알리바바, 세계를 훔치다

* 추천의 말?‘미친 열정’의 리더십을 만나다
* 프롤로그?우리 시대의 작은 거인, 마윈

제1장 변화의 중심에서 외치다
미쳐야 살아남는다
전직 강사가 [포브스]의 표지를 장식하다｜사기꾼 소리를 듣던 ‘미치광이’｜글로벌 영향력을 갖춘 ‘미래의 일등 부자’｜

새우를 이용해 상어를 낚아라
알리바바닷컴, 세계 최대 전자상거래 브랜드｜타오바오닷컴, 보물섬으로 안내하는 플랫폼｜알리페이, 새로운 이정표｜1위에 등극하다｜야후 차이나, 온라인 제국에 입성

제2장 더 큰 꿈을 향해 거침없이 도전하다
언제든 기회는 살아 있다
필요하면 달려드는 싸움꾼｜수학 열등생, 영어 천재가 되다

새로운 모험의 길을 찾다
대학을 향한 마윈의 꿈｜학생에서 대학 강사로｜인생 파트너와의 만남｜이상과 꿈을 찾을 수 없었던 대학

중국 최초의 인터넷 기업
컴맹이 시작한 인터넷 사업｜‘바보’의 결단, 하이바오넷 출범｜‘사기꾼’ 마윈, 인터넷 사이트 사업을 홍보하다｜

경쟁의 칼바람 속에서
경쟁에 대처하는 마윈의 자세｜운전사 로비부터 시작한 홍보 전략｜[인민일보] 사이트를 구축하다｜

실패하라, 더 큰 성공을 위해
차이나페이지와의 결별｜눈물의 귀향길｜사업 실패, 그 후

제3장 다르게 생각하고 행동하는 알리바바닷컴
소리 없이 강하고 날카롭게
알리바바를 만든 작은 발견｜알리바바 창업 선언｜보물창고를 여는 주문｜알리바바의 등장｜칼끝을 드러내지 않는 조용함

알리바바는 자금이 부족하지 않다
AK-47, 알리바바를 구원하다｜굶어 죽을망정 던져주는 음식은 먹지 않겠다｜골드만삭스의 엔젤펀드｜손정의, 알리바바를 선택하다｜중국 인터넷 사상 최대 규모의 투자

알리바바를 지탱하는 두 개의 기둥
신용을 왕도로 삼는 청신퉁｜청신퉁의 가치｜마오이퉁 천하

인터넷 창업가 시대를 열다
마윈의 비밀 프로젝트. 중국 공급상｜알리바바의 미래, 인터넷의 미래｜알리바바의 목표｜알리바바의 글로벌 인연｜전 세계를 누비는 ‘마케팅 기계’

마윈 리더십
죽음의 계곡에서 살아오다｜살아 있음이 곧 희망이다｜삼장법사 리더십, 알리바바의 인재 관리｜즐거운 기업문화로 인재를 모으다｜카리스마로 인재를 모으다｜핵심 철학: 사명감, 가치관, 그리고 신용

제4장 온라인 경매시장의 일인자, 타오바오닷컴
상식을 깨고 빈틈을 노리다
호반화원의 지하당｜승산을 굳힌 큰 도박｜광고 홍수의 틈새에서 살아남기

눈앞의 이익은 버리고 ‘무료 모델’로 승부하다
고객제일주의로 승부하다｜3년간 수익 창출 금지｜B2C의 기치를 들다｜타오바오와 소후의 제휴

이베이를 몰아낸 물구나무서기 발상
월마트 매장 10개에 맞먹는 이베이 이취｜인터넷 경매시장의 3강 구도｜돈보다는 미래의 희망을 본다｜현지화 전략에 실패한 이베이 이취｜남과 같은 길은 가지 않는다｜기적을 창조하다

‘한 장의 천’으로 고객과 소통한다
단 하나의 전략｜‘천하무적’에서 ‘Moto GP’까지｜무조건 신용이 기본이다

제5장 알리페이는 왜 독립했을까?
전자상거래 제국의 대들보를 놓다
완벽한 전자상거래 구축｜신용과 안전이 생명이다

전액 보상, 그리고 점유율 1위
마음 놓고 사용하라｜전자결제 시장 쟁탈전｜아낌없는 투자｜무림의 맹주

알리페이가 있다면 빼앗길 돈이 없다
강자의 연합｜안정적 연합｜새로운 길을 연 연합

제6장 현장에서 답을 찾은 야후 차이나
7년간의 인연이 가져다준 10억 달러의 투자
알리바바에 투항하다｜누가 누구를 인수한 것일까?｜에디슨이 세계를 속였다

구글과 바이두를 겨냥한 혁신
야후 차이나가 꿈꾸는 삼분천하｜전쟁에 응하다｜지식으로 시장을 개척하다｜호랑이에 날개 단 격｜새로운 인재를 기용하다

야후를 살린 미디어 콘텐츠
개띠 해에 벌어진 동물들의 일전｜인터넷 영화 마케팅｜[야후 스타발굴]의 3대 매력｜[야후 스타발굴] 대 후난 위성TV｜새로운 파트너를 찾다｜워너브러더스에 투자하다

제7장 미치지 않으면 미치지 못한다
부, 사랑, 그리고 결혼
마윈은 부와 거리가 멀다｜마윈은 행복하다｜마윈의 우상

마윈이 못하는 것은 없다
사기의 기교｜광인이 된 이유｜자신감 넘치는 광인

* 에필로그?‘마윈 현상’을 읽으면 미래가 보인다
* 부록 1?마윈의 명연설
* 부록 2?알리바바가 걸어온 길