온라인 미디어 비즈니스의 성공과 실패

김인숙

커뮤니케이션북스

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9788984995383

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Publication Date	2006/01/05
Pages/Weight/Size	15322420mm
ISBN	9788984995383
Categories	경제 경영 > 인터넷비즈니스

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Description

이 책은 국내외 주요 미디어 기업 사례를 전략 차원에서 접근해 성공과 실패 요인을 분석했다. 저자에 따르면 성공한 기업은 차별화된 전략으로 고객 중심의 서비스를 지향하면서 끊임없이 새로운 수익원을 창출한다. 그 예로 지식in 서비스로 네티즌을 사로잡은 네이버, 미니홈피로 붐을 일으킨 싸이월드, 독자 스스로 돈을 내게 만든 오마이뉴스 등을 들 수 있다.

반면 실패한 기업은 과도한 욕심을 부렸거나 사용자의 편의를 무시했고 수익 모델에 대한 전망과 준비가 부족했다고 말한다. 저자는 이런 국내외 사례들을 전략적 원칙에 입각해 상세히 분석하고, 온라인 미디어 기업에서 참고할만한 미래 전략을 요약했다.

Contents

머리말

1. 온라인 미디어 수익모델에 대한 이해
온라인 미디어 경영 전략에 대한 이해
미디어 비즈니스 패러다임의 변화
온라인 미디어의 수익모델

2. 국내 주요 미디어 그룹의 경영 전략
주요 미디어 기업의 전략
주요 미디어 기업의 성공사례
주요 미디어 기업의 실패사례

3. 세계 주요 미디어 그룹의 전략
주요 미디어 기업의 시장 전략
주요 미디어 기업의 성공사례
주요 미디어 기업의 실패사례

4. 향후 온라인미디어의 비즈니스 전략
뉴스콘텐츠 중심의 전략
커뮤니티 중심의 전략
전자상거래 중심의 수익 전략
독자통합의 전략
생산비용 절감 전략
원소스 멀티유즈 전략
콘텐츠의 유료화 전략

참고문헌

Author

김인숙