오길비, 광고가 과학이라고?

창의력이 뛰어나고 광고에 관심이 많은
아이에게 현대 광고의 아버지 데이비드 오길비의
흥미진진한 성공 이야기를 들려주자

정보의 홍수 속에서 나의 적성을 찾는 최고의 방법을 소개하는 「내가 꿈꾸는 사람」 시리즈. 『오길비, 광고가 과학이라고?』는 요리사, 방문 판매원, 갤럽 조사원, 대사관 직원, 농부 등 다양한 직업을 전전한 끝에 늦깎이로 광고계에 입문한 오길비가 어떤 과정을 거쳐 성공했는지를 알려준다. 감각적이고 재능 있는 사람만이 광고인으로 성공할 수 있다는 기존의 편견을 부수고, 철저한 조사를 바탕으로 객관적인 법칙을 만들어 그 법칙에 따라 마음을 움직이는 카피를 써 광고의 아버지가 된 오길비의 이야기를 들어보자. 그가 광고인으로 성공한 이야기를 듣고 나면, 창의력도 끊임없는 노력을 통해 만들어진다는 것을 알 수 있다.

작가의 말 _ 오길비에게 배우는 광고의 정석, 성공의 정석
프롤로그 _ 광고의 아버지가 떠났네

1. 방황의 끝은 어딜까?
이루고 싶은 목표가 보이지 않아
세상이라는 큰 학교에서 배우다

2. 마침내 발견한 나의 길, 광고
광고의 나라 미국으로
마침내 내 이름을 건 광고회사를 차리다
드디어 찾아온 성공, 신화의 시작

3. 광고의 아버지가 되다
광고의 역사를 다시 쓰다
함께 알아볼까요? _ 무조건 팔아라! 오길비의 광고들
나는 남들과 달라, 난 오길비거든
함께 알아볼까요? _ 오길비가 제시하는 ‘광고주를 선택하는 10가지 원칙’
함께 알아볼까요? _ 현대 광고의 역사
크리에이티브 혁명을 주도하다
함께 알아볼까요? _ 오길비가 가르쳐준 광고의 기본
은퇴, 하지만 내게는 아직도 일이 남아 있다

4. 오길비를 성공으로 이끈 원동력
다양한 경험에서 배워라
몰입의 힘
좋은 경쟁자를 만들어라
게으름은 성공의 적
재능 기부와 사회봉사

5. 나도 오길비처럼 광고인이 되고 싶어요
광고는 어떻게 만들어지나요?
카피라이터, 프로듀서, 기획자가 하는 일은 어떻게 다른가요?
21세기 광고는 어떻게 달라지고 있나요?
광고에 대해 좀 더 알고 싶어요
광고인이 되려면 어떤 공부를 해야 하나요?

김병희

서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직중이다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부 광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 그동안 『스티커 메시지: 스킵되지 않고 착착 달라붙는 말과 글을 만드는 법』(한국경제신문, 2022), 『광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징』(학지사, 2021), 『어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들』(이와우, 2018)을 비롯한 60여권의 저서를 출간했다. 또한, 「광고 건전성의 구성요인과 광고 효과의 검증」(2022), 「Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications」(2019)를 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

Publication Date	2015/06/19
Pages/Weight/Size	15220512mm
ISBN	9788964962688
Categories	청소년 > 청소년 역사/인물