스포츠 스타 모델과 가수 모델의 광고효과 비교
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| Publication Date | 2006/04/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788953449862 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
최근의 소비환경과 기업환경은 광고를 통한 마케팅 커뮤니케이션의 역할을 더욱 요구한다. 특히 경쟁이 치열한 제품의 특성을 이용한 이성적 소구보다는 감성적 소구가 지배적이며 감성적 소구를 하기 위한 중요한 수단으로 광고모델을 주로 이용하게 된다. 본 연구는 광고모델로 기용된 스포츠 스타와 가수 모델간의 광고효과 비교분석을 통하여 모델 유형에 대한 소비자의 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도, 구매의도에 미치는 영향을 규명하는 데 목적이 있다.
Contents
Ⅰ. 서 론 13
1. 연구의 필요성 및 목적 13
2. 연구문제 19
3. 연구의 가설 21
4. 연구의 한계 21
5. 용어의 정의 23
Ⅱ. 이론적 배경 29
1. 광 고 29
(1) 광고의 의의와 기원 29
(2) 광고의 개념 30
(3) 광고의 기능 34
2. 광고모델 35
(1) 광고모델의 의의 및 역할 35
(2) 광고모델의 유형 39
(3) 광고모델의 기능 46
(4) 광고모델의 속성 51
3. 스포츠 스타 모델 55
4. 유명인 광고효과를 설명하는 이론들 59
(1) 고전적 조건화 이론(Classical Conditioning Theory) 59
(2) 균형이론(Balance Theory) 63
(3) 일치이론(Congruity Theory) 64
(4) 수면효과이론(Sleeper’s Effect Theory) 66
(5) 사회적 적응이론(Social Adaptation Theory) 67
(6) 정교화 가능성 모형(Elaboration Likelihood Model: ELM) 68
Ⅲ. 연구방법 71
1. 연구대상 71
2. 연구기간 74
3. 검사도구 74
(1) 설문지 74
(2) 광고 자극물 77
4. 조사 절차 78
5. 자료처리 방법 79
Ⅳ. 연구결과 81
1. 성별에 따른 광고모델 유형(스포츠 스타ㆍ가수) 간의 차이 81
(1) 성별에 따른 광고모델 유형 간의 차이 81
(2) 논 의 82
2. 광고모델 유형(스포츠 스타ㆍ가수)에 따른 광고모델 속성 (전문성, 신뢰성, 매력성)의 차이 83
(1) 광고모델 유형에 따른 광고모델 속성의 차이 83
(2) 논 의 84
3. 광고모델 속성(전문성, 신뢰성, 매력성)의 광고효과 85
(1) 스포츠 스타 모델 속성에 따른 소비자의 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도, 구매의도 효과 85
(2) 가수 모델 속성에 따른 소비자의 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도, 구매의도 효과 88
(3) 논 의 91
4. 성별에 따른 광고모델 유형(스포츠 스타ㆍ가수)의 광고효과 94
(1) 광고모델 유형에 따른 소비자의 광고에 대한 태도 94
(2) 광고모델 유형에 따른 소비자의 제품에 대한 태도 95
(3) 광고모델 유형에 따른 소비자의 제품에 대한 구매의도 96
(4) 논 의 97
Ⅴ. 결론 및 제언 101
1. 결 론 101
2. 제 언 104
참고문헌 105
부 록 119
1. 연구의 필요성 및 목적 13
2. 연구문제 19
3. 연구의 가설 21
4. 연구의 한계 21
5. 용어의 정의 23
Ⅱ. 이론적 배경 29
1. 광 고 29
(1) 광고의 의의와 기원 29
(2) 광고의 개념 30
(3) 광고의 기능 34
2. 광고모델 35
(1) 광고모델의 의의 및 역할 35
(2) 광고모델의 유형 39
(3) 광고모델의 기능 46
(4) 광고모델의 속성 51
3. 스포츠 스타 모델 55
4. 유명인 광고효과를 설명하는 이론들 59
(1) 고전적 조건화 이론(Classical Conditioning Theory) 59
(2) 균형이론(Balance Theory) 63
(3) 일치이론(Congruity Theory) 64
(4) 수면효과이론(Sleeper’s Effect Theory) 66
(5) 사회적 적응이론(Social Adaptation Theory) 67
(6) 정교화 가능성 모형(Elaboration Likelihood Model: ELM) 68
Ⅲ. 연구방법 71
1. 연구대상 71
2. 연구기간 74
3. 검사도구 74
(1) 설문지 74
(2) 광고 자극물 77
4. 조사 절차 78
5. 자료처리 방법 79
Ⅳ. 연구결과 81
1. 성별에 따른 광고모델 유형(스포츠 스타ㆍ가수) 간의 차이 81
(1) 성별에 따른 광고모델 유형 간의 차이 81
(2) 논 의 82
2. 광고모델 유형(스포츠 스타ㆍ가수)에 따른 광고모델 속성 (전문성, 신뢰성, 매력성)의 차이 83
(1) 광고모델 유형에 따른 광고모델 속성의 차이 83
(2) 논 의 84
3. 광고모델 속성(전문성, 신뢰성, 매력성)의 광고효과 85
(1) 스포츠 스타 모델 속성에 따른 소비자의 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도, 구매의도 효과 85
(2) 가수 모델 속성에 따른 소비자의 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도, 구매의도 효과 88
(3) 논 의 91
4. 성별에 따른 광고모델 유형(스포츠 스타ㆍ가수)의 광고효과 94
(1) 광고모델 유형에 따른 소비자의 광고에 대한 태도 94
(2) 광고모델 유형에 따른 소비자의 제품에 대한 태도 95
(3) 광고모델 유형에 따른 소비자의 제품에 대한 구매의도 96
(4) 논 의 97
Ⅴ. 결론 및 제언 101
1. 결 론 101
2. 제 언 104
참고문헌 105
부 록 119