문화마케팅 트랜드와 사례분석
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| Publication Date | 2023/08/30 |
| Pages/Weight/Size | 188*257*30mm |
| ISBN | 9788959729739 |
| Categories | 대학교재 > 경상계열 |
Description
이 책은 문화마케팅을 배워보고 싶은 학생이나 관련 업계 취업 준비생들에게 실제와 응용을 할 수 있는 교육 학습서로 만들어졌다. 문화마케팅의 개념과 특성을 쉽게 파악할 수 있도록 STP전략, 4P전략, 문화상품 브랜드, 문화소비자 행동패턴, ICT 기술과 문화의 융합, 한류마케팅 등 기본 개념을 위주로 문화마케팅에 대한 전반적인 이해와 통찰력을 기르는 데 중점을 두고 있다. 본 저서가 우리나라 대중문화산업의 발전과정을 체계적으로 이해하고 문화산업과 문화마케팅을 연구하는 분들께 유용한 사료로 쓰이기를 바란다.
Contents
Chapter 01 문화마케팅의 이해
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 등장배경과 중요성
3. 문화마케팅의 발전과정
4. 문화마케팅의 연구영역
5. 문화산업과 문화마케팅의 특징
Chapter 02 문화마케팅 계획의 수립
1. 기업사명과 비전 설정
2. 기업목표
3. 사업영역의 설정
4. 마케팅계획의 프로세스
Chapter 03 문화마케팅 환경분석과 소비자행동
1. 문화마케팅 환경 이해
2. 문화소비자
3. 문화상품의 소비패턴 변화
4. 소비자의 행동에 대한 이해
Chapter 04 STP전략
1. 단계적 시장분석의 개요
2. 시장세분화
3. 표적시장의 선정
4. 포지셔닝
5. 마케팅믹스(4P)
Chapter 05 상품관리 및 브랜드관리
1. 문화상품의 개념과 유형
2. 새로운 문화상품 개발
3. 제품수명주기의 전략
4. 브랜드관리
5. 4대 엔터테인먼트회사의 성공요인 분석
Chapter 06 가격관리
1. 가격의 정의와 특징
2. 문화상품의 가격특성
3. 가격결정의 고려요인
4. 가격결정방법
5. 가격전략
Chapter 07 유통관리
1. 문화상품의 유통경로
2. 가치사슬의 체계
3. 유통기관의 파워
4. 창구효과
5. 웹툰의 유통다각화(OSMU)
6. OTT서비스의 활성화
7. 1인 미디어 플랫폼의 부상
Chapter 08 마케팅 커뮤니케이션
1. 마케팅커뮤니케이션의 개요
2. 광고
3. PR
4. PPL
5. 판매촉진
6. 소셜미디어(SNS)의 활용
Chapter 09 문화마케팅 응용전략
1. 7P전략
2. 5 Force 모델
3. 블루오션전략
4. 다이아몬드 모델
Chapter 10 문화와 ICT 융합마케팅
1. 문화와 ICT 융합기술의 중요성
2. 문화와 ICT 융합기술 사례
Chapter 11 문화마케팅의 확장
1. 스토리텔링마케팅
2. 스타마케팅
3. 한류마케팅
4. 문화마케팅 발전을 위한 제언들
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 등장배경과 중요성
3. 문화마케팅의 발전과정
4. 문화마케팅의 연구영역
5. 문화산업과 문화마케팅의 특징
Chapter 02 문화마케팅 계획의 수립
1. 기업사명과 비전 설정
2. 기업목표
3. 사업영역의 설정
4. 마케팅계획의 프로세스
Chapter 03 문화마케팅 환경분석과 소비자행동
1. 문화마케팅 환경 이해
2. 문화소비자
3. 문화상품의 소비패턴 변화
4. 소비자의 행동에 대한 이해
Chapter 04 STP전략
1. 단계적 시장분석의 개요
2. 시장세분화
3. 표적시장의 선정
4. 포지셔닝
5. 마케팅믹스(4P)
Chapter 05 상품관리 및 브랜드관리
1. 문화상품의 개념과 유형
2. 새로운 문화상품 개발
3. 제품수명주기의 전략
4. 브랜드관리
5. 4대 엔터테인먼트회사의 성공요인 분석
Chapter 06 가격관리
1. 가격의 정의와 특징
2. 문화상품의 가격특성
3. 가격결정의 고려요인
4. 가격결정방법
5. 가격전략
Chapter 07 유통관리
1. 문화상품의 유통경로
2. 가치사슬의 체계
3. 유통기관의 파워
4. 창구효과
5. 웹툰의 유통다각화(OSMU)
6. OTT서비스의 활성화
7. 1인 미디어 플랫폼의 부상
Chapter 08 마케팅 커뮤니케이션
1. 마케팅커뮤니케이션의 개요
2. 광고
3. PR
4. PPL
5. 판매촉진
6. 소셜미디어(SNS)의 활용
Chapter 09 문화마케팅 응용전략
1. 7P전략
2. 5 Force 모델
3. 블루오션전략
4. 다이아몬드 모델
Chapter 10 문화와 ICT 융합마케팅
1. 문화와 ICT 융합기술의 중요성
2. 문화와 ICT 융합기술 사례
Chapter 11 문화마케팅의 확장
1. 스토리텔링마케팅
2. 스타마케팅
3. 한류마케팅
4. 문화마케팅 발전을 위한 제언들