광고 리터러시

디지털 미디어 시대, 브랜디드 콘텐츠와 뒷광고를 중심으로

안순태

한나래

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9788955663044

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Publication Date	2023/04/30
Pages/Weight/Size	18825730mm
ISBN	9788955663044
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

‘디지털 미디어 시대에 광고 리터러시는 어떠해야 하는가’에 대한
진지한 고찰과 제안을 담은 연구서

미디어 생태계의 다양화, 디지털화가 급속도로 진행되고 있는 오늘날, 광고는 각종 인터넷 사이트와 앱, 드라마, 게임, 웹툰, 버스, 택시, 엘리베이터 등에서 수시로 등장한다. 이처럼 광고 노출이 일상이 된 디지털 미디어 시대에 우리에게 무엇보다 중요하고 필요한 것은 무엇일까? 바로 광고를 올바로 이해하고, 평가하며, 활용할 수 있는 능력, 즉 광고 리터러시다.

이 책은 ‘디지털 미디어 시대에 필요한 광고 리터러시’란 어떠해야 하는지, 광고 리터러시 개념에 대한 재정의와 그 구성요소에 대한 체계적 검토를 통해 고찰한다. 또한 디지털 미디어 시대 광고 리터러시에 대한 논의는 다양한 형태로 나타나는 브랜디드 콘텐츠(branded contents)에 대한 이해를 근간으로 진행하여야 한다는 판단 아래 광고와 뉴스, 광고와 디지털 테크놀로지, 광고와 엔터테인먼트 콘텐츠가 융합되어 전달될 때 소비자에게서 일어나는 정보 처리 과정과 인식, 태도가 어떠한지 주시하고, 뒷광고와 같은 문제를 유발할 수 있는 브랜디드 콘텐츠의 문제점을 분석적으로 살핀다. 나아가 디지털 미디어 시대에 요구되는 광고 리터러시를 소비자들에게 함양시킬 수 있는 사회적 논의와 지원, 정책, 교육의 방향성 등을 짚어낸다.

Contents

part 1 디지털 미디어 시대 광고의 의미와 확장

ch 1 광고의 진화와 편재화
1 우리의 일상과 광고
2 광고의 진화
3 광고의 편재화와 확대
4 광고의 정보적 가치와 광고 리터러시

ch 2 브랜디드 콘텐츠와 광고 리터러시
1 미디어 환경 변화와 상업적 정보 유통
2 동영상 플랫폼을 통한 상업적 정보 탐색과 습득
3 브랜디드 콘텐츠와 디지털 광고
4 브랜디드 콘텐츠와 광고 리터러시

ch 3 뒷광고 논란과 광고 리터러시
1 뒷광고 논란의 시작과 배경
2 뒷광고 유형과 인플루언서 마케팅
3 뒷광고의 구조적 배경과 소비자 반응

ch 4 디지털 미디어 시대의 광고 리터러시
1 광고 리터러시의 개념과 세부적 차원
2 디지털 미디어 시대의 광고 리터러시

part 2 광고와 다른 콘텐츠와의 융합

ch 5 광고와 엔터테인먼트 콘텐츠
1 인플루언서 마케팅
2 홈쇼핑 연계편성 방송
3 간접광고: Product Placement와 웹툰 내 PPL
4 브랜드 웹툰

ch 6 광고와 뉴스
1 네이티브 광고
2 기사형 광고
3 광고 리터러시와 광고 고지

ch 7 광고와 디지털 테크놀로지
1 광고와 디지털 게임
2 광고와 가상현실, 증강현실
3 디지털 사이니지
4 신유형 광고와 광고 리터러시

part 3 국내외 뒷광고 규제와 사례

ch 8 한국의 뒷광고 규제와 정책
1 한국의 뒷광고 관련 규제
2 한국의 뒷광고 실태와 쟁점
3 한국의 뒷광고 논란과 광고 리터러시

ch 9 미국의 뒷광고 규제와 사례
1 미국의 광고 규제 기구
2 미국의 뒷광고 관련 규제 및 정책
3 미국의 뒷광고 관련 사례

ch 10 캐나다의 뒷광고 규제와 사례
1 캐나다의 광고 규제 기구
2 캐나다의 뒷광고 관련 규제 및 정책
3 캐나다의 뒷광고 관련 사례

ch 11 영국의 뒷광고 규제와 사례
1 영국의 광고 규제 기구
2 영국의 뒷광고 관련 규제 및 정책
3 영국의 뒷광고 관련 사례

ch 12 호주의 뒷광고 규제와 사례
1 호주의 광고 규제 기구
2 호주의 뒷광고 관련 규제 및 정책
3 호주의 뒷광고 관련 사례

part 4 결론과 제언

ch 13 디지털 미디어 시대에 진화하는 광고와 정책
1 진화하는 광고와 브랜디드 콘텐츠
2 광고 리터러시와 소비자의 능동적 역할
3 뒷광고 규제와 취약계층을 위한 광고 리터러시

ch 14 광고 리터러시 교육의 방향과 과제
1 해외 광고 리터러시 교육 현황
2 국내 광고 리터러시 교육 현황
3 국내 광고 리터러시 교육의 과제와 방향
4 광고 리터러시 개념에 대한 재고

Author

안순태

이화여자대학교에서 커뮤니케이션·미디어학부 교수로 재직 중이다. 이화여자대학교 법학과를 졸업하고, 서강대학교에서 신문방송학 석사 학위를 받았다. 미국 앨라배마 주립대학교에서 광고PR 석사 학위를, 노스캐롤라이나 대학교에서 매스커뮤니케이션 박사 학위를 받았다. 한국 헬스커뮤니케이션학회 회장, 이화여자대학교 국제교류처 부처장, 미국 캔자스 주립대학교 조교수와 부교수, 스페인 나바라 대학교 초빙교수를 역임했다. 호주 퀸즈랜드 공과대학 경영학과에 방문연구원으로 있었다. 지금까지 약 100여 편의 국내외 논문을 발표해왔다. 지은 책으로 《디지털 시대 어린이 광고》, 《커뮤니케이션과 사회》(공저), 《The Global Advertising Regulation Handbook》(공저)이 있다.