이용자 분석을 통한 디지털 뉴스 유료화 방안
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| Publication Date | 2019/09/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788957115336 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
국내 뉴스시장에서는 이용자들의 뉴스 소비가 주로 인터넷 포털과 소셜 플랫폼에서 이뤄지고 있지만 언론사들의 수익은 여전히 소수 구독자만 남은 종이신문에서 발생하는 모순적 현실이 이어지고 있다. 동시에 거대 IT 기업들이 지배하고 있는 디지털 광고시장에서 뉴스 기업의 존재는 미미하다. 소위 '주목경제(attention economy)'와 '구독경제(subscription economy)'가 작동하고 있는 디지털 미디어 생태계에서 뉴스 이용에 대한 대가로 비용을 지불하는 유료구독, 더 나아가 언론사나 언론인, 뉴스기사에 후원하는 방식 등 이용자로부터 직접 나오는 수익 없이는 언론사들이 지속 가능한 수익모델을 창출하는 것이 불가능해 보인다. 그런데 국내에서 디지털 뉴스 유료모델 도입을 시도하는 데 필요한 이용자 데이터는 찾아보기가 어렵다. 이에, 언론사들의 디지털 뉴스 유료화 방안을 도출해보고자 20~30대 미래 독자를 대상으로 매우 포괄적이고 탐색적인 수준에서 이용자 데이터를 수집해 분석해 보았다.
Contents
01. 연구배경 및 연구방법
1. 연구배경 및 연구목적
1) 연구배경
2) 연구목적 및 연구서 구성
2. 조사방법
1) 데이터 수집 대상 및 조사 절차
2) 설문조사 내용 및 항목 구성
02. 연구결과: 전체 응답자 분석
1. 뉴스이용 및 선호
2. 인터넷 포털(네이버)을 통한 뉴스 구독
3. 언론사 공동 뉴스플랫폼에 대한 인식
4. 언론사 홈페이지/앱 직접방문
5. 소셜미디어 뉴스이용 및 구독
6. 이메일 뉴스레터를 통한 뉴스 구독
7. 뉴스 큐레이션 서비스 이용 및 선호
8. 언론사 공적 지원에 대한 인식
9. 미디어 콘텐츠/서비스 유료이용 및 구독
10. ‘광고+무료이용’ 대 ‘광고 없이 유료이용’ 선호
11. 미디어 콘텐츠/서비스 후원
03. 연구결과: 집단 간 비교
1. 네이버를 통한 언론사 구독을 기준으로
1) 뉴스이용 및 선호
2) 콘텐츠 유료이용
3) 뉴스 부문 후원
2. 언론사 공동 플랫폼 이용 의향을 기준으로
1) 뉴스이용 및 선호
2) 콘텐츠 유료이용
3) 뉴스 부문 후원
3. 언론사 웹/앱 직접방문을 기준으로
1) 뉴스이용 및 선호
2) 콘텐츠 유료이용
3) 뉴스 부문 후원
4. 소셜미디어상 언론사 구독을 기준으로
1) 뉴스이용 및 선호
2) 콘텐츠 유료이용
3) 뉴스 부문 후원
04. 디지털 뉴스 유료화를 위한 제언
1. 전문가 포럼: 한국적 상황에서 유료모델의 현황과 과제
1) 포럼 대상자 및 실시 과정
2) 포럼 결과: 구독모델 부상의 배경
3) 포럼 결과: 구독모델의 걸림돌
4) 구독모델 실험 및 정착을 위한 제언
2. 소결
1. 연구배경 및 연구목적
1) 연구배경
2) 연구목적 및 연구서 구성
2. 조사방법
1) 데이터 수집 대상 및 조사 절차
2) 설문조사 내용 및 항목 구성
02. 연구결과: 전체 응답자 분석
1. 뉴스이용 및 선호
2. 인터넷 포털(네이버)을 통한 뉴스 구독
3. 언론사 공동 뉴스플랫폼에 대한 인식
4. 언론사 홈페이지/앱 직접방문
5. 소셜미디어 뉴스이용 및 구독
6. 이메일 뉴스레터를 통한 뉴스 구독
7. 뉴스 큐레이션 서비스 이용 및 선호
8. 언론사 공적 지원에 대한 인식
9. 미디어 콘텐츠/서비스 유료이용 및 구독
10. ‘광고+무료이용’ 대 ‘광고 없이 유료이용’ 선호
11. 미디어 콘텐츠/서비스 후원
03. 연구결과: 집단 간 비교
1. 네이버를 통한 언론사 구독을 기준으로
1) 뉴스이용 및 선호
2) 콘텐츠 유료이용
3) 뉴스 부문 후원
2. 언론사 공동 플랫폼 이용 의향을 기준으로
1) 뉴스이용 및 선호
2) 콘텐츠 유료이용
3) 뉴스 부문 후원
3. 언론사 웹/앱 직접방문을 기준으로
1) 뉴스이용 및 선호
2) 콘텐츠 유료이용
3) 뉴스 부문 후원
4. 소셜미디어상 언론사 구독을 기준으로
1) 뉴스이용 및 선호
2) 콘텐츠 유료이용
3) 뉴스 부문 후원
04. 디지털 뉴스 유료화를 위한 제언
1. 전문가 포럼: 한국적 상황에서 유료모델의 현황과 과제
1) 포럼 대상자 및 실시 과정
2) 포럼 결과: 구독모델 부상의 배경
3) 포럼 결과: 구독모델의 걸림돌
4) 구독모델 실험 및 정착을 위한 제언
2. 소결