아빠, 마케팅이 뭐예요?

들어가는 말 - 아무리 꼭꼭 숨어도 마케팅은 늘 우리 곁에 있다

1장 _ 마케팅 이해하기
마케팅 없이는 아무것도 팔 수 없다고요? 마케팅의 정의와 중요성
마케팅이 필요한 이유가 궁금해요 마케팅의 목적
마케팅의 첫 단추는 눈치 보기 시장조사와 기회포착
나누고, 정하고, 인식시키기 STP 전략 - 누구를 공략할 것인가?
커피믹스는 알아도 마케팅 믹스는 처음 들어봐요 마케팅의 핵심요소 4P

2장 _ 마케팅과 인간의 심리
사람은 필요한 것보다 원하는 것을 사는 존재다 소비의 심리학
합리적인 소비란 없다. 합리화하는 소비만 있을 뿐 구매정당화의 심리
“이제 곧 마감”이라는 말 한마디에 왜 판단력이 흐려질까? 설득의 법칙
줄 서서 먹으면 더 맛있다고 느껴지는 이유는? 기대심리와 소비
햄버거 가게의 음악은 왜 빠르고 시끄러울까? 소비자의 행동 유도
가수 ‘싸이(Psy)’가 좋으면 삼성과 현대자동차도 좋다 대중문화와 마케팅

3장 _ 마케팅과 제품(Product)
소비자의 니즈(needs)를 채워주는 제품이 짱이다 고객 니즈와 제품
특징이 없는 제품은 사람들이 기억해 주지 않는다 제품 차별화
우수한 품질의 제품이 늘 성공하는 것은 아니다 제품의 시장 적합성
평범한 제품을 더 특별하게 만드는 ‘브랜드’ 제품과 브랜드
이왕이면 다홍치마, 우리는 멋진 디자인의 제품을 원한다 제품과 디자인

4장 _ 마케팅과 가격(Price)
가격이 싸다고 마케팅에 유리한 것은 아니다 가격정책 ①
가격이 비싸다고 마케팅이 어려운 것도 아니다 가격정책 ②
10원 단위로 끝나는 제품이 더 싸게 느껴지는 이유는? 가격에 대한 심리
더 싼 물건을 사기 위해 사람들은 목숨을 건다 미국의 [블랙프라이데이]
마트끼리 서로 가격전쟁을 선포하면 정말 소비자가 이득일까? 바겐세일의 진실

5장 _ 마케팅과 유통(Place)
삼각 김밥과 컵라면이 생각날 때면 편의점으로 가게 된다 유통과 마케팅
유통단계를 줄이면 한우도 돼지고기 값에 먹을 수 있을까? 유통경로와 필요성
직거래는 다 좋고, 중간상은 다 나쁘다? 직접유통경로와 간접유통경로
네모난 강철박스 컨테이너가 세상을 바꾸다 유통의 힘과 중요성
이제 인터넷, 스마트폰, 지하철역에서도 구매한다 온라인 유통의 성장

6장 _ 마케팅과 촉진(Promotion)
반복해서 보면 자꾸 따라하게 되고 좋아진다 광고의 힘
김연아 언니가 나오면 왠지 사고 싶다 스타 마케팅과 광고효과
신문기사를 보고 그 가게에 꼭 가야겠다고 결심하다 홍보
나도 모르게 쿠폰을 모으고 포인트에 집착한다 판매촉진
판매원과 대화를 나누면 물건을 살 확률이 높아진다 인적판매

7장 _ 내 몸을 감싸고 있는 마케팅 성공사례
포스트잇 접착제는 꼭 잘 붙어야만 할까?
프링글스 독특한 포장으로 특별한 감자 칩이 되다
초코파이 중국에서만 1년에 50억 개가 팔리는 파이
게토레이 미식축구팀을 우승으로 이끈 음료수
노스페이스 중고등학생의 교복이 된 사연

청소년의 꿈과 성장을 위해 마케팅 활용하기

나오는 말 - 지금 이 글을 마주하고 있을 소중한 청소년 여러분에