의 일

CHAPTR 4. 이제는 매체가 곧 크리에이티브다

1. 매체의 변화를 바라보는 3가지 관점
2. 매체팀이 사는 세상(feat. 광고업의 에코 시스템)
3. 잘 보이는 광고 위한 매체 업무 프로세스
4. TV에서 디지털까지 주요 광고매체와 상품
5. 디지털 광고의 주요 개념과 차별점
6. 디지털 광고에서 소비자 찾아내기
선배가 후배에게 전하는 이야기④ 디지털 마케터에게 꼭 필요한 두 가지 역량

CHAPTR 5. 알아두면 쓸모 있는 광고상식 노트

1. 요 정도는 알아두면 좋을 디지털 광고
2. 광고인이라면 알아야 할 광고 관련법과 윤리
3. 국내부터 해외까지 유명 광고제의 모든 것
4. 알아두면 유용한 대표적인 광고 사이트
5. 언젠가 반드시 활용할 광고용어
6. 광고산업 활성화 이끄는 주요 광고단체 및 기관
선배가 후배에게 전하는 이야기⑤ 나의 방향성에 고민하는 일상

한국광고총연합회

광고산업의 발전과 광고활동의 윤리성·공익성 향상, 회원간 협력체제 구축과 광고관련 공익사업 수행, 광고발전을 위한 조사 연구 및 교류 활동을 목적으로 1971년에 설립됐다. 현재 한국광고주협회, 한국광고 산업협회 등 17개 광고관련 단체를 회원단체로 보유하고 있다.

마국성 아이지에이웍스 대표

백승록 아이지에이웍스 CMO
前) 대홍기획 광고기획팀 부장
前) 제일기획 글로벌 디지털 캠페인 디렉터
前) 디메이저 대표

김성균
제일기획 DnA 센터 센터장
前) 제일기획 마케팅전략본부

손광래
아이지에이웍스 CSO
前) LG International 글로벌사업개발담당
前) 아이지에이웍스 경영기획실장

이광우
아이지에이웍스 고객데이터 플랫폼 CDP 솔루션 사업실장
前) 아이지에이웍스 모바일 앱 광고성과 측정 솔루션 사업팀장

김나연
이노션월드와이드 인사이트 그룹 그룹장 / 경영학 박사
<49가지 커뮤니케이션의 법칙(공저)>,
<2020 팔리는 라이프스타일 트렌드 (공저)>,
<친절한 트렌드 뒷담화 2021(공저)>, <친절한 트렌드 뒷담화 2022(공저)>

계승범
아이지에이웍스 TRADINGWORKS ATD 사업총괄
前) 나스미디어 운영최적화팀장
前) 아이지에이웍스 Facebook Marketing Partner 사업담당

신석진
KRAFTON / VP. Head of Creative
前) 제일기획 / Global Creative Director
前) PUBG / Head of Creative

최영호
매드타임스 발행인, 편집장
前) 제일기획 홍보팀, 전략기획팀
前) 씨모텍 홍보실장

Publication Date	2020/11/24
Pages/Weight/Size	14720015mm
ISBN	9788996757955
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론