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Terence A.Shimp , 오창완

한경사

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9788993292039

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Publication Date	2008/07/15
ISBN	9788993292039
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

학부나 대학원 과정에서 마케팅커뮤니케이션, 광고, 촉진젼략, 촉진관리 등의 교과과정에서 사용할 수 있도록 짜여져 있는 책이다. 마케팅커뮤니케이션 분야를 구성하고 있는 광고, 판촉, 마케팅지향PR, 그리고 여타 마컴수단들이 기업의 재무적, 비재무적 목표를 달성하는 데 점차적으로 더욱 중요해지고 있다. 이 책은 통합마케팅커뮤니케이션 관점에서 마컴에 대한 최근의 추세를 제공해준다. 특히 이 책은 브랜드자산을 마컴의 목적으로 강조하고 있으며 IMC를 구성하고 있는 여러 수단들을 상세히 설명한다. 광고와 판촉, 패키지와 브랜드명, 구매시점커뮤니케이션, 마케팅지향PR, 입소문, 그리고 이벤트와 대의지향 스폰서십 들을 소개한다.

Contents

PART 1 통합마케팅커뮤니케이션의 과정:브랜드자산 및 마컴환경
Chapter 1 통합마케팅커뮤니케이션 및 마컴과정의 개관
Chapter 2 마컴의 새로운 쟁점: 브랜드 자산,행동영향, 그리고 투자수익책임
Chapter 3 마컴의 윤리, 규제 및 환경적 쟁점

PART 2 기본적인 마컴의사 결정: 표적시장 선정, 포지셔닝, 목표설정, 예산편성
Chapter 4 마컴 표적시장 선정
Chapter 5 마컴 포지셔닝
Chapter 6 마컴의 목표설정과 예산책정

PART 3 신제품을 위한 마컴, 점포사인, 그리고 구매시점 커뮤니케이션
Chapter 7 제품수용,브랜드네이밍, 그리고 패키지
Chapter 8 점포 내외 간판과 구매시점 커뮤니케이션

PART 4 광고관리
Chapter 9 광고관리의 개요: 메시지,매체, 그리고 측정
Chapter 10 효과적이고 창의적인 메시지의 창조
Chapter 11 소구메시지와 광고모델
Chapter 12 광고메세지 효과 평가
Chapter 13 광고매체 기획과 분석
Chapter 14 전통적인 광고매체
Chapter 15 인터넷광고
Chapter 16 여타 광고매체

PART 5 판촉,마케팅PR, 그리고 스폰서십
Chapter 17 판촉과 거래처판촉의 역할
Chapter 18 소비자판촉: 샘플과 쿠폰
Chapter 19 소바자판촉: 프리미엄 및 기타 판촉기법
Chapter 20 마케팅PR과 스폰서십

Author

Terence A.Shimp,오창완