어퍼컷과 하이킥

윤석열은 왜 어퍼컷 세레모니를 했나?

이재명은 왜 하이킥을 해서는 안 됐나?

스타트업은 왜 류호정의 마케팅을 배워야 하나?”

정치인들의 말 한마디, 행동 하나하나에는 치밀한 마케팅의 핵심 전략이 숨어 있다. 그리고 그들이 실행하고 있는 전략은 기업 세계에서도 그대로 적용된다. 이 책은 바로 마케팅 이론과 전략의 생생한 사례를 증명하는 16명의 정치인을 통해 배우는 마케팅 교과서다.

004 ____ Intro

013 ____ 류호정 스타트업이라면 류호정처럼
STP 전략, VRIO 분석, 기억, 인지도와 호감도
043 ____ 김현미 집값 상승이 내 탓이라고?
귀인이론
061 ____ 허경영 충동구매로 지갑을 열어라
관여도에 따른 마케팅 전략, 충동구매 유형과 전략
079 ____ 박근혜 탁월한 마케터가 불량품을 히트시켰을 때
컬러마케팅, 4P, 기대 불일치 이론, 구매 후 부조화, 소비자의 불평 행동
114 ____ 김부겸과 이정현 지역 감정을 이겨낸 거인들
문화의 구성 요소와 성격
133 ____ 문재인 다양한 취향을 만족시켜라
제품 Mix 전략, 상표 충성도
151 ____ 윤석열 어퍼컷과 하이킥
카노의 품질 속성 모형, 1등 마케팅
169 ____ 이재명 이익은 강조하고 손실은 숨겨라
프로스펙트 이론, 성장 전략
185 ____ 정의당 과점 시장에서 나만의 영역을
경쟁 지위별 전략, 본원적 전략
195 ____ 조선일보 리더들의 생각
준거집단
203 ____ 김대중 편견을 극복하고 대통령까지
선택적 지각과 오해, 소비자의 태도 변화 이론
213 ____ 이인제 오래오래 행복하게 살았답니다
제품의 수명주기 이론
225 ____ 안철수 또 철수냐 안철수냐 그것이 문제로다
사업 철수 전략
237 ____ 노태우 경제 영토, 북방으로 진군하다
해외시장 진출 전략
247 ____ 노무현 세상을 바꾸는 이야기의 힘
스토리텔링, 구전 마케팅
263 ____ 이명박 현재의 나와 되고 싶은 나 사이에서
자아 개념과 종류
271 ____ 안희정 공든 탑은 한 순간에 무너진다
사회책임경영

280 ____ Outro

심우진

대기업, 공공기관, 스타트업에서 총 18년간 경영기획과 마케팅 실무를 담당했다.
‘장량경영기획’을 창업, 중소·벤처기업과
소상공인을 대상으로 경영 컨설팅을 하는 경영지도사이다. 전문 분야는 정부지원과제 사업계획서 작성, 공공기관 연구보고서 작성, 공공분야 문서 작성 등이며, ‘심유빈’이라는 예명으로 ‘가슴 속 깊은 사랑’을 발표해 사랑받는 뮤지션이기도 하다.

고려대학교 통계학과 졸업
전) 삼성카드 원주지점
삼성전자 전략마케팅팀
한국과학창의재단 전략성과팀
홈스토리 생활마케팅 & Data 실장
건국대학교 글로벌캠퍼스 창업육성지원 교수 고려대학교 캠퍼스타운 강사
현) 장량경영기획 대표 경영지도사
창업진흥원 예비 창업패키지 전담 멘토
중소벤처기업부 비즈니스지원단 현장클리닉 컨설턴트 소상공인진흥공단 소상공인 컨설턴트
충남신용보증재단 소상공인 컨설턴트 인천테크노파크 현장 코칭 전문위원 광주테크노파크 창업드림팀 전문위원 노원 50플러스센터 강사

Publication Date	2022/08/30
Pages/Weight/Size	14021017mm
ISBN	9788958612254
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈