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마케팅전략 조직
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| Publication Date | 2018/07/12 |
| Pages/Weight/Size | 176*248*20mm |
| ISBN | 9788987367231 |
| Categories | 경제 경영 > 경영 |
Description
본서는 2가지 목적을 지원하기 위해 저술된 도서이다. 첫째, 신규 및 전직 취업자의 실무능력 개발을 지원하여 취업 성공률 향상과 입사 후 장기간 근무를 지원한다. 둘째, 재직자의 직무순환 부서의 실무능력 개발지원으로 업무 적응기간을 최소화시켜 자존감 향상을 지원한다. 기업의 인력채용 기준과 운영요건이 직무역량 중심의 성과관리 체계가 확립되면서, 채용인력과 직무순환자에게 3개월 이내 실무적응과 목표과제 성과달성이 요구되고 있다. 그러나 공채 입사 후 조직역할 이해력 부족과 직무능력 부적응으로 4개월 이내 퇴사자가 28% 수준(1년 이내 32%)이 발생되고 있는 실정이다. 이에 취업자들의 조직 이해력과 직무적응력, 실무능력개발을 지원하기 위해 취업희망 조직별로 실무역량개발 도서를 저술하였다.
Contents
Ⅰ. 산업환경 변화와 기업인재상
1. 산업환경 11
1.1 산업환경 변화 11
가. 연대별 국내 산업성장 동향 11
나. 산업성장 패러다임 변화 12
1.2 인적자원변화 14
가. 인적자원관리 14
나. 인적자원모집 14
다. 인적자원관리 환경 14
1.3 인력관리 패러다임 변화 15
가. 글로벌 인재육성 15
나. 직무역량 전문화 관리 16
2. 기업인재상 16
2.1 대기업 인재상 17
2.2 중소기업 인재상 17
2.3 기업인재상 관리모델 17
3. 직무역량관리 18
3.1 기업정보관리 19
가. 기초정보 19
나. 경영정보 19
다. 직무정보 19
3.2 자기점검관리 19
가. 직무선호도 19
나. 직무역량 20
다. 기업적합도 20
3.3 직무역량관리 20
가. 목표직무 요건 준비 20
나. 직무기초능력 학습 20
3.4 자기 이미지 관리 21
4. 학습내용 평가 22
Ⅱ. 조직기능과 편재직무
1. 조직기능과 구조 23
1.1 조직기능 23
1.2 조직구조 24
2. 조직의 직무편재 26
2.1 표준직무 편재 26
가. 편재직무 특성과 역할 27
나. 표준직무 편재내용 29
3. 학습내용 평가 30
Ⅲ. 직무수행능력 관리
1. 직무수행요건 33
1.1 직무가치 33
1.2 직무지식과 실무능력 34
가. 직무지식관리 34
나. 실무능력관리 35
다. 업무역량과 업무행동 관리 35
1.3 조직몰입도 관리 36
가. 조직몰입도 관리항목 36
나. 조직몰입도 영향요인 관리 37
2. 직무능력 학습 40
3. 학습내용 평가 42
Ⅳ. 핵심직무 실무능력개발
1. 마케팅관리 직무 45
1.1 마케팅관리 지표 45
1.2 시장성장성 관리 46
가. 판매목표관리 46
나. 시장점유율 관리 48
1.3 영업이익율 관리 49
1.4 기업인지도 관리 50
2. 마케팅 전략관리 직무 52
2.1 마케팅 전략개발 52
2.2 제품포지셔닝 전략 53
2.3 목표시장 개발전략 55
3. 제품개발관리 직무 57
3.1 제품개발과제 57
가. 제품개발 방향설정 57
나. 제품개발 과제분석 58
3.2 제품개발 체계 61
3.3 제품개발 방향설정 62
4. 홍보 및 광고전략 수립 직무 64
4.1 홍보 및 광고관리 체계 64
4.2 홍보 및 광고전략 개발 67
4.3 홍보 및 광고관리 68
가. 홍보 및 광고 과제관리 68
나. 매체별 홍보관리 69
다. 오보 및 왜곡내용관리 70
5. 마케팅 성과관리 직무 73
5.1 마케팅 성과관리 과제 73
5.2 마케팅 목표성과관리 75
5.3 마케팅 성과평가 방법 76
가. 목표부여 평가관리 76
나. 분포 평가 76
다. 목표 대 실적평가 77
6. 학습내용 평가 78
Ⅴ. 조직행동과 직무적성관리
1. 조직행동관리 85
1.1 직무적응력 관리 85
가. 직무적응력 개발 85
나. 직무적응력 향상과제 86
다. 계층별 직무적응력 86
라. 핵심직무 적응력 관리 87
1.2 업무동기관리 88
2. 직무적성관리 91
3. 학습내용 평가 93
Ⅵ. 학습내용 평가
1. 학습내용 평가관리 95
2. 평가결과 활용 96
3. 학습내용 평가 정답 97
1. 산업환경 11
1.1 산업환경 변화 11
가. 연대별 국내 산업성장 동향 11
나. 산업성장 패러다임 변화 12
1.2 인적자원변화 14
가. 인적자원관리 14
나. 인적자원모집 14
다. 인적자원관리 환경 14
1.3 인력관리 패러다임 변화 15
가. 글로벌 인재육성 15
나. 직무역량 전문화 관리 16
2. 기업인재상 16
2.1 대기업 인재상 17
2.2 중소기업 인재상 17
2.3 기업인재상 관리모델 17
3. 직무역량관리 18
3.1 기업정보관리 19
가. 기초정보 19
나. 경영정보 19
다. 직무정보 19
3.2 자기점검관리 19
가. 직무선호도 19
나. 직무역량 20
다. 기업적합도 20
3.3 직무역량관리 20
가. 목표직무 요건 준비 20
나. 직무기초능력 학습 20
3.4 자기 이미지 관리 21
4. 학습내용 평가 22
Ⅱ. 조직기능과 편재직무
1. 조직기능과 구조 23
1.1 조직기능 23
1.2 조직구조 24
2. 조직의 직무편재 26
2.1 표준직무 편재 26
가. 편재직무 특성과 역할 27
나. 표준직무 편재내용 29
3. 학습내용 평가 30
Ⅲ. 직무수행능력 관리
1. 직무수행요건 33
1.1 직무가치 33
1.2 직무지식과 실무능력 34
가. 직무지식관리 34
나. 실무능력관리 35
다. 업무역량과 업무행동 관리 35
1.3 조직몰입도 관리 36
가. 조직몰입도 관리항목 36
나. 조직몰입도 영향요인 관리 37
2. 직무능력 학습 40
3. 학습내용 평가 42
Ⅳ. 핵심직무 실무능력개발
1. 마케팅관리 직무 45
1.1 마케팅관리 지표 45
1.2 시장성장성 관리 46
가. 판매목표관리 46
나. 시장점유율 관리 48
1.3 영업이익율 관리 49
1.4 기업인지도 관리 50
2. 마케팅 전략관리 직무 52
2.1 마케팅 전략개발 52
2.2 제품포지셔닝 전략 53
2.3 목표시장 개발전략 55
3. 제품개발관리 직무 57
3.1 제품개발과제 57
가. 제품개발 방향설정 57
나. 제품개발 과제분석 58
3.2 제품개발 체계 61
3.3 제품개발 방향설정 62
4. 홍보 및 광고전략 수립 직무 64
4.1 홍보 및 광고관리 체계 64
4.2 홍보 및 광고전략 개발 67
4.3 홍보 및 광고관리 68
가. 홍보 및 광고 과제관리 68
나. 매체별 홍보관리 69
다. 오보 및 왜곡내용관리 70
5. 마케팅 성과관리 직무 73
5.1 마케팅 성과관리 과제 73
5.2 마케팅 목표성과관리 75
5.3 마케팅 성과평가 방법 76
가. 목표부여 평가관리 76
나. 분포 평가 76
다. 목표 대 실적평가 77
6. 학습내용 평가 78
Ⅴ. 조직행동과 직무적성관리
1. 조직행동관리 85
1.1 직무적응력 관리 85
가. 직무적응력 개발 85
나. 직무적응력 향상과제 86
다. 계층별 직무적응력 86
라. 핵심직무 적응력 관리 87
1.2 업무동기관리 88
2. 직무적성관리 91
3. 학습내용 평가 93
Ⅵ. 학습내용 평가
1. 학습내용 평가관리 95
2. 평가결과 활용 96
3. 학습내용 평가 정답 97