콜라 한 병에서 시작하는 마케팅 이야기

이 책은 콜라 한 병에 담긴 이야기를 시작으로 다양한 브랜드에 얽힌 흥미로운 이야기들을 마케팅 이론과 함께 풀어가고 있다. 읽다 보면 눈치 채겠지만, 이 책은 이야기책이자 마케팅 교과서다. 그래서 이 책을 다 읽고 나면 대학에서 한 학기 동안 마케팅원론 과목을 수강해서 얻을 수 있는 지식을 덤으로 얻게 된다.

첫 번째 이야기 브랜드 가치 / 009
두 번째 이야기 마케팅 / 014
세 번째 이야기 환경 / 038
네 번째 이야기 소비자 / 070
다섯 번째 이야기 제품 / 113
여섯 번째 이야기 가격 / 155
일곱 번째 이야기 유통 / 172
여덟 번째 이야기 촉진 / 205
아홉 번째 이야기 ESG 마케팅 / 250

찾아보기 / 271

김길성

현재 전남대학교 글로벌비즈니스학부 교수로 재직하고 있다. 조선대학교 경상대학 재학 중인 1985년 교수 요원 공채에 합격하면서 대학 근무를 시작했다. 재직 중 같은 대학원에서 경영학 석사학위를, 전남대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 전남대 문화사회과학대학장과 국제지역학회장 등 다양한 형태로 교내외 봉사 활동을 했고, 미국 센트럴플로리다대학교(UCF) 경영대학과 로젠칼리지에서 두 차례 객원교수로 연구 활동도 했다. 저서로 경영전략(2009), 국제마케팅전략(2013), 온라인 수출마케팅(2015), 글로벌 기업의 전략 경영(2022)이 있고, 국내외 저널에 70여 편의 논문을 게재하였다.

Publication Date	2023/02/28
Pages/Weight/Size	15322420mm
ISBN	9788968499562
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈