광고의 질적 연구방법론
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9788984994768
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| Publication Date | 2006/02/25 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788984994768 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
광고의 질적 조사 방법의 과정과 다양한 기법의 설계 방법을 단계적으로 제시하는 책. 이 방법론은 광고 전략 개발, 크리에이티브 개발, 현재 진행되고 있거나, 실시되고 난 후의 캠페인 평가에 유용한 통찰력을 제공한다. 인터뷰, 투사기법, 온라인 적용에 대해서 자세히 다루고 있다.
Contents
역자 서문
도입부분
질적 방법론의 관점
광고조사에 대한 민속지학적 방법론
소비자의 이해
투사기법
온라인 질적연구
팀에게 보고하기
이상과 현실의 한계에 대한 균형 맞추기
생각을 구분하기
참고문헌
도입부분
질적 방법론의 관점
광고조사에 대한 민속지학적 방법론
소비자의 이해
투사기법
온라인 질적연구
팀에게 보고하기
이상과 현실의 한계에 대한 균형 맞추기
생각을 구분하기
참고문헌