광고 홍보의 이해와 실제
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| Publication Date | 2006/09/02 |
| ISBN | 9788944531828 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
광고의 개념부터 매체전략과 광고의 효과측정까지 다루고 있는 책이다. 광고 홍보의 전반에 대해서 살펴볼 수 있도록 구성되어 있다. 서구의 광고 역사, 우리의 광고역사, 광고 산업의 구조,IMC에 대한 이해, 광고전략과 예산, 크리에이티브 전략에 대해서 알려준다. 또한 광고규제의 필요성과 형태, 유형 등에 대해서 다룬다.
Contents
제1장 광고의 개념
제2장 광고의 역사와 광고산업 구조
제3장 IMC 1
제4장 IMC 2
제5장 광고전략 계획 및 예산
제6장 크리에이티브 전략
제7장 크리에이티브 실행
제8장 광고모델전략
제9장 매체전략 Ⅰ
제10장 매체전략 Ⅱ
제11장 광고효과측정
제12장 광고규제
제2장 광고의 역사와 광고산업 구조
제3장 IMC 1
제4장 IMC 2
제5장 광고전략 계획 및 예산
제6장 크리에이티브 전략
제7장 크리에이티브 실행
제8장 광고모델전략
제9장 매체전략 Ⅰ
제10장 매체전략 Ⅱ
제11장 광고효과측정
제12장 광고규제