매체와 광고의 이해

스마트한 디지털미디어시대에 있어서, 21세기의 수많은 매체에서 광고분야는 기존의 미디어 환경을 새롭게 재정립하였고, 뉴융합미디어에서의 공익적이며 사회?문화적 역할, 기업과 정부, 그리고 소비자 간의 다관성에 영향력을 미치는 중요한 분야이다.

요즘 우리는 보는 광고보다는 읽어보고 이해하는 광고에서 그 의미를 높게 찾을 수 있는 것을 볼 수 있다. 이제 광고가 우리의 생활 특히 상품 구매와 관련하여 얼마나 관련이 있는지 이해와 확인을 하고, 학문적 소양과 실무적인 분야와 어느 정도 관련되어 있는지 생각하는 것은 어쩌면 다양한 미디어와 플랫폼을 주도하는 디지털인(Digital人)에게 필수적인 책무라고 할 수 있지 않을까. 이 저서는 그간의 이루어진 광고에 관한 문헌적 연구와 이에 따른 디지털 미디어 기술과 광고업계 변화에 대해서 거시적으로 살펴보고자 하였다.

Ⅰ. 광고와 커뮤니케이션

1. 광고의 의미
2. 광고의 유형
3. 광고매체의 종류와 특성
4. 광고의 기능
5. 광고주, 광고대행사, 매체사
6. 광고에 대한 비판적 견해

Ⅱ. 매체광고 현황과 특성

1. 광고의 개념적 특성
2. 광고산업과 영상
3. 광고의 변천
4. 광고의 마케팅과 홍보

Ⅲ. 메타미디어와 광고기술

1. 메타버스와 광고
2. 광고환경과 기술
3. 메타미디어시대의 광고산업 현황과 특성

Ⅳ. 새롭게 등장하는 미디어와 광고

1. 텔레마케팅과 광고
2. PC통신과 광고
3. 케이블 TV와 광고
4. 1990년대 뉴미디어 광고시장의 현황과 특성
5. 1990년대 뉴미디어 광고의 성과

Ⅴ. 광고의 역사

1. 광고의 기원
2. 고대 그리스 · 로마 광고
3. 중세광고
4. 근세광고
5. 19세기 광고의 발전경위
6. 19세기 후반과 20세기 초반의 광고
7. 오늘날의 광고
8. 한국 광고의 역사

Ⅵ. 스마트미디어사회와 광고윤리

1. 광고윤리의 의미
2. 광고윤리와 규제 현황
3. 광고윤리성의 확립과 방향
4. 광고산업에 관한 비판

Ⅶ. 광고정보의 이해

1. 광고의 주요 분류
2. 광고산업의 기능적 요소
3. 광고기획과 과정
4. 광고정보의 표현과 전략
5. 광고제작의 실제
6. 광고표현의 적용
7. 광고 메시지와 소구전략

▣부록 : 광고용어
▣참고문헌

이제영

가톨릭관동대학교 미디어콘텐츠학부 광고홍보 전공 교수다. 서울 배재고등학교 졸업, 한국외국어대학교 대학원 신문방송학과 정치학 석사, 한국외국어대학교 대학원 신문방송학과 정치학 박사학위를 받았다. 강원언론학회 회장, (사)미디어미래연구소 책임연구원를 역임하였고 한국광고PR실학회 부회장, 한국커뮤니케이션학회 편집위원, 한국광고학회 기획이사, 한국콘텐츠학회 특임이사, 편집위원, 학술위원, 한국출판학회 이사, 강릉 경실련 정책위원, 아시아교류협회 자문위원으로 활동한다.
저서로는 『방송규제정책론』, 『중국의 광고산업』, 『매스미디어와 미신』, 『신문산업진흥론』, 『미디어와 주관성』, 『광고매체론』, 『Q의 의미』, 『유형화와 광고홍보학』, 『언론규범론』, 『정치인과 홍보이미지』, 『커뮤니케이션으로 정치하라』, 『커뮤니케이션 입문』, 『PR학 원론』 등 다수가 있다.

Publication Date	2022/09/05
Pages/Weight/Size	15222520mm
ISBN	9788965114000
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론