출판 마케팅 입문

2판 머리말
1판 머리말

제1장 21세기의 출판 패러다임

제2장 출판마케팅이란
왜 출판마케팅인가
출판마케팅 패러다임의 확장
출판마케팅의 정의
커뮤니케이션의 중요성

제3장 출판시장의 이해
출판시장이란
시장예측
시장에 대한 기본적 이해
STP전략
목표시장
포지셔닝
아동출판에서 실버출판까지

제4장 상품전략
상품으로서의 효용성
기획의 중요성
기획자의 역할과 자세
동류감상-퇴마록의 경우
장기기획
아이디어 상품

제5장 가격전략
책의 정가란
정가결정의 요소
정가정책
특매전략
가격파괴 가능한가

제6장 유통경로전략
유통의 현실
도매기구의 종류
유통업체에 따른 별도의 전략 필요
서점에 정보 제공하기
새로운 유통체인

제7장 포로모션전략
프로모션전략이란
광고
홍보
인적판매
이벤트
판촉활동

제8장 포장전략
상품미학
제목
북 디자인

제9장 판매기획
판매기획의 기본요소
도입기가 중요
USP의 발견
리드상품의 개발
재마케팅

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