마케팅 전략

최근과 같이 환경의 변화가 심하고 경쟁자들이 빠르게 바뀌고 있는 상황에서 올바른 마케팅 전략은, 특히 기업경영의 중요한 역할을 담당할 수 있다. 또한 마케팅을 공부하는 학생들 그리고 마케팅을 직업으로 삼고 사는 사람들에게는 마케팅 전략 마인드를 갖추는 것이 매우 중요하다. 본서는 기본적인 이론과 사례를 기본으로 하여 추가적으로 실전에 적응하기 위한 응용력을 갖추기 위한 내용을 제시하고 있다.

제1장 마케팅 전략의 기초
제1절 전략의 개념 및 마케팅 전략 프로세스
제2절 마케팅 전략 수립을 위한 기초학습
제3절 마케팅을 위한 사고의 스타일 및 창의성 훈련

제2장 마케팅 전략 트렌드
제1절 마케팅 트렌드분석
제2절 경영사고의 변화
제3절 기업의 사회적 책임과 마케팅 전략

제3장 산업 및 경쟁분석
제1절 산업구조분석
제2절 자사(제품) 및 경쟁자분석
제3절 자사 및 경쟁자분석을 통한 전략 수립기법의 활용
제4장 고객분석 및 수요창출전략
제1절 고객분석
제2절 고객분석방법
제3절 고객 수요창출전략

제5장 마케팅 전략을 위한 정보의 활용
제1절 마케팅 전략에 활용되는 데이터
제2절 설문조사를 통한 정보획득
제3절 빅데이터 활용
제4절 기업 내부 고객 데이터의 활용

제6장 마케팅 목표설정 및 계량지표의 활용
제1절 계량지표 활용의 중요성
제2절 성과지표의 유형
제3절 소비자 반응계층 모델의 활용
제4절 고객가치 관련 지표

제7장 STP 전략
제1절 STP 전략의 개요
제2절 시장세분화전략
제3절 표적시장 선정
제4절 포지셔닝 전략

제8장 경쟁우위전략 (1): 경쟁우위의 도출 및 원가우위전략
제1절 차별적 우위 확보
제2절 핵심역량 도출
제3절 원가우위전략

제9장 경쟁우위전략 (2): 품질 및 이미지의 우위
제1절 품질우위
제2절 이미지 면의 우위

제10장 브랜딩 전략
제1절 브랜딩의 중요성
제2절 브랜드 인지도 제고
제3절 브랜드 이미지 제고

제11장 가격 및 유통전략
제1절 가격전략
제2절 유통전략

제12장 마케팅 커뮤니케이션 전략
제1절 마케팅 커뮤니케이션 및 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제2절 새로운 마케팅 커뮤니케이션 도구
제3절 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 프로세스

김문태

저자는 다양한 인문학을 공부하는 등 다양한 분야의 공부를 통해 다른 학문분야와 융합한 마케팅 수업을 하려고 노력하고 있다. 「Psychology & Marketing」, 「Journal of Product and Brand Management」, 「경영학연구」, 「마케팅관리연구」, 「마케팅과학연구」 등 다양한 국내외 학술지에 마케팅, 소비자 관련 논문을 게재했으며 본 저서 이외에도 『마케팅 액츄얼리』(2013, 도서출판 청람), 『4차산업혁명시대 인터넷마케팅』(2017, 도서출판 청람) 등의 서적을 출판하였다. 또한 실무분야에서 백화점, 면세점, 슈퍼마켓, 의류 등 다양한 제품의 마케팅전략수립경험을 가지고 있다. 전공 관련 봉사경력으로 부산일보 「기업 속 경영이야기」 칼럼니스트, 부산경제진흥원 인사위원, 한국여성경제인협회 등 다양한 기관에서 특강강사, 발명진흥협회 심사위원, 한국소비자연맹 부산·경남지부 이사 등의 역할을 수행하였다. 부산대학교에서 경영학 박사학위를 받고 현재 부산가톨릭대학교 유통마케팅학과에서 학생들을 가르치고 있다.

Publication Date	2022/01/30
Pages/Weight/Size	20025535mm
ISBN	9788959728541
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈